腾讯公益活动“小朋友画廊”火爆遭质疑，是如何刷屏的？！

昨天早上，朋友圈被腾讯公益“小朋友画廊”一元购画的活动刷屏了，打开朋友圈几乎都是一幅画接力，据说超过1500万捐款，超过581人次参与，这样的“社交+公益”的力量，确实很厉害。 活动共收到捐款1500万，快速引爆朋友圈遭到各种质疑，社交平台传播公益，使得奉献爱心对每个人来说触手可及。但是既然是捐款，也需要更加透明的机制。 活动并没有很复杂，没有特别的创意元素，但是显得这个活动更加真实，用户打开朋友圈被触动了，就也会动动手指，成为传递爱心的一个环节。 刷屏参与购画的人群基本都是发自内心希望帮助到那些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者等，通过一个H5的募捐活动，激发了更多人的善念，这个很可贵。 我有私下问内部人士，有没有使用KOL扩散、或者腾讯的广告资源投放等，对方回答说是自发引爆，没有任何资源参与。 那么我们就分析一下为什么可以快速引爆？ 第一、玩法门槛要低：一元做公益。 第二、制造专属参与感：引入个人姓名等标识增加参与感。 第三、让爱扩散：激发用户全社交分享的心理，朋友圈、微信群令这张图、H5无处不在。 第四、好内容好产品的基础：这些画作是一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者创作，36幅画作中你会看到童真、幻想、热情、希望等等，甚至作者的声音也会触动参与者们，作者与画作形成的反差感让更多人觉得自己应该做些什么…… 第五、信任背书：因为有腾讯公益的品牌背书，在社交中引爆大大提升了信任感。当然捐款的数字并不高，1元起，所以这一条不算最重要的。

第六、人人公益：成为新的引爆点。

公益不一定需要大额的捐款，如果能够调动更多人参与，每个人1块钱、2块钱，也能产生巨大的效应，当然还有一些公益活动并非以捐钱为目的，参与运动也可以捐赠，通过“自身行为改变+企业赞赏”形式完成公益，通过社交平台撬动爱心裂变传播，是个好事情。 这个活动火爆之后，迎来一大波质疑，比如很多人质疑自己捐的一块钱去哪儿了？是到了腾讯还是去了那个NGO组织，为什么没有到那些孩子手中？ 所以后来腾讯公益也做了回应： 1块钱看似很少，但是581万人次参与后就变成1500万的捐赠，当然会有质疑，平台方要怎么完成公开透明，让每一次的引爆有更好的结果，才是最重要的。 公益这些年在中国大起大落，我参与过很多公益活动，也见证了一些公益组织的发展，还有很多热衷公益的爱心人士，不求回报的奉献，初心还在，公益致远，我很希望有更多的爱心人士、机构组织、企业单位参与进来，释放你们的能力，比如你的公司是做大数据的，能否用数据的力量推动公益，比如你的公司是做物流货运的，送货车上也是流动的公益平台。 支付宝的蚂蚁森林、腾讯公益的小朋友画廊……这些公益活动都将成为经典。 很期待下一次公益活动的刷屏，我们一起刷起来！ 本文作者@魏家东  文章来源：青瓜传媒 爱盈利（aiyingli.com）移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者，移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见！降低门槛，让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会，提高热情，激发产品。