数据运营丨【ASO老中医处方】90%运营人没看过的ASO技巧

导语：本文是点入团队的运营君依据多年的运营经验，精心整理的广义ASO处方，可谓用心良苦。前段时间，ASO老中医――点入移动运营君提到了广义ASO和狭义ASO。狭义ASO，就是我们提及最多的做关键词覆盖和关键词排名。而广义的ASO，则是关于产品名称、标题、截图、描述等等展现素材的优化。本文就是点入团队的运营君依据多年的运营经验，精心整理的广义ASO处方，可谓用心良苦。大家仔细阅读，相信一定会有所收获，“药到病除”！

 

一、Icon

1、ICON不要有过多的文字和多余装饰，应简洁清爽；2、可加入更多的创意，与其他常见应用图标区分（比如颜色搭配，构图等）；3、模拟用户桌面和常用的应用及竞品图标放到一起，看是否突出吸引人；4、如果是单一的品牌的话，可以直接使用和品牌一致的logo，如果是强大的品牌下面其中的一部分功能，可以设计和品牌属性相关联的独特的图形；5、设置和图标颜色相近的背景色看是否会有显示不清晰的问题（比如iPhone常见的默认壁纸）。

 

二、名称1、应用的名称应该说明应用的主要功能或者内容，尤其品牌不太知名以及名称不能明确的体现产品类别时；2、如果你的品牌已经家喻户晓并且应用的主要用途和品牌一致可以使用品牌的名称；3、名称过短会浪费字符数，建议长度在8-15之间；4、在标题中加入热度较高的核心关键词，可以提高你在App Store的搜索排名；5、标题中包含的关键词在keywords区域可以不必重复提交，每个关键词的权重只会计算一次，标题的权重大于keywords；6、iOS11标题最多字符是30个字符，在App Store显示的时候会被裁减只显示15个字符，所以最前面的15个字符需要清晰表明应用的用途；7、语句通顺，避免堆叠关键词，避免添加竞品词，否则容易审核被拒绝；8、长度25个字符以上更容易被拒绝，请注意长度。

 

三、截图

1、iOS11只会显示前2张截图，所以前2-3张截图很重要，应该用来着重说明应用的重点功能和内容；2、横屏截图在页面只会显示一张，放置视频时要考虑视频的播放率，以及考虑产品是否支持横屏使用；3、一定要在截图上添加文字，帮助用户更好的了解你的功能（首要功能），但字数不宜太多，简明扼要；4、如何选择横屏截图还是竖屏截图，需要根据你的产品是否会有横屏使用的场景，并且衡量一张横屏截图能否说明应用本身的功能和特性；5、切记不要横屏竖屏混合使用，会造成非常差的排版效果；6、精美的视频制作会帮你获得更多的吸引力，长度在15-30秒，不超过500M大小；7、默认海报帧默认是第5秒，不过App 预览海报帧是可以设置的；8、截图尽量不要直接使用应用真实截图，要使用设计后突出产品重点特色的图片；9、特殊的节日或促销活动或新用户福利，建议体现在截图中，以增加吸引力。

四、描述

苹果详情页默认只展现前3行的描述，所以前面几行的描述一定要将产品整个核心的亮点简洁明了的展现出来。

 

1、建议您使用标题，段落，符号和符号列表以及设计一些悬念话语来构建前几行的描述内容；2、用户阅读时间一般不超过10秒，建议整体内容不要多于1000个字符；3、字数过多，可能导致排版太紧密，导致用户没有阅读欲，抓不到重点；因此排版不宜过密，特色功能可使用：a、XXXXb、XXXc、XXXX的列举方式。4、此外可以展示某些用户的优质评论，提高用户的好感度。通过代入场景、案例描述体现产品的情感价值。比如：“一款让你成为视频剪辑专家的实用工具”“可以和TA一起战斗、一起刷宝藏的RPG冒险游戏”“网络电话，不用话费，只要流量，就可以跟爸妈电话聊天”

 

 

 

 

 

五、评论

1、邀请好友帮您评论，获得第一批好评，虽然方式很原始但很有效；2、通过应用内的设计，引导用户给予好评，但不能采用明显奖励，否则会被苹果警告；3、至少评论5-10条才会显示星级，并且可针对某条评论长按点击（有帮助/没帮助），提升评论展示顺序；4、没有规定具体的评论条数多少为最佳，主要是跟竞品相比，要能明显多于竞品并且评分4分以上；5、使用开发者后台的回复功能，及时回复差评，说服用户更改评论，减少差评数量。据说可以让整体星级提高1.5倍以上哦；6、出现版本问题引起的大量差评时，无论是否修复bug，都建议尽快更新后重置评分；以上就是本阶段巡诊后，由点入运营君精细整理的ASO广义优化技巧。我们强调的是：ASO不只是简单的提高覆盖和排名，而是从产品本身入手，从基础展现素材上，进行优化。如果把这些做好，提高搜索到下载的转化率，说不定就能让产品流量上升一个档次。顺便说一句，ASM即将上线，将来search ads的运营模式，肯定也会接近于信息流，优化师的作用会很重要。如何能保证在获得搜索展示的情况下，提升点击率和下载率，这些材料尤为重要。注：本篇内容的配图是从App Store截图的举例，方便大家直观了解ASO优化，不代表其它附加意义。

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