电视台新媒体运营(解渴！“南方+”智媒工坊走进汕头，分享新媒体“爆款”操作指南)

4月21日下午，汕头市委网信办开展2023年全市网络舆情信息业务培训班，南方客户端南方号智媒工坊应邀走进汕头，面向全市政务新媒体运营人员进行培训分享。林则煌摄李珩丹指出：“‘制造爆款内容’就等于‘了解用户思维’。”

解渴！“南方+”智媒工坊走进汕头，分享新媒体“爆款”操作指南

4月21日下午，汕头市委网信办开展2023年全市网络舆情信息业务培训班，南方+客户端南方号智媒工坊应邀走进汕头，面向全市政务新媒体运营人员进行培训分享。

活动现场。 林则煌 摄

活动中，南方+智媒协作工作室副总监龚玲首先带来《南方+客户端政务新媒体实战案例分析》主题课程，聚焦政务新媒体的运营特点，结合南方+客户端的案例和工具分析重点难点。参与培训活动的新媒体运营人员聚精会神，纷纷表示“干货满满”，迅速记录笔记，不时拿出手机拍摄。

龚玲做《南方+客户端政务新媒体实战案例分析》主题分享。 林则煌 摄

龚玲分享道：“政务新媒体的运营中，要依靠严格的审核和把关、优质的策划和出品，以更大的影响力、下沉力、技术力，更广泛地触达人群。我们要不断接近用户、接近群众，一起发声、合作共赢才是长久之道。”

新媒体如何才能产出“爆款”？如何才能在旧话题里整出新花样？针对新媒体运营人员所苦心追求的问题，南方+客户端高级编辑李珩丹分享《新媒体爆款“炼成记”》，解了学员之“渴”。

李珩丹分享《新媒体爆款“炼成记”》。林则煌 摄

李珩丹指出：“‘制造爆款内容’就等于‘了解用户思维’。”并在现场展示了大量南方+客户端的“爆款”案例，分享新媒体制作的“台前”和“幕后”，一一剖析思路、做法和效果。汕头市澄海广播电视台的新媒体运营人员方春娟表示：“看到了很多不同类型的新媒体产品，感觉很新颖，还学到了很多。新媒体原来还能这么做！”

现场参会人员认真记下笔记。 洪燕文 摄

“今年汕头挺火的。”李珩丹提醒大家，要注重对本地题材挖掘。“可以多灵活运用直播、SVG、视频、长图这些形式，聚焦非遗、美食、景点、热点等话题，从细节上挖掘，做更多更好的展现。”

有了新闻安全的基础，加上策划创意和爆点，还差新媒体传播的“临门一脚”。应该怎么做才能让这盘“好菜”香飘万里？南方+客户端品牌专员洪燕文在《新媒体运营如何快速出圈?》这一部分的分享里给出了答案。她强调，产品“出圈”的基础是运营人员的“主动破圈”：“一条政务新媒体图文不是做好了、发出来了就好了，大家还要主动在自己的圈层里分发，这样才有机会通过自己的圈层，触及更多的圈层。这是一个传播的基础。”

洪燕文分享《新媒体运营如何快速出圈?》。林则煌 摄

通过这次活动，与会人员表示更加了解了南方+客户端，也更全面地了解到政务新媒体内容审核把关、融媒体作品创意以及平台资源助推等多方面的内容。“三位老师这么细致的讲授，为我们提供了‘传帮带’式的协助，让每一个创新想法都有发光出彩的机会。”

【撰文】肖俏

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【作者】 肖俏

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端