新媒体营销与管理(新媒体与新媒体营销 项目二 新媒体营销组织与管理.ppt)

知识拓展步骤4：确定人员安排请同学们根据任务一中新媒体营销团队的搭建结果，确定团队负责人及成员。?思政讨论思考小李是某企业的人力资源总监，在对他们公司的新媒体营销团队进行年终绩效考核时，因为和新媒体营销团队的主管私下关系比较好，所以给他的绩效评价较高，而给该新媒体营销团队的其他成员的绩效评价较低。

新媒体与新媒体营销 项目二 新媒体营销组织与管理.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 步骤3：设定绩效考核目标 请同学们根据 BY 公司的基本信息及相关拓展知识，为 BY 公司的新媒体营销团队设定绩效考 核目标，并填写右表。 BY 公司新媒体营销团队绩效考核表 指标类型 指标名称 绩效目标 绩效标准 优 良 中 差 产出指标 约课量 用户满意度 成效指标 转化率 任务二 制定新媒体营销方案 目前 BY 公司的“成人零基础学画画”课程的运营已经较为成熟和稳定，获得了用户的一致好 评，在回访中用户也反馈其性价比较高。基于目前公司的“成人零基础学画画”课程营销的问题， BY 公司希望新媒体营销团队能够通过一定的营销手段获取更多新用户。 请同学们按照顺序依次完成 5 个步骤，通过项目情景中的资料简单了解 BY 公司的背景，以课 前自主学习知识为基础，帮助 BY 公司制定新媒体营销方案。 ??任务情景 步骤1：确定新媒体营销目标及方式 请同学们根据 BY 公司的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中常见的新媒体营销 方式与制定新媒体营销目标的内容，来确定 BY 公司的新媒体营销方式及目标，并填写右表。 BY 公司的新媒体营销方式及目标分析表 新媒体营销方式 新媒体营销目标 确定依据 步骤2：确定新媒体营销推广策略 请同学们根据 BY 公司的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中确定推广策略的内 容，来确定 BY 公司的新媒体营销推广策略，并填写右表。 BY 公司新媒体营销推广策略表 用户增长策略 矩阵搭建策略 内容创作策略 活动开展策略 步骤3：做预算 请同学们根据 BY 公司的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中做预算的知识，来 编写 BY 公司的新媒体营销方案预算表，并填写右表。 BY 公司新媒体营销方案预算表 推广周期 渠道 预算（方法 + 金额总计） 种子用户期 初始用户期 品牌推广期 ??用户增长期 （1）种子用户期 （2）初始用户期 （3）品牌推广期 种子用户期一般指推广初期， 一般通过行业朋友、同事、合作伙伴， 使用邀请机制获得用户， 或者让行业朋友、同事、合作伙伴发动身边的同事、朋友、合作伙伴。种子用户的特征是经常互动， 能帮公司做宣传，会经常对公司的产品或服务提出有效意见。 在初始用户期，企业应积极尝试各种推广渠道，找到适合自己的渠道，让用户自然增长，最 终完成目标。 在品牌推广期，企业既要保持初始用户期的推广方法以稳定获取流量，也要投入大量付费资 源来进行推广，以提高品牌知名度。 知识拓展 步骤4：确定人员安排 请同学们根据任务一中新媒体营销团队的搭建结果，确定团队负责人及成员。如果现有成员的 能力与数量不能满足任务要求，负责人需要向人力资源部提交人员需求申请表，以便人力资源部从 内部调用或者新聘员工。请同学们填写右表。 需求部门 需求岗位 需求人数 岗位职级 岗位定编人数 岗位现有人数 申请人 申请日期 要求到岗时间 需求原因 岗位主要工作职责 1． 2． 3． 4． 5． 步骤5：确定绩效考核办法 请同学们根据 BY 公司的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中关于绩效考核的相 关知识，为 BY 公司的新媒体营销团队设计绩效考核方法，并填写右表。 分类 细则 基本工资 绩效工资 ??思政讨论 思考 小李是某企业的人力资源总监，在对他们公司的新媒体营销团队进行年终绩效考核时，因为和新媒体营销团队的主管私下关系比较好，所以给他的绩效评价较高，而给该新媒体营销团队的其他成员的绩效评价较低。 如果你是该营销团队的普通成员，你会怎么做呢？ 任务三 制定新媒体营销方案 BY 公司本季度新媒体营销工作的重点是实现公司“成人零基础学画画”课程的用户增长。在新媒体营销方案的执行过程中可能会出现各种风险， 这需要 BY 公司在做方案的同时做好风险管理。 请同学们通过项目情景中的资料简单了解 BY 公司的背景，以课前自主学习知识为基础，帮助 BY 公司完成新媒体营销方案的风险管理。 ??任务情景 步骤1：风险识别 请同学们根据 BY 公司的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中新媒体营销的风险 管理的内容，梳理 BY 公司的新媒体营销方案可能存在的 5 项主要风险，并填写右表。 BY 公司新媒体营销风险识别表 风险 1 风险 2 风险 3 风险 4 风险 5 步骤2：风险评估 请同学们根据 BY 企业的基本信息、项目情景、任务情景及课前自主学习中关于新媒体营销的风险管理的内容及步骤 1 中对风险的识别