新媒体运营kol是什么意思(「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗？)

BD、CPC、KOL、KOC04名词：CPC、CPM、CPT释义：CPC（CostPerClick;KOC，关键意见顾客(KeyOpinionConsumer），顾名思义，KOC虽不能称之为意见领袖，但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力，在某些平台带货能力强。

「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗？

BD、CPC、KOL、KOC......

话说，兔子刚开始做新媒体运营的时候，整天被这些看似高大上的名词刷屏，脑袋里只有一个想法：啥呀？这是啥呀？这又是啥呀？

时隔许久，兔子终于揭开了这些“高大上”的名词的真面目。今天，兔子就和大家一起开一场有助于理解的“运营行话吐槽大会”，记得要记笔记哦~更多运营知识干货欢迎关注微信公众号【茂兔】，一只会运营的兔子！

01

名词：BD

释义：BD，是一个英文缩写，全名为Business Development。翻译成中文就是商务拓展。根据公司的发展来制定跨行业的发展计划并予以执行，和上游及平行的合作伙伴建立畅通的合作渠道，和相关政府、协会等机构沟通以寻求支持并争取资源。

吐槽：一开始还以为是百度的缩写，还在纳闷为什么要招百度……

02

名词：B2B、B2C、C2C、O2O

释义：B是Business，C是Consumer，2通to。简单理解就是商家与商家与顾客的复杂错乱的关系。

吐槽：公司开网店就是B2B、B2C，个人开网店就是C2C……

03

名词：用户运营

释义：以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。

举例：新媒体运营岗位的职责内容就包括内容运营。

吐槽：类似客服、售后的职位：“亲，麻烦给个好评哦！”

04

名词：CPC、CPM、CPT

释义：CPC（Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through），按应用广告的点击计费；CPM （Cost Per Mille）按应用广告的千次展示计费；CPT（Cost-per-time）即按展示时长收费，而这个Time可能是

Day/Week/Month/Season/Year。

吐槽：这个CP，和网上流传的CP不太一样啊……

05

名词：KOL、KOC

举例：现在找KOL做广告的效果还是很不错的，他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释：KOL，关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬。

KOC，关键意见顾客(Key Opinion Consumer），顾名思义，KOC虽不能称之为意见领袖，但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力，在某些平台带货能力强。

吐槽：预算2000选KOL，预算200选KOC，预算20选KFC，预算不足20选KOI……

06

名词：ACG

举例：随着ACG文化的发展，许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释：ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本，以网络及其他方式传播。为华人社会常用的次文化词汇（日本并不使用这个词，在英语为主的国家里也并不普及）。

吐槽：一个由中国人发明的，用于概括日本文化的英语词汇……

07

名词：头图

举例：今天这个头图也太丑了吧，只能显示一半，尺寸不对。

解释：头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片，头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

吐槽：跟我一样理解为“头”图的集合~

08

名词：内容创业

解释：内容创业，一种以创造高质量的内容为手段的创业方式，目前主要以自媒体、知识付费为主，可实现的内容创业平台有公众号、简书、头条号、喜马拉雅FM等，不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。

吐槽：卖艺

09

名词：内容付费

举例：知乎Live、微博问答、各类课程

解释：知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构后梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态。

吐槽：走过路过不要错过，有钱的捧个钱场，没钱的一边呆着去。

10

关键词：公域流量/私域流量

解释：一个公共区域的流量，是大家共享的流量，是各个流量平台，比如微博热门、抖音、快手等；由平台掌管流量分发权限，不受用户节制，不属于企业和个人，需要的话就要花钱买。

企业或个人自主拥有的、无需付费，又能随时触达，被沉淀在公众号，微信群，个人微信号，头条号，抖音等自媒体渠道的用户，每一个流量都是一个用户。相对淘宝，京东，百度这些公域流量平台，它属于商家的“私有资产”，用时随意自取，且不需任何花费。

公域和私域的流量运营逻辑有很大差异。公域流量的获取相对简单，付费即可，但它的缺点就是，你需要为每一次流量付费。私域流量，只要搭建和运营好以后，就可以重复利用。

吐槽：公开的鱼塘和私人鱼塘……

11

关键词：矩阵

解释：新媒体品牌为扩大品牌效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而形成的能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。

吐槽：生病了去医院，牙疼去牙疼，外伤去外伤科，眼睛疼去五官科，胃病去内科……

12

名词：头部账号/头部用户

解释：粉丝量级达百万，阅读量级达百万，综合影响力较大。同类账号中，人们首先关注到它们。

吐槽：那么臀部账号、腿部账号、脚部账号在哪里？

13

名词：调性

解释：公众号、微博等账号的整体风格，长期形成的 “调调+个性”，通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。

吐槽：尿性和调性到底有何不同？

14

名词：用户画像

解释：是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。通过用户调研去了解用户，根据他们的目标、行为和观点的差异，将他们区分为不同的类型，包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。

举例：从用户画像来看，我们的受众主要是那些生活在一二线城市的、具有一定消费能力的、受教育程度较高的年轻女白领。

吐槽：简单概括就是：“你这些玩意儿都给谁看啊？”

15

名词：内容编辑

解释：通过人工手段，保证内容的质量。内容编辑对内容负责，工作内容可能有：换一下某个位置的焦点图，把某某内容放在某某合适的位置上，把握内容的调性，保证内容的质量，还有一定的数据要求。

吐槽：一种没有头发的悲惨生物。

好了，今天的行话科普就到这里了，小伙伴们有没有豁然开朗?更多运营知识干货欢迎关注微信公众号【茂兔】，一只会运营的兔子，对了一定要做好笔记哦~