“多巴胺穿搭”带动涨粉44万，小红书博主越玩越花

来源：卡思数据

 

本月，穿搭博主@白昼小熊 强势崛起，凭借五颜六色的“多巴胺穿搭”风格火遍全网，为2023年的夏天添上了一抹亮色，以43.75W的涨幅，登顶五月涨粉榜。排名第二的是近来因直播疯狂吸粉的演员@董洁，单月涨粉数达28.99W。位列第三的是演员@是孙珍妮 ，继上月人气爆发后，本月依然维持了不错的涨粉势头，单月吸粉27.45W。

 

图源：@是孙珍妮 小红书截图

余下账号中，6位博主的涨粉数超过20W，11席账号增粉量在15W-20W之间，相比前几月，5月涨粉数据有明显的上扬态势，随着温度的上升，小红薯对博主们的喜爱程度也似乎在不断攀升。

 

从分布赛道来看，5月涨粉榜涵盖了明星、穿搭、剧情、新闻、运动、萌娃、游戏等7个品类。其中，明星博主以七席的上榜率位列第一，剧情赛道则以五席的上榜率位列第二。

 

可以看到，“明星”和“剧情”两个赛道，在5月又一次延续了自己的强势领先地位，尝试在自己的内容中融入“剧情”、使笔记变得更有故事性，或许能帮助博主们更快递地吸引粉丝关注。

 

此外，一个值得关注的现象是，虽然排名TOP20的博主们，发布的笔记形式涵盖图文与视频，但卡思观察到，超过80% 的内容是用视频形式发布的，足见这种形式在粉丝们中间受欢迎的程度。对于以涨粉为目标的其他创作者而言，也是一个可以参考的趋势。

 

接下来，卡思将对5月涨粉榜中有代表性的账号进行更详细的分析。

@白昼小熊“多巴胺穿搭”掀起全网快乐潮流

可能很多人不知道，最近火上热搜的“多巴胺穿搭”，虽然早在去年就有走红的趋势，但确实是直到最近才被穿搭博主@白昼小熊 带入大众视野。

 

“多巴胺穿搭”指的是通过将高饱和度色彩的服装协调搭配，给予观看者愉悦感的穿搭风格，与近两年常见的气质风、简约风穿搭大不相同。

 

此种穿搭方式用色大胆，明亮活泼，能给人极强的视觉冲击力，此外，研究显示，色彩艳丽的时装能调动起人的正面情绪，故而多巴胺穿搭还能起到很好的情绪疗愈作用，种种特别之处，让其在短时间内迅速走红。

 

图源：@白昼小熊 小红书截图

想要具体描述这种传达方式，通过观赏@白昼小熊 的作品，可能会有更深刻的体会。

 

将账号的代表性作品简单描述，就是博主举着手机，通过后置摄像头广角拍摄自己“逛街”的场景。周一至周五五天五套的整体设定，让整个视频的内容看上去十分丰富：

 

周一是荧光黄与荧光粉的撞色，活力满满；周二是一身的黄色，配上手中的柠檬茶，突出清新概念；周三又转为一身嫩绿色，T恤小短裙将清纯校园风拿捏；周四的上衣以蓝绿色为底，配合夸张的彩虹爱心印花，让博主的穿搭看上去多了一分未来感；到了周五，选用荧光蓝小黄狗上衣，色彩对比度极高，在博主的笑容下更显明媚……因为博主总是以各种各样的色彩出现在大家面前，@白昼小熊 被粉丝们亲切地称为小彩虹。

 

图源：@白昼小熊 小红书截图

除了在穿搭风格上别具一格外，博主能够从竞争激烈的穿搭赛道脱颖而出，也离不开其一直以来的坚持与努力。

 

@白昼小熊 曾发视频介绍，自2020年迈入自媒体开始，自己就一直在选题风格、拍摄方式等环节进行各种尝试和改变。

 

早期，这个账号以分享情侣故事和情侣照片为主，也出过很多“网络神图”。但她并未将自己的创作主题定型，而是结合个人优势，不断发掘有爆点的新选题。

 

图源：@白昼小熊 小红书截图

比如此次的爆红也是自己“有意促成”的。@白昼小熊 坦言虽然自己一向喜欢鲜艳颜色的衣服，对色彩的敏感度也比较高，但近期在多巴胺穿搭上进行这么多尝试，是因为年初提前关注到其他时尚博主的介绍，了解到这一流行趋势后，再结合自身的特点“刻意”追求而成，绝对不是完全的偶然或者一蹴而就。

 

图源：@白昼小熊 小红书截图

此外，博主原本是一个图文形式的账号，直到去年中旬，看到视频形式的强大竞争力，才从零开始调整自己的作品形式。虽然刚开始面对镜头时也会恐慌，表现得比较僵硬，但她不断调整自己的状态，一步步让作品呈现出更好的面貌，各项数据也随之上升。博主的这些经历，或许能给面临着转型阵痛期的图文博主带来一些信心。

@章小蕙又一带货主播出圈，小红书直播走到哪一步了？

5月22日，名媛章小蕙开启了自己的小红书直播首秀。数据显示，这场直播持续时间将近6个小时，期间直播间一直霸占小红书带货榜TOP1，总观看人数接近百万，直播间点赞数超过130万。

 

图源：章小蕙小红书直播截图

据了解，此前章小蕙也在抖音等平台做过直播带货的尝试，但并未激起太大水花，此次直播间能从小红书脱颖而出，卡思认为，最大的原因在于其个人风格与平台非常匹配。

 

小红书年轻女性用户多，社区氛围上也追求精致、美丽，而章小蕙名媛出身，本身就有着较高的审美品位，能够理解用户的需求和喜爱，而小红书上的粉丝们对她的生活理念和消费观的认可度，相较其他平台也会更高。据了解，其直播间产品的客单价不低，但粉丝们展现了很好的接受度，多款产品在直播中刚一上架就被售罄。

 

此外，章小蕙采用的“慢直播”风格，也是近来大火的直播形式，已经在多个直播间验证过成功。

 

讲解商品时，她总是端庄地坐在镜头前，不见其他主播身上的套路性的“咋咋呼呼”，只是安安静静地给用户做安利，以真诚的态度面对每一个观众，再加上她对每一个产品展现出的专业性，无疑都为其直播间加分。

 

图源：章小蕙小红书直播截图

直播过程中，章小蕙经常会用自己的亲身经验做例子，详细向观众讲解产品的优势和特点，让自己的推荐变得更加有理有据，而类似“从1990年代就开始购买”这样的话语，也让直播间用户的信任度大大提升。

 

总地说来，实用价值之外，章小蕙提供给粉丝们的情绪价值，成为了其直播间能够走红的最大法宝。

 

其实，章小蕙之外，小红书直播近来已经有多位主播强势“冒头”，而最有代表性的例子就是董洁直播间的出圈。

 

图源：@一个小奕宝 小红书截图

然而，客观上来说，虽然小红书直播电商的声量在不断扩大，但仍有很多现实的卡点摆在从业者面前。

 

首先无法把控的，就是直播间流量的分配。事实上，我们都知道99%的人不可能拿到和董洁、章小蕙一样的资源。据相关人士透露，为了打造标杆案例，小红书官方给了这几个直播间相当大的流量倾斜，未来恐怕难有同等力度的扶持。

 

此外，长期以来，小红书在用户心中离电商较远，大部分用户并没有养成在上看直播、消费的习惯，想要培养用户的这种习惯，势必要经历一段不短的“阵痛期”，而如果没有流量的支持，这段路就会变得更加艰难。

 

值得关注的是，现阶段平台货源和基础政策也仍存在问题。目前小红书官方还不具备为博主提供货的能力，于直播上也是刚起步，很多基础设施都未建设完全，能提供给博主的帮助有限。

 

而绝大部分小红书博主也暂不具备独立直播能力，特别是图文博主，想从文字跨行到视频再跨行到直播，要面临的困难不难想象，能最终留下来并且把直播做成的可能是凤毛麟角。

 

不过，无论如何，近期出圈的小红书主播们至少能给创作者们一些灵感，当直播电商进入下半程，唯有回归内容和品质才是王道。

 

除了刚刚提到的两位博主外，以下两位博主也同样值得关注。

 

首先就是cosplay届的“老红人”@卡琳娜和揉西 ，卡琳娜在网络上一直有着很高的人气，这位乌克兰小姐姐之所以能拥有此等热度，一是因为她的颜值实在“扛打”，女装时美丽大方，变身男装后又矜贵霸气，吸引了很多“迷妹”喜欢；二来跨性别变装给人带来极强反差感的同时，还拉近了与粉丝的亲密度，毕竟这类内容的受众大多是女生，相比于一般的男性coser，对卡琳娜这样的女coser表达爱意会更自在一些。

 

而本期她能够登上涨粉榜，正是因为其在五月参加了几场线下漫展，在上有着精彩的表现，引起了线下线上粉丝的一阵狂欢。漫展上，她不仅贡献了帅气的装扮让大家大饱眼福，还与粉丝进行了甜蜜互动，很多人表示体会到恋爱的感觉，在网络上反响热烈。

 

图源：@卡琳娜和揉西 小红书截图

剧情创作者@李蠕蠕 现在已经是抖音上粉丝接近两千万的大网红，但对于小红书平台，虽然20年就已经发布了第一条作品，不过直到今年三月才开始了账号的稳定更新，三个月的时间累计吸粉118.7w，足见其影响力惊人。

 

分析其作品，近期最有代表性的就是“年代感”系列与“销冠”系列。两者都是通过博主演绎，放大某种相同之中的不同，将作品戏剧感拉满，看上去有很强的幽默性，很多视频还带有一定的讽刺意味，引人深思。

 

图源：@李蠕蠕 小红书视频截图

比如，当100斤出头的顾客接连在两家服装店试衣失败，发现自己连L码都穿不进去，陷入深深身材焦虑时，“销冠”就立刻出现，说出“像您这样健康匀称的身材，穿什么衣服都好看”、“虽然尺码很卷，但我们心中的尺码千万不要变”这样的话语，这些演绎实际上是在鼓励屏幕前的大家要自信、健康，给粉丝们更多的认同和理解。

 

此外，博主对于生活的细致观察也常常令人惊讶，作品中的很多细节往往能轻易唤起用户的共鸣，让不少在评论中表示这简直是“世界上另一个我”。