中国企业绿色营销策略(如何成为绿色企业)

绿色制造是一种现代制造模式，它综合考虑了环境影响和资源效率，其目标是在整个产品生命周期内，从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理，都要尽量减少对环境的负面影响，使资源消耗尽可能降低，并协调优化企业的经济效益与社会效益。

如何成为绿色企业

绿色企业是人类社会可持续发展战略的客观要求，也是随着消费者绿色消费意识的觉醒，对企业自身生存发展提出的迫切要求。企业实现绿色发展是经济可持续发展的必然选择，也是适应绿色消费的基本保障。

在产品生命周期理念下，绿色企业可以简单表述为：生产全生命周期绿色化产品的企业，即通过采用绿色管理方法，对产品采用绿色设计，使用绿色技术，实现绿色回收。

绿色企业的特征

1、生产绿色产品

绿色产品是绿色企业的核心内容和重要标志。绿色产品指的是产品从开发设计、制造加工、运输、销售到回收处理的整个过程中都符合环保要求，对生态环境不造成危害或危害极少，高资源利用率而低能源消耗的产品。

2、使用绿色技术

绿色技术，即能达到节约资源、降低与避免环境污染的技术，它是绿色管理的核心。绿色技术由末端处理技术和污染预防技术组成。绿色技术是降低环境污染与减少资源浪费现象的有效途径，是构建绿色企业的重点，它既能提高企业竞争力为企业带来效益，又能保护生态环境。

3、开展绿色营销

绿色营销指公司在其生产经营中，把自身利益、环境利益与消费者利益进行统一，并将其作为营销的重点工作。即公司将保护环境作为其日常运营的指导，将绿色文化作为价值观念，以绿色消费为重点与出发点的营销方式、营销观念和营销策略。

多目标优化、生态产业群大系统层面的系统整合，以实现总体最优化，为制造业可持续发展提供支撑。

绿色制造是一种现代制造模式，它综合考虑了环境影响和资源效率，其目标是在整个产品生命周期内，从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理，都要尽量减少对环境的负面影响，使资源消耗尽可能降低，并协调优化企业的经济效益与社会效益。绿色制造涉及多个制造事项，包括循环再造、节约、废物管理、供水、环保、监管、污染管制及其它各种相关问题。

实施绿色制造是21 世纪的重大课题之一，既要生产符合环保要求的产品，又要在生产过程中尽可能地满足绿色制造的要求。事实上，只要在思想上有绿色制造意识，并将其运用到工作中，绿色制造就可以逐步实现,而且会越来越完善，在生产过程中尽量采用新工艺、新技术是实现绿色制造的关键。

4、绿色回收

绿色回收指将废物中的有用物质经物理或机械处理后转化为再生产品。废料玻璃、废金属、废电池、旧电器、闲置礼品等均可以成为绿色回收的对象。绿色回收同简单回收主要差别的重点是分类。简单回收具有泛泛而谈的特点，具有浓厚的经济色彩，但绿色回收较为细致，具有较强的环保色彩，它可被解释为有层次、有目标，尽可能地收集废物，尽量减少环境污染损害。

在我国，废弃的一次性生活用品、电器等大量固体废物堆积而未得到合理利用与处置，对环境造成危害。这主要由于未能使生产者肩负对制造的产品进行报废、回收与处置责任，也未对生产者延伸产品退出市场所带来的环境问题给予足够的重视。

美国、日本及欧盟等先进国家与地区,对电子产品的报废与处理都形成了较系统的法律体系，其中涵盖征收垃圾处置费用和再生利用两种，促进了垃圾分类收集、资源再利用与无害化处理废物的实践。参考国外成功案例，通过加强立法推进我国固体废物的分类收集、回收利用和安全处置，可以采用实行押金制度扩大厂商责任，采用定点有偿回收和定点随地丟弃罚款等措施，规范消费者定点交运固体废物，建立非营利公司统一经营的固体废物资源化利用与无害化处理，构建垃圾分类收集一资源回收一无害处理的社会化服务系统。

5、绿色管理

绿色管理是把环保理念融入企业的经营管理中去，它涉及企业管理的各层面、各领域、各环节与各过程，它对企业提出了要在管理中时刻注意环保，体现绿色理念的要求。

绿色化管理要做到生态和谐、人际的心态和谐、人与自然的和谐，这三个要素都是管理过程中必不可少，缺一不可的。绿色管理的核心内涵不仅存在于环境保护领域，还扩展了管理者的视野，将科研条件、科研空间进行扩展和丰富，能够在很大程度上获得经济和生态上的社会效益。

就管理而言,绿色管理的理念可以理解为是企业按照可持续发展的要求，在现代企业的生产经营管理中融入生态环保理念。也就是说，企业在未来的发展当中，每一步的战路部署都含有绿色概念，并且遵循绿色发展的原则。在日常工作方面、业务方面、拓展工作方面，都能够达到一个持续发展的效果。

依照不同方面,对绿色管理的理解存在差异：从环境学角度来看，绿色管理即公司的生产运营活动需达到对环境的无污染或最低限度的污染；从资源学角度来看,绿色管理即公司的生产经营活动应达到对自然资源的恰当利用与全面运用；从经济学角度来看，绿色管理即公司的生产经营活动需遵循物质、能量的循环规律，不应因人、财、物等资源的使用而打破自然系统的平衡；从经济角度来看，绿色管理应该达到一定的效益，绿色管理应该达成经济效益同生态效益、社会效益的有机统一；从管理学角度看，绿色管理即公司的生产经营活动，应该以人、物等资源为基础，合理地安排和组织其生产经营活动，使企业的各个部门协调一致，从而达到协调发展。