情感营销策略o2o(“情感”时代来临 商家试水O2O新模式)

昨日，重庆江北九街一家音乐烧烤办了一场同城粉丝约酒活动，近200人到现场参加，这次活动引起了重庆本地媒体的高度关注，因为它展露出O2O模式的新形态：从商家主动到消费者唱主角——线上社群通过网络众筹邀约，将各自互联网影响力聚合起来，再吸纳商家加入。

“情感”时代来临 商家试水O2O新模式

昨日，重庆江北九街一家音乐烧烤办了一场同城粉丝约酒活动，近200人到现场参加，这次活动引起了重庆本地媒体的高度关注，因为它展露出O2O模式 的新形态：从商家主动到消费者唱主角——线上社群通过网络众筹邀约，将各自互联网影响力聚合起来，再吸纳商家加入。从简单的吃喝O2O，变成感情交流的 O2O。

200人分了5个帮

当天到现场约酒的人大约近200人，年轻人居多。尽管很快便混成一片，但其实他们大多各有来头。

“吃货帮”是最平民化的一帮，三、四十个“好吃狗”目标很明确：等开饭。“媒策会”的帮众多来自广 告传媒界，脑洞大开毒舌互喷，不亦乐乎。“潮人汇”聚集了时尚弄潮儿。“才女帮”则是颜值最高的一拨，玖一主持团的女主持们艳压全场。“黑马团”其貌不 扬，却都是实力派。这是由知名摄影师、美食点评家“重庆黑马大叔”领衔的达人，他们或擅长摄影，或是自媒体意见领袖，都活跃于互联网上。

现场内容多 天秤座很纠结

互相简单介绍后，各个“帮派”的年轻人毫不拘谨，一杯江小白一下肚，立即聊成一团。台上，西郊动物园乐队超带感，又唱又跳，主唱闭着眼睛，已经 完全陶醉了。星光女子乐团，四位黑衣性感美女一登台便嗨翻全场，演绎了不一样的重金属摇滚精神。重庆本土知名乐队“璨乐团”的一首《夜归人》更是把派对推 向高潮，引起全场粉丝合唱。

台下也忙成“汪”。又想看表演听歌，看身边朋友玩“击鼓传肥皂”HIGH翻了天，赶紧加入，还想着和身边的人喝酒划拳……现场的天秤座纷纷表示“选择困难症瞬间加重”。

主场元素隐到幕后 “亏本买卖”还嫌少

现场气氛热闹，餐厅经理李奎和喜笑颜开。更让他感到意外之喜的是，和以往组织活动都要饭店自己抓破头想游戏不同，这次的约酒聚会几乎没有让他操心。

“他们自己把现场怎么吃怎么玩都想好了，我就准备点吃的，安排店里场地，就完事儿了。”

实际上，李奎和更像是被请来玩的宾客，大部分时间都在做游戏、聊天，兴之所至还上阵划拳。这些操着蹩脚重庆话的韩国“小鲜肉”几乎逢拳必败，却始终斗志昂扬。

半天活动下来，上百号人吃吃喝喝，本钱可不少。但李奎和非但不心疼，还觉得自己赚翻了，只嫌这类活动太少。这，究竟为什么呢?

“这些人边吃边喝边玩，也边发微 博微 信什么的，我已经看到很多他们的粉丝在约着也要来我们店里吃饭了，”他掰着指头细数，“你想啊，我今天请他们这一顿，如果他们觉得好吃，给身边人、网上朋友一推荐，就会带来很多新客人来我这儿。”

约“私酒”约出新玩法

“重庆黑马大叔”是此次活动的发起人之一。他说：“我和食佳青年张松以前在江小白的约酒活动上认识，最近我俩又想约酒，就在网上联系。哪知越约人越多，把李奎和也拉进来了。他说如果你们人够多，干脆就都来我这儿，边吃边玩儿。”

就这样，两人的约酒慢慢变成了200人的大趴，现场还建起了微 信群，餐吧老板、江小白员工和各帮帮众都在里面。

“我们也在尝试，从之前简单的‘线上下单到线下消费’的O2O，试着变成‘线上联络到线下提升’的感情交流O2O模式，吃喝只是感情交流的附带享受。”很明显餐厅经理和江小白的员工都对这种活动模式的未来充满期待。