综艺节目营销策略(品牌如何借势综艺营销，撬动年轻人圈层？)

《全力以赴的行动派》作为面向Z世代、主张年轻人热爱生活、积极向上的综艺节目与脉动“大口畅饮状态全开”的品牌理念可谓是相得益彰。另一方面，脉动通过原生内容植入，到节目爆火的短视频，再到节目周边衍生内容，多维度的露出，向年轻人传达了脉动大口畅饮的产品体验，借助原生内容IP和明星效应，实现品牌与目标受众对话，建立起品牌共识，甚至是共情。

品牌如何借势综艺营销，撬动年轻人圈层？

在食品饮料行业有一句名言是“得年轻人者得天下”。随着95后、00后为代表的年轻一代成为当下核心消费群体，做符合他们消费主张的产品与品牌营销成为行业共识。

在如何通过品牌营销打动年轻人的这件事上，各大品牌也在探索与尝试。其中，选择一款制作精良、契合度高、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为了越来越多品牌的选择。脉动与《全力以赴的行动派》的跨界合作，便是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。

《全力以赴的行动派》自开播以来，始终保持着超高的话题热度。截止目前，#全力以赴的行动派#同名话题，在抖音平台获得54.9亿次播放量，并延伸出数个千万级话题。作为冠名商，脉动从节目开播以来始终保持超高的热度，紧跟节目的播出，品牌还发起影集挑战赛，将其产品与各类户外、运动场景进行深度绑定，强化了“大口畅饮 状态全开”的品牌理念，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获年轻群体的认同与好感。

脉动携手《全力以赴的行动派》

助力年轻人“大口畅饮 状态全开”

脉动是一款备受年轻人喜爱的维生素饮料，为广大年轻人带来了大口畅饮，清爽补水的体验，其饮用场景与户外、运动场景有着极高的关联性，与《全力以赴的行动派》这类城市探索类的综艺十分契合。

《全力以赴的行动派》作为面向Z世代、主张年轻人热爱生活、积极向上的综艺节目与脉动“大口畅饮 状态全开”的品牌理念可谓是相得益彰。

通过冠名《全力以赴的行动派》。一方面，脉动通过节目助推年轻人放飞心灵，找到看过等于玩过的满足感，尊重并鼓励他们，尽情展示魅力个性，帮助他们找回好好生活的动力。另一方面，脉动通过原生内容植入，到节目爆火的短视频，再到节目周边衍生内容，多维度的露出，向年轻人传达了脉动大口畅饮的产品体验，借助原生内容IP和明星效应，实现品牌与目标受众对话，建立起品牌共识，甚至是共情。

在《全力以赴的行动派》节目里，脉动将其产品与各种具挑战的探险项目，运动场景深度联合，强化了脉动“大口畅饮”的卖点和心智，把品牌与年轻人的沟通推向了新高度，丰富了脉动年轻时尚的品牌形象，使这次合作取得1+1＞2的效果。

与节目深度绑定

多维度传递品牌理念

脉2022年，对饮料行业来说是充满严峻考验的一年。首先，复杂多变的全球经济环境，以及严峻的疫情防控形势，给行业发展带来诸多困难和挑战。其次，国内饮料的消费总量增速放缓，市场的竞争更为激烈。

欧睿数据显示，2011——2020年，中国软饮料行业历年TOP10企业的市占率呈下降趋势。2011年，中国软饮料前十企业占据全国一半以上的市场，市占率达到54.0%。而到了2020年，中国软饮料前十企业市占率下降到44.9%，市场格局分散，行业竞争愈发激烈。

在消费总量增长放缓、竞争激烈的饮料市场中，强势的产品力是竞争基础，品牌力同样是决胜的关键所在。脉动2022年提出全新slogan“大口畅饮，状态全开”，聚焦户外场景深度渗透品牌理念，通过广泛触达年轻人群,从而去创造新的增量机会。

此次与抖音综艺IP《全力以赴的行动派》强强合作，通过与节目深度绑定，多维度传播“大口畅饮，状态全开”的品牌理念，与年轻消费者深度、高频的互动，实现了品牌传播与效果转化逐步融合，也为食品饮料品牌探索了综艺营销的新奇有趣玩法。

01

深度参与节目内容，多维度创意展现产品体验

节目开播期间，脉动采用灵活的品牌植入方法，深度参与节目内容。

一方面，在《全力以赴的行动派》节目内容各个部分场景颜色基调以蓝色为主，贴合脉动产品包装的主色调，随处可见的“脉动”名称和LOGO，精准宣传品牌关键信息，让用户对其产品与品牌都产生了深刻印象。

另一方面，脉动紧贴节目主题，创意化展现脉动双桃口味饮品，传播“大口畅饮，状态全开”的品牌理念，向年轻人精准传达脉动“大口畅饮”的产品体验，让其品牌始终维持较高热度。

节目中，脉动是重要道具，是嘉宾们大汗淋漓之时的解渴利器，同时也是剧情发展的推动器。在发起挑战任务时，“城市动力玩家”们在挑战中，可以通过仰头大口畅饮脉动双桃口味来给自己加满状态，状态全开之后就能获得脉动动力站的buff，也就是通关锦囊。

这种创意十足的情节设置，让脉动在节目中构建了自己的产品场景——当你处于消耗中，那就大口畅饮，状态全开吧，而这也让脉动的产品场景就更加深入人心。

除了节目中沉浸式的原生内容植入外，也在节目官方推出的短视频与用户的二次创作中，脉动品牌也随着内容传播，得到更多的二次曝光机会。在抖音平台上，#大口畅饮状态全开#共获得了9.5亿次的超高播放，脉动也因此获得了更大的品牌声量。

02

巧妙植入智慧碳概念瓶，传递品牌社会责任

脉动智慧碳概念瓶瓶身原材料来源于空气中的二氧化碳，通过“碳捕捉”黑科技减少碳排放对环境的危害。

结合智慧碳概念瓶，脉动紧跟节目播出热度，巧妙地在节目尾声植入彩蛋，启发更多的环保灵感，并呼吁年轻人选择绿色低碳产品，为环境保护贡献自己的绵薄之力，让品牌“积极负责”的态度得以展现。

内容共创升级

在潜移默化中抢占年轻用户心智

随着新生代消费者成为饮料市场的主力军，他们在重视产品品质的同时，更注重品牌的专业性及服务性，那么如何与消费者深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是饮料品牌的当务之急。

为了加强与年轻人之间更深层次的互动与对话，同时避免成为节目宣推的跟班，脉动还主动出击，从节目中走到节目外，从节目内容衍生到与外围当下年轻人玩在一起，实现与节目一起破局。

紧贴节目进程，脉动发起#blingbling比0舞# 、#一口炫走大暑# 、#解锁城市新玩法#三大挑战赛话题，号召粉丝拍摄舞蹈视频、指定贴纸拍摄同款视频、使用指定影集模板，解锁城市新玩法，扩大讨论广度，传递“大口畅饮，状态全开”的品牌理念。

在抖音平台上，不同领域的博主用视频的形式与数亿人产生了连接，大家可以不受时间、地域的限制互相交流。无论是拉美天后改编的脉动神曲“桃桃心动”，还是创意化展现脉动双桃口味饮品；无论是前往节目录制地打卡明星同款，还是在自己所在城市使用影集模板拍摄视频，博主们以脉动为共同载体，记录、分享、传递生活中的美好，而这也调动了更多网友参与抖音挑战活动的积极性。

通过博主们生动有趣的演绎，脉动让年轻人在有趣的内容创作中，真实体验了喝脉动“大口畅饮，状态全开”的利益点，从而加深了对产品的认知和喜爱，实现品牌资产的高效沉淀，在潜移默化中抢占了用户心智，更让脉动和年轻人真正玩在了一起。

结语

作为维生素饮料的顶流，脉动凭借独特口味，“大口畅饮，状态全开”的产品利益点，赢得大众青睐，脉动“状态全开”的品牌理念早已成为其品牌与年轻人之间的一种特殊的默契。

此次脉动与《全力以赴的行动派》的合作，是其品牌对助力年轻人状态全开的最佳注脚与诠释，也把脉动与新一代年轻人的“状态沟通”推向了全新的高度，让其在竞争激烈的饮品市场环境中找到属于自己的独特性营销空间，为食品饮料品牌营销带来了新的思路。

让我们一起期待，未来脉动能够给业内带来更多惊喜。