低价营销策略(加码低价策略，“单件到手价”成618促销热点)

消费者在其APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，从而让消费者不用算账便能获得优惠后的价格。受历史原因影响，全行业一直充斥着大量促销玩法，消费者需要经过复杂的计算，甚至拼单之后才能得出最后的到手价格，并且商品价格变化幅度大，用户经常需要等待大促囤货。

加码低价策略，“单件到手价”成618促销热点

北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

继百亿补贴之后，电商巨头的低价策略在“618”前再进一步。记者近日从京东内部获悉，京东已全面推出“单件到手价”。消费者在其APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，从而让消费者不用算账便能获得优惠后的价格。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

今年3月，京东百亿补贴全面上线，发力低价策略。平台内部人士称，商品价格展示形式的变化是京东坚定推进“低价策略”的系列举措之一。受历史原因影响，全行业一直充斥着大量促销玩法，消费者需要经过复杂的计算，甚至拼单之后才能得出最后的到手价格，并且商品价格变化幅度大，用户经常需要等待大促囤货。近两年来，为了提升消费者体验，“促销简化”成为一些平台聚焦的方向。

除了“单价到手价”之外，据悉，今年“618”期间平台将让用户的优惠券使用体验更加简单。618前，京东APP将全新升级，届时用户在商品详情页可更加直观的看到“优惠计算公式”，享受到的优惠一目了然。此外，推荐商品卡片、推荐mini商详等也将进行结构优化，减少信息层级，从而让用户更直观地了解到优惠力度。

据称，伴随着“单件到手价”功能的上线，平台的流量运营机制也将做出调整。同款商品中，更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾向，进而让更多消费者享受实惠。