作者：麋鹿先生Sky

前几天，虽然薯条还是叫薯条，界面还是差不多的界面，但是这次的升级之大，似乎连薯条的定位都变了......

说新薯条之前，我们还是先回忆一下，以前的薯条升级和定位。

2019年底，薯条正式上线，我们称为薯条1.0，虽然中间多次小改版（调整了审核流程、目标倾向性等），但是始终没有触及到薯条的定位，这时候的薯条定义为：薯条不能投放任何广告性质的内容，只是单纯的“内容流量放大器”。

简单来说，花钱买薯条，就等于在小红书买流量，但投放的内容不可以是广告，这很纯粹，与信息流的差异也很明确。

22年4月，薯条正式大改版，我们称为薯条2.0，这次的升级是颠覆式的，薯条从新版本分为两个功能，分别为内容加热和营销推广，因为不仅可以投放原有的非商业笔记（内容加热），还可以投商业笔记（商品笔记，品牌宣传内容笔记等），笔记投放天数从原有的90天，延长到了所有历史笔记均可投放，这还不算完呢，更牛的是薯条支持添加私信组件，在笔记上展示“立即咨询”的入口......

这次的升级突破了原有薯条的定义（给好内容助力），因为连广告笔记都能投了，而且还能展示引流笔记的“立即咨询”入口，这种插件功能，在以往可是信息流才具备的标准能力。

这真是疯起来连自己人都打，薯条和信息流的界限也越来越模糊了，但为此，小红书还是给新版薯条寻找了一个新的定位，除了照顾原有的博主以外，还给一些中小商家提供一个“低操作成本”的“广告投放”产品。

23年的6月，薯条又升级了，这次的升级内容是什么？定位是什么？我们一起来看。

01定位变了，薯条升级3.0

先看新版薯条的总结图，如果不看细节，只看整体，看起来新版薯条是更简单了一些，但在细节上，变化却不小，我们仔细来说一下具体的调整。

1、2.0薯条区分为内容加热和营销推广，现在已经统一为“薯条”。（回到了薯条1.0时代）

2、薯条原内容要求历史笔记均可投放，现在限制近90天内发布的笔记。（回到了薯条1.0时代）

3、原薯条支持私信及商卡的营销组件，新版薯条完全不支持。（回到了薯条1.0时代）

4、原薯条加热要求500粉丝以上，近一个月发布笔记超过2条，新版薯条无任何要求。（新调整）

5、原薯条推广广告内容时会打赞助标，内容加热不打标，新版薯条根据法规来自动打标，简单说就是法律要求打的就打，不要求的就不打，像商品笔记肯定还是要打的（新调整）

这几项调整，大部分看起来又回到了薯条1.0时代，那么这次的产品改版逻辑是什么呢？

不难看出，这次薯条主要调整的策略主要有两点：

1、尽可能的简化，避免复杂。

由于屏幕的限制，在手机上无法进行过于复杂的操作，所以薯条作为一款“便携式”的工具，其核心就应该是简单，容易理解；换句话说，要“傻瓜式”。

如果市面上出现了许多薯条投放玩法分析，出现了许多薯条投放教程，这本身就是薯条产品的一种失败，但很遗憾，上个版本的薯条，在复杂程度上确实需要人来教育，尤其是很多人根本搞不清楚什么是内容加热，什么是营销推广。

所以这次的薯条大简化，也正是为了“简单”，人人都能随时随地投放，当然这里的“人人”，主要指的是博主，这些人以小预算，高频次为主，跟品牌跟本不是一类人，既然现在开个企业号就有人“催”要不要做效果广告呀，那么自然薯条要把重心放到博主身上去。

2、尽可能的与效果广告，有差异化。

前文已经说过，营销组件是“营销内容”的专业工具，作为抓手可以撬动商家进一步的付费，但薯条支持使用营销组件时，这相当于薯条和效果广告有了些竞争关系，所以新版薯条就去掉了营销组件，并设置了与效果广告有所差异的一个核心思路：作用于原生内容笔记加热。

意思就是说效果广告，你玩plus，我玩基本款。

所以我们这时候应该明白了，新版薯条的产品定义：

人群：更面向博主

特点：便携，简单，低价，高频

作用：笔记数据测试、带动自然曝光增长、拿钱换数据、优秀笔记锦上添花。

但别误会，虽然更加面向博主，但是实际上企业号还是可以投的，蒲公英的报备笔记也是可以投的。

02怎么投？薯条升级3.0

那么新版的薯条，该怎么投？什么时候投？

前面写了薯条的作用，那么薯条投法也正是围绕这几个作用来展开的。

1、笔记数据测试

记住，没有人能做到100%爆文率，因为创作好的内容不是一种“技能”，而是一种分析能力，所以一篇笔记创作出，还未发出来，没有人能够断定他是不是一定能火。

但对于大博主来说，却一定要做到“尽量要火”，这确实是一种逆天而行的行为，不管怎样，存在即合理，大博主是需要保证更新笔记数量的前提下，尽可能篇篇笔记是爆文的。

前面说了做不到，后面又说一定要做到，怎么办？那就测呗，创作好的内容不是技能，而是分析，那就分析呗。

所以笔记发出后，可以快速用薯条来测一下笔记的质量，根据数据结果来优化笔记。

对比自然流量的测试来说，薯条的测试给出的结论会更快，也相对更加具体一些，比如曝光数是确定值，点击数也是确定值，互动数也是确定值，如果点击率低，那就要优化标题/封面，或者笔记话题，如果是点击率高，但是互动低，那就是笔记内容不太行了，优化时长，说话的方式，也都是改进方法。

这么具体的优化结论，只需要75元，你说对于大博主来说，值不值？

2、带动自然曝光增长

一篇笔记发出后，根据系统算法，优质的笔记会不断的推向新的流量池，但是呢，这个算法虽然公平，但是却无法照顾每个人的运气。

举个例子，我两篇同样的笔记，先后发出，一篇爆了，一篇没爆，什么原因？笔记质量？别扯了，都一样的内容，发布时间？别扯了，也差不多的时间，那是账号权重？更别扯了，一个人发的，那是算法不公平？当然也不是，同样的时间必然同样的算法。

唯一的结果就是，算法是公平推荐的，但是推荐过去的真实用户表现却不一定一致，这就造成了笔记的推送结果不同。（我们确实也可以说运气不行）

所以这时候是可以通过买薯条提升一点运气的，这相当于游戏里的开挂，金手指，比如别人是5000曝光跑10个赞就算出头了，你是10000个曝光跑10个赞就算出头了，那肯定跑出来的概率大了一些。（当然了，笔记质量太差，就算开挂也是没用的）

3、拿钱换数据

不会有人真的拿钱换数据吧？那是肯定的，但确实又不那么肯定。

如果是自己想打造一篇爆文，那确实用薯条砸一篇出来，相当的贵了，比如我们算一笔账，假设5000曝光，可以获得350点击，350点击里，又有35个点赞，那么需要1000赞，需要多少钱？答案是2142多元。（5000曝光等于75元）

这还是按照比较高的点击率和点赞率算的，如果是一篇更加普通的笔记，那么花个5000元也不是没可能，所以作为普通的博主，几千块钱买个爆文，实际上不一定有这么大的意义。

但是，作为一个大博主，要是品牌方投的报备笔记，那么是不是意义就大的多了？一篇笔记一两万的报价，对于大博主来说，是很正常的，拿个几千元投投薯条，然后品牌爸爸觉得数据不错呀，一高兴，下个月在合作一篇，这个钱不就来了吗。

4、优秀笔记，锦上添花

如果是一篇普通笔记，我们前面说过了，完全没法投，这价格太高，下不去手。

但是如果是一篇优秀笔记，比如爆文，那还用投吗？你还别说，这种情况是我最建议投薯条的。

这时候的笔记因为已经是爆文了，所以已经有点羊群效应了，用户本来就爱点，再加上笔记质量又不错，是具备高转化率潜力的笔记，非常适合作为转粉收割机。

简单说，爆文投薯条，那要是用来涨粉，效果是相当不错的。

但要是普通笔记想靠薯条涨粉，那主要就看博主到底有多少钱了，土豪请随意。

至于投法，比如投什么倾向性（涨粉，还是互动提升等等）、时间（几个小时），地域（地区人群选择），其实这些都不是很重要，按照自己的个性化选择即可，如果没有个性化或者不知道怎么选怎么办？

其实投默认就行，默认的投出来比自己折腾要好的多。

03FAQ  薯条升级3.0

最后说几个常见的问题

Q：新版薯条对投放账号身份吗有要求吗？

A：新版薯条不限制投放账号。只要账号无社区违规、不在或铺违规/品牌违规处置中，即可对90天内发布的笔记进行投放。投放后平台会进行审核，审核通过即可发起薯条推广。

Q：选择薯条不同推广目标会有哪些差异？可以选择多个目标吗？

A：

1. 【点赞收藏量】模式，重点提升点赞、收藏数据，满足增加用户互动行为的需求；

2.【笔记阅读量】模式，重点提升阅读量数据，满足笔记曝光需求;

3. 【粉丝关注量】模式，重点提升粉丝关注量数据，满足涨粉需求；

Q：薯条订单在推广过程中是勻速爆光的吗？

A：实际推广速度是动态调整的。薯条为帮助用户获取更多优质流量将根据平台流量和笔记质量智能调整投放速度，可能存在推广进度快于或慢于时间进度的情况，具体以实际推广进度为准。

Q：投放薯条后会影响自然流量吗？

A：不会影响自然流量。在投放薯条期间，流量会更高，投放结束后，流量回到自然流量水平；

END