互联网营销顾问是干什么的(小红书左手经营人群，右手经营产品)

随着品牌的发展，嫚熙意识到将品牌定位转变为经营人群和场景的重要性，而不仅仅局限于某一种具体产品。这种关注人群的经营方式将帮助嫚熙品牌不断拓展产品线，不断满足顾客的需求，进而推动品牌的发展和商业价值的实现。

小红书左手经营人群，右手经营产品

我们都在谈产品创新，但唯有通过对人群需求的了解和场景的把控，才能够对品牌有更好的理解与创新，打造更出色的内容。本文以三个品牌为例，探讨如何做好品牌经营，一起来看看吧。

本文目录：

产品创新源头来自人群理解内容创新源头来自人群需求经营人群可以有无限产品经营产品到经营人群和场景生意从0到1，品牌从1到10

如何利用ChatGPT调研人群，或者写出人群喜欢的内容，无非是问它一些问题。当然，这还只是其中一个方面，关键还是在于我们的产品是否具有创新性。

产品是否能创新，是来自于人群的需求。但要想从人们那里获得有价值的信息，并不是一件容易的事情。我们需要精心设计调研问题，并且需要对收集到的数据进行深入分析和解读。这就需要我们具备一定的市场调研和数据分析技能。

不过，现在我们有了ChatGPT这个智能工具，可以帮助我们更加轻松地完成这些任务。我们只有调研到人群所需要的一些需求进行分析，才能开发出具有创新性的产品，而非一直在停留在抄袭别人的这条路线上。

市场同质化的现象越来越严重，到了后期是没什么利润可言。固然创新它需要一点时间，但我们也可以多一条路线的选择，包括产品的卖点的塑造，通过ChatGPT等方法进行调研，来帮助我们找到适合人群的产品亮点。

当然，要想让你的产品真正创新，这并不是一蹴而就的。它需要你不断地研究和探索，才能不断地为用户带来更好的体验。使用ChatGPT进行调研，可以帮助你更加高效地获取关键信息，加快产品创新的速度。另外，你也可以利用ChatGPT的语言生成能力来塑造产品的卖点，从而让你的产品更加吸引人。

海龟爸爸：

海龟爸爸的成功经验在于他深入了解母婴群体，并与大量母婴博主建立了合作关系。他拥有700个微信群和公众号100多个母婴博主的资源，这使得他能够进行深入的人群调研。通过这样的调研，海龟爸爸了解到了母婴群体的需求，因此他的产品升级也是基于对人群需求的调研而进行的。他的思路是沿着人群需求的方向去思考，然后才着手改进产品。

这种以人群需求为导向的产品创新方式，使得海龟爸爸能够更好地满足母婴群体的需求，提供他们所需要的产品和服务。这也是他在行业中取得成功的关键之一。

内容创新是实现产品营销和推广的重要手段之一，而内容创新的源头常常是来自于对目标人群的理解，所以我都建议所有做产品的人、做内容的人、做营销的人，都必须拥有自己的社群或人群交流的场地。

那么，你写出的内容才会更加接近于人群想要的，无论是针对消费者群体，如孕妈妈们、宠物爱好者、美妆爱好者、家居装饰爱好者等等，还是其他类型的人群，我们都需要了解她们的需求和喜好，写出他们想要的内容，更好地满足她们的需求。

只有通过与人群的交流和深入了解，我们才能写出真正符合他们需求的内容，从而实现内容创新。因此，与人群的交流和了解是内容创新的基础，也是非常重要的一环。

做一个产品的策略，首先一点要考虑到是经营人群。

经营人群是产品策略中的重要因素，人群能把握住了，那接下来考虑的产品是无限的。但相比之下如果只关注产品本身而忽略了人群的需求，那将会受到产品限制。

很多一些商家，或者说做品牌的人，可能考虑到的是第一个先把这个产品做好了，当然，这也毋庸置疑，但也有一个问题，如果只是把自己的定位是在做产品，那么你一定是受限于这个产品。但如果你是在经营人群，最好的方式是，在前期用一个产品作为打透一个市场。后期再定位到经营人群，那你可以有无限的人群。

EMXEE嫚熙：

嫚熙品牌前期的哺乳内衣起家，在市场上取得了成功并建立了良好的口碑。随着品牌的发展，嫚熙意识到将品牌定位转变为经营人群和场景的重要性，而不仅仅局限于某一种具体产品。

这种转变使得嫚熙品牌能够拥有无限的产品可能性。品牌开始根据顾客的需求和喜好推出更多与哺乳内衣相关的产品，如哺乳文胸、哺乳裤、孕妇装等，同时也扩展到与妈妈相关的其他产品，如婴儿用品、家居用品等。

这样的举措不仅能够满足顾客更广泛的需求，还能够加强品牌与顾客的连接，提高品牌的忠诚度和口碑。在经营人群方面，嫚熙品牌需要保持远见和创新意识。

通过深入了解目标人群的需求、生活场景和消费习惯，品牌可以不断开发出符合人群需求的新产品，并提供与人群相关的有价值的内容和服务。这种关注人群的经营方式将帮助嫚熙品牌不断拓展产品线，不断满足顾客的需求，进而推动品牌的发展和商业价值的实现。

嫚熙品牌的经营方式从单一的产品到经营人群和场景的转变，为品牌带来了更多的产品可能性和商机。通过持续关注人群需求，创新开发产品，并提供与人群相关的内容和服务，嫚熙可以不断增强品牌的竞争力，树立品牌形象，并与顾客建立更深入的连接。

蓝盒子：

蓝盒子是一家专注于改善人们睡眠质量的品牌。一旦他们推出了一个产品，就会发现人们的需求是无限的。

例如，蓝盒子最初定位在睡眠场景中，针对失眠或需要改善睡眠质量的人群，这为他们提供了广阔的市场机会。蓝盒子不仅仅限于推出一款床垫产品，而是通过一整套产品来满足目标人群的需求。

通过深入了解受众的真正需求，他们可以推出更多与睡眠相关的产品，如睡眠音乐、香薰、眼罩等，这些产品虽然看似不同，但都聚焦在同一场景下的同一群人身上，形成了一个完整的睡眠生态圈。尽管蓝盒子最初以床垫作为切入点，但他们的目标不止于此。

对于品牌来说，不应该只局限于一个产品或服务，而是要基于对人群需求的深入了解，提供更多有价值的产品。通过将经营人群作为核心目标，品牌的产品线可以不断扩展，市场机会变得无限大。当然，在初始阶段，需要找到一个切入点，以某个产品或服务为核心。

然而，这并不意味着停留在这一点上。相反，品牌应该通过不断了解用户需求、调整和优化产品线，以满足用户不断变化的需求。

了解产品背后的用户真正需求是至关重要的，这种深入的了解可以帮助品牌开发出更符合用户期望的产品，并在市场中取得成功。通过持续关注和满足用户需求，蓝盒子可以不断发展和壮大，并建立起与用户之间的紧密连接。

我们的生意从0到1，是要找到一个对的产品，把它做好，并在市场上站稳脚步，慢慢地赢得了市场的认可。

下一步就可以横向扩展：

第一，纵向的定位，了解用户的场景和真实需求，从而在市场上建立起强有力的品牌形象；

第二，横向的扩展，可以做更多的产品品类，这两点的背后都是在解决用户的场景和真正的需求，是有个大范围。

所以，市场它是有逻辑的，人群的需求也是背后有一套逻辑，能够抓住这套逻辑，再去做产品的时候，就会发现思路会更加的清晰；同时，我们也需要有更多的团队资金预算。

但是，成功的品牌必须建立在清晰的蓝图之上，只有这样，我们才能够更好地开发市场、打造产品和品牌。从0到1，是建立品牌的起点，而从1到10，则需要更多的努力和创新来实现品牌的全面升级和拓展。

通过对人群需求的了解和场景，包括整个品牌的背后的人群，是创新更好产品和内容的关键。我们需要将这些了解应用于整个经营过程，从经营产品到经营人群。

这个过程中，需要注意纵向定位和横向扩展的顺序，通过纵向定位找到市场细分点，再通过横向扩展来占领市场，这样会更加稳妥。最终，我们的目标是从0到1打造出一个优秀的品牌，从1到10将品牌做大做强。

专栏作家

庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。

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