《消失的她》到底是怎么火起来的？

来源：挖塘人

不知道大家有没有看过最近比较热门的电影——《消失的她》，该电影剧情多重反转且环环相扣，赢得不少好评。

但挖塘人今天分享的不是影评，而是想聊聊这部电影为什么这么火？

纵观《消失的她》的宣传路线，前期的宣传和其他电影没什么区别，都是提前预告，挑个热门的假期上映，但在后期马力就开得很足了。

一、官方路线

官方路线和其他的电影并没有很多的差异，首先是在各大社交媒体平台都有官方账号，前期发布电影的精彩预告，拍摄花絮，演员观点等内容不断地蓄力，然后电影上映后就不断更新票房信息，故事揭秘，剧情花絮等内容，引领该电影热点的走向。

二、观众路线

观众路线是重头戏，首先它的传播载体主要是女性观众，和电影中的劣势方形成呼应，这些观众看完跟着媒体大v在各大社交平台总结打卡，比如这部电影治恋爱脑，让大家远离黄赌毒的人，爱自己，恐男，不要下嫁凤凰男，不要试图改变一个人，虚伪和新鲜感等等，我们会发现这些总结的每一个关键词都是现在女性的痛点词，很容易让她们产生共鸣。

同时，观众在社交圈跟风「打卡」这部电影时，无形中形成了口碑传播的氛围，一方面可以激发还没看的人的好奇心，另一方面加大了观众对那些总结的情绪感，使得其短暂沉浸其中。

此外，还有一种「总结」刺激了用户拉「人头」，比如带父母去看：不会催婚了；带恋爱脑去:立马清醒了；带男朋友去:连手都不想牵了；带闺蜜去:没有谁比你更铁了；自己去：爱自己更重要。

看这个电影已经不是在娱乐层面了，而是上一场「教育课」，不仅能解决自己的问题，还能帮助好友解决问题。

三、事件路线

任何热点事件都不可能一直火热火热，它总有热度下降的时候，那么这时就需要给热度添点柴火，而热点相关的事件就是一个很好的「柴火」。

比如#闺蜜说看完《消失的她》和对象分手了#，让还没看的人想象这部电影效果为什么后劲这么大？

#消失的她李木子视角#，让看了的观众加深一下印象。

#消失的她又双叒票房逆跌了#，营造越来越多人打卡电影的氛围。

此外，还有其他热点的烘托，让电影成为流量之星。

看完上面的分析，大脑里是不是就想起了很多类似的案例，比如此前很火的「羊了个羊」。

这些成功的案例都有一个共同的特点，就是「一根杆三条线」，即引导线、主力线、辅助线。

引导线一般是品牌官方主导，它需要引导热点的走向、炮制热点以及官方的宣发等。

主力线是由用户主导，通过用户的传播和裂变，从而实现爆发增长。

辅助线是由品牌直接或者间接牵头，用户助推，在热点下降的时候可以适当提升营销热度。

这种营销模式适合很多产品或者服务的事件营销，如果用得好，可以事半功倍。