山东网络营销推广(济宁市“游读济宁”活动荣获山东省优秀网络营销案例第一名)

济宁市申报的“游读济宁—2022山东省旅游发展大会百人创作行动”网络营销案例荣获全省优秀网络营销案例第1名。近年来，济宁市文化和旅游局紧盯文旅市场的新形势、新变化，围绕深耕国内市场，强化品牌宣传、整合精品资源、创新开展营销活动，擦亮“圣地、文化、水乡”三张名片，全方位推介“游读济宁体验圣地”特色产品，进一步提升了“孔孟之乡运河之都文化济宁”品牌的美誉度和影响力。

济宁市“游读济宁”活动荣获山东省优秀网络营销案例第一名

近日，山东省文化和旅游厅印发了《关于公布2022年全省优秀旅游产品、“好客山东 游品荟”创新营销推广活动、文旅网络营销优秀案例评选活动的通知》，公布了2022年度全省优秀旅游产品、全省创新营销推广活动和全省文旅网络营销优秀案例。济宁市申报的“游读济宁—2022山东省旅游发展大会百人创作行动”网络营销案例荣获全省优秀网络营销案例第1名。“三孔景区诗礼时光新概念体验”等4项旅游产品入选全省优秀旅游产品。

“游读济宁—2022山东省旅游发展大会百人创作行动”汇集30位优秀创作者共创作72条短视频，视频总播放量近1.3亿人次，近百万网友点赞。通过全媒体覆盖和多平台立体传播以及达人手中的镜头，“文化济宁”“游读济宁”品牌得到一次大范围、强效果宣传推广，济宁旅游知名度、美誉度得到进一步提升。

“三孔景区诗礼时光新概念体验产品”分为孔府·礼时光体验与诗礼堂国学小剧场《观欹论道》，依托曲阜三孔景区，将传统文化融入旅游体验，从而打造出有特色、有内涵的沉浸式高品质旅游产品。

“孔府过大年”系列活动是三孔景区冬季节庆文旅品牌，充分展现三孔景区文化旅游资源，活动旨在弘扬传统节日的民俗魅力，是三孔景区向外界传播三孔“家”文化、祈福文化、“礼”文化和“福”文化的重要载体，已经形成特有的品牌文化内涵，发展成为了春节波段文旅届独树一帜的大型年度品牌盛典。

“四季山野乡居之旅”依托原有的乡村风貌上，深入挖掘石头房、小院、古树、老河等在地性资源，随形就势，依山而建，形成了“春见山容，夏见山气，秋见山情，冬见山骨”四季不同山野乡居之地，日渐成为“三山一湖一玉带”（北夹山、东夹山、南夹山、樱花大道）环抱中的一颗明珠。

“太白湖捕鱼节”通过起网仪式、丰收歌舞表演、渔文化表演、“头鱼”拍卖、捐赠仪式、书画名家送“福”、品尝鱼汤等丰富多彩的活动进一步丰富群众文化生活体验，为市民打造了一个集休闲、娱乐于一体，艺术性、观赏性、参与性相结合的创新节庆旅游品牌。

近年来，济宁市文化和旅游局紧盯文旅市场的新形势、新变化，围绕深耕国内市场，强化品牌宣传、整合精品资源、创新开展营销活动，擦亮“圣地、文化、水乡”三张名片，全方位推介“游读济宁 体验圣地”特色产品，进一步提升了“孔孟之乡 运河之都 文化济宁”品牌的美誉度和影响力。

（济宁文旅）