营销推广论坛(亮点纷呈！2023中国酒都（宿迁）文化旅游节开幕式暨谷雨论坛精彩看点)

4月20日，由中国酒业协会、江苏省文化和旅游厅、中共宿迁市委、宿迁市人民政府主办的2023中国酒都（宿迁）文化旅游节开幕式暨谷雨论坛在酒都宿迁隆重举办。中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均，中国改革发展研究基金会副理事长蒲坚，宿迁市副市长武倩，中国酒业协会秘书长何勇，洋河股份党委书记、董事长张联东共同为洋河战略研究院揭牌。

亮点纷呈！2023中国酒都（宿迁）文化旅游节开幕式暨谷雨论坛精彩看点

又是一年春来到，又是一年谷雨时。4月20日，由中国酒业协会、江苏省文化和旅游厅、中共宿迁市委、宿迁市人民政府主办的 2023中国酒都（宿迁）文化旅游节开幕式暨谷雨论坛在酒都宿迁隆重举办。海内外嘉宾欢聚一堂，共同领略酒都宿迁之美，品味酒都佳酿醇香，畅叙名酒发展未来。

寻名酒故地，赏酒都之美

宿迁，是著名的“中国白酒之都”。本届文化旅游节以“谷雨春光晓 酒都四月天”为主题，向世界发出谷雨之约、举办酒都之会，共聚共赏共享最美宿迁。

在开幕致辞中，宿迁市委书记陈忠伟，从水韵天成、酒香醇厚；景色雅致、风光秀丽；崇德向善、诚信尚礼；朝气蓬勃、生机盎然；潜力无限、前景可期等多个维度来推介宿迁，向世界各地的嘉宾朋友发出诚挚邀请，希望大家能常来品美酒、赏美景，常来美丽宿迁叙友情、谋发展，与宿迁共同谱写携手共进、美美与共的崭新篇章。

江苏省人民政府原副省长李全林表示：“本次活动以文旅为谋，唱经济大戏，提供了沟通交流的窗口，搭建了深化合作的平台。必将进一步激发发展动力和活力，促进资源的共享，有力推进企业的发展迈出更快步伐，使宿迁的发展得到更大的突破。”

酒以城兴，城以酒名。酒是宿迁众多特色产业中的重要支柱，洋河、双沟两大中国名酒在此孕育、在此发展，以一个极具规模的产业，构筑了一种底蕴深厚的文化，培育了一种创新创造的精神。中国酒业协会理事长宋书玉认为，未来白酒产业“向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中”的发展方向已经明确，白酒产业由“品类热”向“产区热”发展的路径已经明确。作为宿迁重点产业链链主，洋河责无旁贷。“要乘势而上，打造科技引领新典范；造势而起，打造文化自信新标杆；聚势而强，打造产城融合新样本。”

白俄罗斯驻上海总领事安德烈·安德烈耶夫表示：“近年来，两国在友谊、经贸、人文领域进行了非常密切务实和高效的合作，我对于洋河酒素有耳闻，我认为美酒也可以作为我们两国之间跨文化对话的重要媒介。”

开幕式现场，宿迁市文广旅局局长张智超与腾讯、去哪儿、携程、同程、美团、巨量引擎等文旅平台共同为宿迁城市文旅营销推广合作签约。原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，宿迁市人民政府副市长仲小兵为洋河酒厂“国家工业旅游示范基地”揭牌。中国敦煌石窟保护研究基金会理事长杨秀清与洋河股份党委副书记、总裁钟雨共同发布“敦煌守护计划”。

在与酒都文化旅游节开幕式一体筹备的谷雨论坛上，洋河股份党委书记、董事长张联东表示：“荣获‘国家工业旅游示范基地’，不仅是对洋河传承中国酒技艺最高的褒奖，更是对洋河弘扬中国酒文化最大的鼓励；与世界文化遗产‘敦煌’牵手，共同打造守护文化遗产的世界典范，是洋河践行民族企业的责任担当，也是时代赋予我们弘扬中华文化、讲好中国故事的光荣使命。”

穿越千年，遇见敦煌

酒都宿迁虽与敦煌相隔千里，却有着不解之缘。活动现场，主题片《从美人泉到月牙泉》讲述了古老的丝绸之路和悠久的大运河，连接出一道酒旗飘扬的“风景线”，架起了一座文化绵延的“连心桥”。

张联东在题为《再筑中国文化与世界交汇的梦想之路》的主题演讲中表示，“遇见敦煌，就是遇见了博大精深的文化宝藏；遇见敦煌，就是遇见贯通古今的中国匠造；遇见敦煌，就是遇见百花齐放的汇聚融合；遇见敦煌，就是遇见焕新演绎的国潮风尚；遇见敦煌，就是遇见流传千年的洋河历史。”

张联东指出，“敦煌”品牌很早之前就成为洋河大家族的一员，以洋河大曲为产品载体行销国内外。“敦煌”既是洋河宝贵的名酒资源，也是珍贵的文化资产，不仅承载着洋河酒作为中华老字号的文化基因，映照着洋河深厚的家国情怀，还寄托着洋河传承中华文化、弘扬时代精神的发展梦想。

论坛上，复旦大学历史系教授钱文忠为现场嘉宾阐述了敦煌文化在世界文明发展中的价值和意义。钱文忠表示，洋河与敦煌因缘深厚，历久弥新，彼此相距数千里的两片神奇土地，拥有共同的丰韵，拥有共同的精神资源，拥有共同的融合精神。直至今日，洋河镇上还随处可见“敦煌大道”、“敦煌路”、飞天雕塑等。酒厂老大门两侧的墙上，飞天浮雕壁画与“洋河酒厂”的匾额交相辉映，“洋河敦煌”也在洋河的坚守中打造成为一款广受欢迎的名酒产品。“选择敦煌就是选择一个历史的机遇，遇见敦煌也就意味着遇见了世界，在洋河遇见敦煌，遇见世界，这是千年之前一段文化因缘在现代的美好回响。”

今年封藏大典期间，洋河股份推出了“艺术敦煌（四方樽）、飞天敦煌、梦回敦煌”等多款敦煌系列产品以及敦煌文创产品，将特色品质和时尚元素相结合，将创意设计与个性表达相结合，将前沿科技与潮流审美相结合，勾勒出千年文明守望者的相通文脉。

筑就酒业“敦煌”，铺展“新丝路”

从敦煌文化的历久弥新，到中国白酒的庚续发展，再到梦想洋河的奋进向前，敦煌在历史上见证了无数中国制造、中国产品走向世界，如今以白酒为代表的中国酒业如何再现盛景、再创辉煌？

张联东认为，以敦煌为酒产业样本、酒文化样本、洋河发展和助力酒都建设的样本，构建酒业之“敦煌”、发展之“丝路”，再筑中国文化与世界交汇的梦想之路，同样是当下酒业之愿景，酒都之蓝图，洋河之使命：

一是坚持“文化”领航，让世界更好读懂“中国文化”。以洋河为例：非遗文化要发扬光大。以创新之力传承，让洋河绵柔酿造的非遗技艺持续创造价值；以传承之力守护，持续推进“守护敦煌石窟计划”等非遗公益，打造大美非遗弘扬典范。名酒文化要焕新添彩。让厚植传统文化的名酒，成为助力中国文化复兴的重要载体，与世界各国的名酒在文化表达上形成共通共振。

二是坚持“匠造”护航，让世界更好感受“中国匠造”。洋河要扛起“中国匠造”大旗，一丝不苟塑匠心，一以贯之育匠人，一脉相承传匠艺，一如既往践匠行。

三是坚持“创新”引航，让世界更好共享“中国品牌”。营造一流创新生态；塑造领先创新理念；打造业界创新高地。从洋河预见世界消费潮流、创新趋势，从酒都诞生更多享誉全球的中国国潮、世界潮品。

四是坚持“融合”助航，让世界更好融入“中国大潮”。中国酒业正走进融合发展的新时代，中国酒都宿迁也加快与世界交融交汇的步伐，搭起文化交流的桥梁，推动着“中国白酒之都”化身为新时代酒业的“敦煌”，铺展中国文化连接世界的“新丝路”。

活动现场，“洋河战略研究院”正式成立。中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均，中国改革发展研究基金会副理事长蒲坚，宿迁市副市长武倩，中国酒业协会秘书长何勇，洋河股份党委书记、董事长张联东共同为洋河战略研究院揭牌。

在成立仪式上，刘平均表示，“祝愿洋河品牌战略研究院能够助力洋河品牌成为世界知名品牌，走出世界知名品牌的成功之路。”

专家齐论道，预见新世界

每一年的谷雨论坛，都是白酒行业前沿思想碰撞和传递的盛会，这一届更是如此。在圆桌论坛环节，各位嘉宾聚焦“中国白酒国际化路径”进行了深入研讨，带来了引人深思的新观点。

国家文物局原党组副书记、副局长张柏表示，洋河发起的敦煌守护计划是非常有意义的事，敦煌这样一个世界文化辉煌的点，能够和洋河酒联系起来，是非常重要的一个走向世界的路径。让洋河这个酒走向世界，还必须让酒文化的基础工作做好。洋河有历史悠久的窖池，又是国家非物质文化遗产，如果能申请世界文化遗产，将更快融入世界舞台。

国际贸易促进会原副会长王锦珍表示，他看了许多洋河系列产品的展示，觉得产品设计非常精湛漂亮，特别是梦之蓝的经典蓝色，非常具有国际特色，是标准的“国际色”。他建议，中国企业走向世界，首先应该制定一个战略发展的规划，讲好自身故事，比如洋河白酒和敦煌的故事；第二个要做好布局，设立品尝会，参加展览会，设立专卖店或者销售网点，适当地扩充一些投资；第三，措施要到位，要建立一支富有创新意义，掌握全新的技术，善于交流沟通，勇于拓展市场的专业团队。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长何海明认为：“做国际化，既要产品的国际化，洋河的产品适合国际的观感和口味；更要做世界级的文化，洋河的各种交流活动丰富多彩，品牌和文化在白酒行业是最为得到体现的，未来的空间会更大。”

中国酒业协会秘书长何勇表示：“我们要用西方喜闻乐见的方式，让外国消费者体验中国白酒的风味，在初体验和强关联的建立之下，传播中国酒文化、酿造技艺、品饮体验等，假以时日世界上会绽放出中国白酒这一抹东方色彩。”

现场，“世界名酒城市联盟三年行动计划”正式发布。中国退役军人就业创业服务促进会理事长王义，中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，中国酒类流通协会常务副会长刘员，保加利亚驻上海总领事斯帕索夫总领事，智利驻上海总领事恭萨罗·费盖劳尔总领事，葡萄牙驻上海总领事夏思雅，阿根廷驻上海副总领事马棣崖，江苏省工商局原局长佘义和，宿迁市委常委、常务副市长张明康，阳光媒体集团董事长、知名媒体人杨澜，洋河股份党委书记、董事长张联东共同点亮“梦想之光”。这光芒与丝路精神一脉相承，既是匠心之光、开放之光、创新之光、融合之光、文明之光，更是洋河之光、酒都之光，七色同辉，璀璨夺目。

文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。回溯来处，眺望远处，最终是为了向广阔未来奔涌而去。张联东表示，中国酒文化有大美，坚持互学互鉴，同世界美美与共；中国酒产业有大梦，做强产业特色，为全球经济发展贡献新动力；中国酒企业有大任，深度融入世界，成为飘香世界的中国名片。面向未来，洋河股份将主动融通世界，与世界酒业共舞，弘扬崇尚和合共生的中国文化，展现为世界谋大同的中国情怀，再筑中国文化与世界交汇的梦想之路。

本文源自金融界资讯