线上推广排名(润本股份冲刺“驱蚊第一股”：重推广轻研发 7成收入来自线上)

润本驱蚊产品招股书显示，润本股份拟募集资金903亿元，分别用于黄埔工厂研发及产业化项目、渠道建设与品牌推广项目、信息系统升级建设项目、补充流动资金。从业绩来看，2019-2022年1-6月，公司营业收入持续增长，2022年上半年营收达438亿元，2019-2021年年均复合增长率达到4454%。

润本股份冲刺“驱蚊第一股”：重推广轻研发 7成收入来自线上

封面新闻记者 马梦飞

据上交所消息，6月20日，上交所上市审核委员会将召开2023年第55次上市审核委员会审议会议，届时将审议润本股份的首发事项。如能成功上市，润本股份将成为A股“驱蚊第一股”。

润本驱蚊产品

招股书显示，润本股份拟募集资金9.03亿元，分别用于黄埔工厂研发及产业化项目、渠道建设与品牌推广项目、信息系统升级建设项目、补充流动资金。润本股份主要从事驱蚊类、个人护理类产品的研发、生产和销售，目前已形成驱蚊产品、婴童护理产品、精油产品三大核心产品系列。

从业绩来看，2019-2022年1-6月，公司营业收入持续增长，2022年上半年营收达4.38亿元，2019-2021年年均复合增长率达到44.54%。净利润2019-2021年年均复合增长率为83.91%。显然，公司业务规模与经营业绩整体呈现稳定增长趋势。

其中，润本股份驱蚊系列产品是公司的主要品类之一。报告期内，该产品销售收入占主营业务收入的比例均在40%左右。值得一提的是，近年来公司超7成收入均来自线上，也正因此，“润本”品牌在天猫平台的蚊香液销售连续三年排名第一。

另一方面，公司业绩整体增长的背后，是高额的推广费用。

报告期内，公司的营销开支主要为在天猫、京东等电商平台内支付的流量推广费用、平台佣金以及技术服务费用等。报告期内，润本股份推广费累计花费3.23亿元，且整体呈上升趋势。

从招股书中也能看到，润本股份此次募资中，将用48%的资金用来信息系统升级以及渠道建设和品牌推广。而与之相对的是，公司在研发上的投入却非常少，报告期内，公司研发费用率持续下降，分别为2.8%、2.42%、2.34%和2.07%。

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