来源：首席商业评论

“研学”这个词似乎被玩坏了。

随着疫情结束后的第一个暑假来临，封闭三年的众多高校都开始向社会公众开放参观，随之而来的是，参加暑期研学孩子们的身影也出现在了各大热门旅游城市的大学里。

但是，火爆的研学背后，却隐藏着重重“陷阱”：价格虚高、游而不学、名校参观变成校门打卡、研学师资良莠不齐、孩子安全无法保障等诸多问题，也开始一一浮现。

无论是是孩子们走马观花式拍照打卡，兼职导师们同时兼职育儿保姆，还是是蒙在鼓里的家长们。管理混乱、货不对板，各种奇葩的研学乱象，正在这个夏天发生。

“研学”=高价旅行

随着暑假来临，各地迎来研学高峰期。本是家长让孩子外出增加阅历和体验的暑期研学，却俨然成为了相关机构严重的热门“生意”。

打开某旅行平台，研学项目费用大多在3000元-5000元之间，时间在4-5天，最高也有接近万元的“七日清北游”。这些项目往往涉及热门旅行城市的各类著名景点，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题。项目介绍中大致列着会举行的团体活动、可学习到的自然、文化、历史等方面的知识。

有部分研学企业鼓吹“以世界为课堂”“steam”“体验式教育”“多元文化国际接轨”等家长看不懂的概念，造成高溢价。尤其是随着疫情政策的放开，国际研学项目“重出江湖”，价格更是最高开到了7.3万元的“天价”。

以当下深受欢迎的研学目的地之一、古都西安为例，市面上4天3晚的旅行团定价在3000元左右，部分高端的私家团能达到5000元。然而，当旅行被贴上“研学”标签，在旅行团普遍包含的打卡古城墙、陕西历史博物馆、大唐不夜城、秦始皇兵马俑博物馆等项目的基础上，只加上了秦文化体验、兵马俑手作以及《诗词飞花话长安印象》和《国宝书法鉴赏》两节“重磅鉴赏课”后，价格立马翻了一番，直奔9880元。

不少旅游机构吃准了家长的心理，为了收取更高的费用，变相在内容上描述成“研学”沾边，披着“研学外衣”，虚抬旅游路线价格。

因此不少家长吐槽，研学就是一次披着学习外衣的高价旅游。

乱象丛生的市场

相比价格，研学项目被家长们诟病更多的是，花了大价钱，实际内容却与广告宣传不符，有虚假宣传的嫌疑。

如今市面上打着名校“擦边球”宣传的研学项目，可谓不胜枚举。“名校励志行，播种大学梦”“开启名校之门，规划美好明天”……不少旅行社、研学机构抓住热点，相继推出“名校研学”项目，加入了这场热战。

有的项目将清华、北大的校门照片放置在宣传首页，仔细阅读介绍才发现，所谓的清华研学实际上是带领学生进入清华大学艺术博物馆参观——这家博物馆位于清华校园外，普通游客付20元门票便可预约参观。而且长达五六天的旅程中，与“清北”相关的游览内容大多仅安排半天或几个小时。

有的项目宣称请来了“名校毕业生或老师”授课，但并未对任课教师的身份进行任何明确说明，是否真如宣传所说“来自名校”，也无从考证。

还有一些“名校游”打出“到中科院学科学”“与科学家面对面”的宣传口号，实际上就是去中科院自动化所一间对外开放的餐厅吃个饭，或是去对外运营的中科院植物园游学，名不副实。

这些研学项目中存在的种种乱象，均与家长和学生所期望的名校游相距甚远。

更为奇葩的是，还有的研学团，跑到互联网公司里去研学

有网友在网上描述了“工位研学”的具体过程：“先绕我们工位一周，参观当代互联网打工人惨状，然后又去到公司健身房，围观不认真上班的人摸鱼健身。”

“清北门口拍照打卡”“一半行程在路上”“好几千的研学费，既学不到东西，也玩不尽兴，孩子也折腾的够呛”，这是不少人对研学旅行的评价。

膨胀的研学市场

研学旅行原本是个非常小众的市场。

2016年12月教育部、发改委、原国家旅游局等11部门联合发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确指出要将研学旅行纳入学习教育教学计划。之后，“研学”这个词才开始出现在大众视野。

作为教育“刚需”，研学游的市场一直在持续扩容。随着“研学”的概念从狭义向广义，研学行业的企业主体也更加多元，更多学科培训机构、儿童体适能培训机构、艺术培训机构纷纷进入研学行业。据中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告》统计，2021年研学机构已突破三万家，潜在消费群体已超过2亿人。

而到了今年，因为疫情停滞的旅游业得以“重回正轨”，赶上疫情放开后的第一个暑假，大批机构涌入，研学爆火。

然而，当前市面上绝大多数旅行公司对于研学的真正内涵一无所知，他们的做法就是给旅游线路披上研学的外衣，换汤不换药，用低价格杀入市场，把研学市场搅得乱象丛生，从而劣币驱逐良币，将真正的研学产品挤到市场边缘。

有业内人士表示，当下“研学游”路线和课程的研发的原则往往是“路线性价比高、课程设有宣传亮点”，推销一款研学项目，不是去描述它有多科学，而是借着“教育焦虑”的家长最关心的点，比如“孩子不能输在起跑线上”。

更可怕的是研学机构们似乎都深谙宣传之道，“在京一周，改变一生”、“让孩子终生难忘的海边夏令营”、“变身小CEO，让孩子当一次领袖”……但往往这些“宣传亮点”与真正价值意义上的亮点相去甚远，如“感受名校氛围，提升国际视野”,落到最后可能就是寻找可摆拍打卡的历史景点，而后发给在家里“翘首以盼”的家长们。

家长的教育焦虑

社交平台上有人调侃：“听说过个暑假就能看出一个人的家庭条件。”人们还列举了四种过暑假的方式：“研学、旅游、补习、回老家。”很显然，兼具旅游和补习双重作用的研学游，排在暑假的鄙视链的最顶端。

促使家长报班的，大多是内卷焦虑，以及育儿压力。而家长的焦虑心态背后，是教育和就业竞争日益激烈的社会事实。

根据中国教育追踪调查（CEPS）基线调查的数据，受到父母期望读到至少研究生的孩子数量，是当年研究生录取总数的7倍有余。但单纯改善高等教育的供给量，并不会改变就业结构，而只能迫使家长进一步增加教育投入，以期使孩子获得更高的教育水平，并在择业竞争中胜出。

高校屡次扩招所带来的“学历贬值”、每年数百万大军同行的“考研风潮”，都在成为当代家长教育焦虑的引子。这个时候，玩中带学、以玩促学的研学旅行，为家长的焦虑情绪提供了出口。

在这场“研学热”中，清华北大双子星的光芒愈是闪耀，家长们对孩子教育的期许和压力就被反衬得愈加狂热。

尽管教育焦虑短期内无法改变，但还是希望向往“清北研学”的父母能够三思而行。或许每个父母都希望自己的孩子通过“研学”有所收获，在心里提前植入一颗“进入名校”的种子，但一切的前提，一定是孩子身心健康地成长。