“芭比风”火了，是女性主义还是“服美役”？

来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）

作者：Chloe

今年暑期档，有这样一部电影货真价实地火了。

韩国观众对它的评分两极分化，女性评分9.43，男性评分6.17。

据说，直男看了它都会破防，很多男性观众甚至中途离场。

人们都说，如果想检验你的男朋友是否能处，就带他去看这部电影。

这部影片上映前0宣传，排片少得可怜，许多影院甚至只有午夜场，想买张票都买不到。

但它开画第一天，就力压《碟中谍7》、《奥本海默》等强劲对手，创下女性导演独立电影全球开画新纪录，全球票房有望达到十亿美元。

它，拥有一个大家耳熟能详的名字——《芭比》。

（一）《芭比》的爆火，掀起了一股新的穿搭潮流。

各大博主争相打卡电影院，晒出《芭比》票根的同时，也晒出当天的穿搭——

无一例外，全都是清一色的“芭比粉”。

有人说，翻遍全家也没找到一件粉色衣服，只好拿了一把粉伞凑合，引来路人围观。

更有甚者，出门遛个狗，都要给狗拴上粉色的牵引绳。

图片源自微博@百慕大肥鹅

各大品牌也紧跟潮流，纷纷推出“芭比粉”产品。

名创优品率先提出口号“万物皆可粉粉搭”，从粉色包包到粉色水杯，精准收割女性顾客群体。

图源微博@名创优品

名创优品在这波芭比营销中，也是用足了力气。

看这亮眼的门店，粉得让人眩晕。

图源微博@名创优品

Zara打破常规，将目标人群扩大至男性，骚气的粉色领结、鞋子、短裤、西装外套，让一众“猛男”大呼过瘾。

同样是知名欧美快销品牌，GAP也迅速推出各种粉色搭配，只是款式看着有些粗糙，设计师似乎没有很上心的样子。

GAP X Barbie

咱就是说，赚大家的钱，至少也应该有最基本的诚意吧。

“时尚先锋”洞洞鞋也不甘示弱，推出芭比联名款，不知道的还以为是芭比原装的鞋。

除了服装饰品领域以外，“狡猾”的品牌方还将手伸向了食品行业。

曾经凭一款“哈利波特”联名蛋糕大卖的好利来，这次又果断推出“芭比风”蛋糕。

快餐巨头汉堡王也不甘示弱，这款粉色汉堡先不说好不好吃，看上去就像是会火的样子。

看来，女性观众的钱包又有被掏空的危险了。

（二）“芭比风”火了以后，一方面受到狂热追捧，另一方面，质疑的声音也层出不穷。

有人认为，无论是女性观众扎堆穿粉色高跟鞋、做粉色美甲去看电影，还是各大品牌推出的芭比联名，看似是支持《芭比》的女性主义思想，实则是陷入了消费主义圈套。

其本质还是收割女性群体，掏空她们的钱包，让她们盲目追捧新一轮时尚潮流。

这番言论，乍一听不无道理。

博主@百慕大肥鹅 就曾表示，她为了看《芭比》，特意买了一条粉色的新裙子。但是裙子迟迟不到，她只好随便穿一套粉色去影院，为此非常不爽。

 

为了宣扬女性主义，反而让女性付出更多金钱精力，购入大量衍生产品，这在很多人看来，实属不必要之举。

不少人表示，《芭比》联名相关的营销，实际上利用了女性主义、摆脱规训的文案，抓住女性“服美役”的心理，进行消费主义营销。

而且，在这个女性被迫服美役社会，说自己就喜欢精心打扮，明明是一种向下的自由。

 

 

图源小红书@Ji

然而，另一些人则持不同的观点。

这些人认为，穿粉色衣服并没有影响任何人看电影，更不会给社会带来危害，所以别人无权judge这一行为。

而且，粉色是大多数人对芭比的刻板印象，是被要求完美、要求精致。

 

而现在女性穿上粉色，其目的并不是迎合男权社会的审美，而是表达自己有自主选择穿粉色的权利。

 

事实上，如果我们回顾历史，就会发现，粉色作为一个女性符号的象征，一直在遭受污名化。

小时候，如果哪个男生穿的衣服上有粉色元素，一定会被同学嘲笑“娘”。

不少女孩童年时期明明很喜欢粉色，青春期时却开始对粉色的一切避之不及，生怕自己和这个羞耻的颜色沾边。

这一切都是因为，粉色是社会刻板印象下的女性性别气质的符号，象征着柔弱、娇气、幼稚、浮夸等一系列负面特征。

 

回顾经典影视剧，我们也可以发现，粉色经常被用于指代反面形象的女性角色。

最典型的，当属《哈利·波特》里的女反派——乌姆里奇教授。

乌姆里奇绝对是纯度100%的反面人物，没有任何优点。她势利、邪恶、愚蠢，迫害一切能迫害的好人，观众们对她恨之入骨。

 

但值得注意的是，无论是小说还是电影，都把乌姆里奇描述成这样的形象：

酷爱粉色，从头到脚都是粉色打扮，连办公室墙壁也都漆成了粉色。她还在办公室里堆满蕾丝花边，并且喜爱一切有小猫装饰的东西。

这些元素，全都充满了刻板印象下的女性色彩。

 

就连日本的情色电影，也被冠以“粉红电影”或“桃色电影”的称呼，与女性相关，有情欲的意味。

与此相反的是，黑色这一代表男性气质的颜色，则有“高级黑”之称，往往被冠以“高级”、“沉稳”、“成熟”等含义，与粉色的待遇截然不同。

不难看出，粉色在被与女性特征捆绑的同时，还长期遭受着严重的污名化。

由此，我们很容易联想到，“娘炮”等骂人话，也都与女性相关。

且不说粉色是否真的能够代表女性群体，这一词汇的污名化，本身就反映出一种根深蒂固的对女性的歧视。

 

（三）

这样看来，坚持身穿“芭比粉”去电影院打卡的女生们，其实是在用行动践行对粉色的反污名化。

她们自信大方地在社交媒体上晒出粉色系穿搭，并将其亲切地称为“粉色战袍”。

从这一角度看来，这波“芭比热”可谓富有成效，不但引领粉色系商品大火，还使得许多男性也开始迷恋粉色穿搭。

小红书更是紧跟潮流，针对男性用户推出新话题“今天穿粉色|快来一起猛男芭比粉”。

令人意外的是，该话题得到了男性群体的热情响应。

甚至有全男自行车队，十几个人都穿上了粉色骑行服。

针对粉色的污名化，就这样被渐渐去除了。

而关于被指责“服美役”一事，小红书博主@Ji 有话要说。

她表示，错的并不是“美”这件事，而是这个社会中女人比男人更需要“美“。

并且，服美役没有影响她达成人生中任何一个目标，只要分配好时间精力就可以了。

图源小红书@Ji

电影里有句台词说：“全世界都恨女人，男人恨女人，女人也恨女人。”

没有人会否认一点：西装革履的女人，脚蹬粉红色高跟鞋的女人，披粗麻布的女人，她们都是女人。

既然女性受到的规训已经足够多，作为女性的我们，也许应该减少一些对同性的judge，多一些善意的理解和支持。

毕竟，争吵从来都不是解决问题的办法。只有女性团结起来互帮互助，才能拥有更强大的力量，更好地争取女性应得的权益。

“最要紧的是，我们首先应该善良，其次要诚实，最后是永远不要相互遗忘。”