佛山品牌营销(佛山：坚持制造业当家 筑牢品牌台柱子)

2021中国地级市品牌综合影响力指数排名中，佛山位居广东省榜首，截至目前获批“全国知名品牌创建示范区”数量全国第一。“佛山市十大品牌人物”榜单则旨在挖掘一批为佛山制造业品牌建设作出重大贡献、具有重大品牌影响力和行业推动力的典型人物，方洪波、叶德林、叶远璋、边程、吴小源、李连柱、庞康、梁昭贤、萧华、潘伟深等一批优秀企业家获评“佛山市十大品牌人物”。

佛山：坚持制造业当家 筑牢品牌台柱子

佛山召开品牌建设大会，发布“佛山市十大品牌人物”等三大榜单。佛山市市场监管局供图

佛山正走在筑牢品牌台柱子，撑起制造业当家大舞台的路上。5月10日，佛山召开品牌建设大会，首次发布佛山市企业品牌价值50强、佛山市匠心品质品牌企业50强、佛山市十大品牌人物三大榜单，丰富“有家就有佛山造”的城市品牌内涵，求索品牌助推地方高质量发展的新路径。

佛山是制造之都，也是品牌之都。2021中国地级市品牌综合影响力指数排名中，佛山位居广东省榜首，截至目前获批“全国知名品牌创建示范区”数量全国第一。

更强的品牌力，也让“佛山造”拥有更强的市场号召力。数据显示，今年一季度佛山规上工业增加值增速领跑国内工业十强城市，外贸进出口总额增速排名珠三角九市第二。

标兵出列▶▷

新榜单壮大城市品牌矩阵

当天的大会，吹响了佛山品牌标兵集结的号角。

佛山市市场监督管理局局长陈浩斌介绍，“佛山市企业品牌价值50强”榜单按照国家标准对企业品牌进行货币价值测算和评价。“佛山市匠心品质品牌企业50强”榜单围绕与百姓消费息息相关的自主品牌产品，从市场占有率、品牌形象、质量水平、科技创新等多个维度进行综合评价。从上述两个榜单可以看到，美的、格兰仕、万和、海天、维尚等佛山知名企业悉数在列。

“佛山市十大品牌人物”榜单则旨在挖掘一批为佛山制造业品牌建设作出重大贡献、具有重大品牌影响力和行业推动力的典型人物，方洪波、叶德林、叶远璋、边程、吴小源、李连柱、庞康、梁昭贤、萧华、潘伟深等一批优秀企业家获评“佛山市十大品牌人物”。

佛山以制造业闻名，在深入推进全国质量强市示范城市建设过程中，坚持质量第一、以质取胜，孕育了一大批优质企业和产品，形成了品牌发展的基石。

围绕高质量推进制造业当家的新使命，如何以品牌经济赋能发展，成为产业大市面临的“新课题”。正是在这样的背景下，佛山首次发布了三大品牌榜单。陈浩斌表示，希望通过宣传一批品质和品牌标兵，营造“人人关注质量、人人追求品质、人人宣传品牌”的氛围，助推高质量发展。

今年年初，广东提出“打造更多享誉世界的广东产品、广东企业、广东产业”，这与去年底佛山市委十三届五次全会首次提出的“实施产品品牌、企业品牌、区域品牌‘三位一体’品牌发展战略”不谋而合，更加坚定了佛山做强品牌经济的决心。佛山市委全会将“品牌”列为支撑佛山制造业当家大舞台的“八大台柱子”之一，并于3月发布《关于高质量推进制造业当家的行动方案》，明确未来要加强品牌建设。

“家底”雄厚▶▷

多项品牌指标全省第一

品牌标兵集中出列的背后，是佛山制造深厚的品牌底蕴。

数据显示，在产品品牌和企业品牌方面，佛山现有广东省名牌产品总数580个，占全省总数26.1%，11家企业18个产品获得“广东优质”品牌认证，数量均居全省首位；拥有中国驰名商标达163件，数量居全国地级市首位;2021中国地级市品牌综合影响力指数排名中，佛山在全国293个地级市中名列第二，位居广东省榜首。

在区域品牌方面，佛山市获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量居全国城市第一。

禅城区“张槎针织”区域品牌所属园区，丝光棉针织服装产业产值达225.7亿元，日棉纱交易超10000吨，年棉纱交易量占全国1/4，已成长为国内高档丝光棉T恤生产基地，处于行业领导地位。

南海区“南海铝材”区域品牌所属园区，享有“世界上有铝型材的地方，就有南海铝材”美誉，产销总量占全国建筑类铝型材产值的30%左右，造就了“凤铝”“坚美”“伟业”等民族品牌，成为全国乃至全球铝型材企业高度集中区域。

佛山对品牌工作的重视，引发了企业界的热烈讨论。据统计，当今3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。“佛山要增强产业竞争力，必须坚持走品牌发展之路。”此次上榜的众多企业形成了一个共识。

“当前市场环境中，质量和品牌是发展的先机。”广东华昌集团有限公司董事长潘伟深表示。美的集团董事长兼总裁方洪波认为，要紧跟国家战略方向，坚定扎根佛山，把产品销往世界的每一个角落，到更多国家和地区讲好品牌故事。

同样是从品牌传播角度出发，佛山维尚家具有限公司创始人李连柱表示，其所在的泛家居行业，已通过成立产业联盟，在“百城万店”推广“有家就有佛山造”城市品牌，占领全国家居建材市场。

可以说，正是各行业企业的探索与实践，汇聚起“有家就有佛山造”的品牌群像。

启动“1234”计划▶▷

制造强市发力品牌经济

发力城市品牌经济，佛山接下来还将启动“1234”计划。

其中，“1”是指顶层设计，推动市政府出台《佛山市关于推进制造业品牌建设工作的实施意见》。基于规划目标，到2025年，佛山市将打造一批名产名企名厂名品，构建“十百千万”品牌矩阵。

这包括，打造十大知名产业，壮大智能家电、汽车、高端装备制造、智能机器人、新能源、生物医药与健康、新一代电子信息、先进材料、现代轻工纺织、现代农业与食品等十大产业集群。打造百家知名企业，培育10家中国500强企业和民营企业500强、百多家主营业务收入超20亿元的制造业骨干企业。打造千座知名工厂，建设3-5家世界级灯塔工厂、数十个国家级绿色工厂和上千家数字化改造工厂。打造万种知名产品，培育数以万计的佛山市工业优势产品、绿色建材产品、“佛山标准”产品和重点自主创新产品。形成数量众多、具有较强国际竞争力和市场影响力的本土品牌，让“佛山制造”享誉全球。

“2”是指合力推进，建立2个品牌工作机构。建立由市场监管、工信、发改、科技等部门组成的“佛山市制造业品牌建设协调推进联席会议制度”，形成合力，共同推进。在社会层面成立由骨干企业、科研院所、技术机构等单位组成的“佛山市制造业品牌发展联盟”。而“3”和“4”则分别指在创新项目、平台建设方面发力。

佛山市委书记郑轲表示，“有家就有佛山造”是佛山的金字招牌，彰显了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的产品品质、重要的市场地位和良好的信誉口碑。要把打造这一品牌，作为推进制造业当家的重要任务，作为推动高质量发展的有效抓手，作为落实扩大内需战略的具体行动，促进佛山产品销往全国、全球市场，让更多人消费佛山优品、爱上佛山制造。他强调，要聚焦高质量发展，厚实制造业当家，坚定不移走品牌发展之路，打造更多高美誉度的名产、名企、名厂、名品。

撰文：华声宇 叶洁纯 郭子宁

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