深圳品牌营销(千万不要跟着大牌学做品牌)

我的包装是对标某个大牌我的广告创意是跟着行业的头部品牌学的我的广告语是“借势”某个大牌的某个大牌卖的好，我跟着他学应该错不了，他怎么做我怎么做。如果大牌投了一个亿的广告，你怎么跟？一个亿的打法和一百万的打法是不一样的！

千万不要跟着大牌学做品牌

我的包装是对标某个大牌

我的广告创意是跟着行业的头部品牌学的

我的广告语是“借势”某个大牌的

某个大牌卖的好，我跟着他学应该错不了，他怎么做我怎么做。

这是一个美丽的陷阱，跟随者还乐在其中；这对很多企业来说，是海市蜃楼，总以为自己也可以到达那个目的地。

其实，这些都是错；这个错，就是中小企业跟着大牌学做品牌；这是大牌希望看到的，因为更多参与，更多企业教育用户，他的市场份额就越大；因为你越学他学得像，就越衬托出他的正宗，他就更容易收割你。

记住，中小企业千万不要跟着大牌学做品牌；学得越像，倒闭的越快！

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因为你们不一样：

1、企业实力不一样

任何一个大牌，在他成功之前，都是已经有了丰厚的品牌积累，有了丰厚的传播积淀；打造品牌，除了创意，最重要的就是企业的资源和实力。大品牌的玩法是按照他们的实力确定的，如果你没有这个实力，就不要学他们的做法。

盲目崇拜偶像，照搬复制标杆的做法，得不偿失。红军第五次反围剿的失利，就是因为当时的指挥官照搬苏联的打法，完全不顾及中苏的实力差距。才带来了重大的损失！

如果大牌投了一个亿的广告，你怎么跟？一个亿的打法和一百万的打法是不一样的！

2、竞争环境不一样

大品牌的竞争和小品牌的竞争环境是不一样的，大品牌可能是全面的系统的竞争。

所处的环境不同，要根据自己的竞争环境制定有效的有针对性的策略。一句广告语、一张海报、一个包装、一条VCR；这些都是品牌策略的体现，背后是有战略的支撑。

3、品牌阶段不一样

品牌的成熟程度不同，不同阶段的品牌有各自的侧重点，你的品牌在初创期，别人的可能是成熟期了。

香飘飘和优乐美在品类初期快速成长，竞争少；现在是竞争充分，品类衰退；再跟着他们学，注定没出路。

有一些中小品牌和新品牌做广告学耐克，在对外宣传上只露出个标志，所谓的极简主义风格、性冷淡风格；我认为这种无效的广告，就不要做了，纯粹的浪费资源。你这学耐克，最后出来一堆物料，一地鸡毛；在顾客心理什么都留不下。

4、发展目标不一样

品牌的发展阶段不一样，发展目标也不一样。

品牌有认知期、说服期、强化期、提醒期四个阶段，在不同的品牌发展阶段，品牌的策略和目标也是不一样的。

从产品看，产品功能一般分为引流产品、阻击产品、战略产品、利润产品。可能你的利润产品是别人的阻击产品或引流产品。不同的产品功能，所采用的的策略也是不一样的。

不要学大牌

的形和战术，要学习他们的内涵和思维方式；研究别人的而成功，要带入当时的背景中才有意义。不要只看他们当下是怎么做的。

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