广州方策品牌策划(「品牌力」如何为自己的品牌取个好名字？)

她认为一个好的品牌名称，应该要让人微笑（SMILE），而不是让人抓头、摸不着头绪（SCRATCH）！建议你把「SMILE」以及「SCRATCH」原则当做检视和分析品牌命名的工具，像是SWOT分析一样，帮助你从不同角度去思考可能会面临的问题和挑战。

「品牌力」如何为自己的品牌取个好名字？

营销大师艾尔．赖兹（Al Ries）曾说：「经营品牌最重要的决策，就是为你的产品或服务命名。」品牌名称塑造了消费者对品牌的第一印象，该如何取一个让人印象深刻的名字呢？

DDG方策品牌顾问策略沟通Chris W. Hubbard在「品牌命名学」讲座中提到，帮新公司、新产品或新服务命名，可以参考「SMILE」以及「SCRATCH」原则。

「SMILE」以及「SCRATCH」原则，是品牌命名专家Alexandra Watkins发明的。她认为一个好的品牌名称，应该要让人微笑（SMILE），而不是让人抓头、摸不着头绪（SCRATCH）！

建议你把「SMILE」以及「SCRATCH」原则当做检视和分析品牌命名的工具，像是SWOT分析一样，帮助你从不同角度去思考可能会面临的问题和挑战。

对英语母语人士来说，很可能会将BanQ念成Bank，如果要进军英语国家，BenQ可能就不是一个理想的品牌名称。

在iPod、iPhone出现后，有许多品牌名称是 i 开头再加上一个名词，无法让人留下深刻的印象。

美国知名的免付费电话订购鲜花公司「1-800-Flowers」（800为美国免费付电话的开头，像是台湾的0800），品牌名称很清楚点出公司的产品，却可能限制了发展其他产品或服务的可能性。该公司后来发展其他品牌，像是专卖各种礼物篮的「1-800-basket」以及卖爆米花礼盒的「The Popcorn Factory」。

例如任天堂1951年开始用的公司名称The Nintendo Playing Card Co.，后来在1963改名为 Nintendo Co., Ltd.并沿用至今。

潜艇堡连锁店SUBWAY在1968年前的品牌名称是 Pete's Super Submarines，后来才改名为SUBWAY。

专业术语，一般消费者根本不知道是什么意思，让人很难记得。

不常见或难以发音的名字，绝对是品牌经营的一大阻碍。

购物网站Amazon用全球最大及物种最多的亚马逊雨林为名，体现网站上应有尽有的商品种类。

台湾的散热器品牌「Cooler Master」，品牌名称就把产品特色说得清清楚楚。

像是连锁咖啡品牌「85度C」，让人联想一杯热腾腾且散发香味的咖啡。

例如 iMac 延伸至其他产品iPod、iPhone、iPad。

果汁品牌Ocean Spray（优鲜沛）会让人想到海风带着水气的清凉感。