广告口号不就是一句顺口溜吗？凭什么收我几万块？

0 人点赞了该文章 · 30 浏览

广告口号背后是企业战略的彰显，作者在本文中集中梳理了对广告口号的多面思考，给出实用建议。广告口号真的只是一句顺口溜吗？口号要怎样表达企业的战略？本篇会为您解答。

前段时间有位读者来做咨询，他在甘肃某坚果炒货零食公司做品牌，负责新品策划与包装，请教我品牌建设和文案的一些事。

这位读者所在的公司风格偏传统，管理层重生产研发和渠道销售，对品牌投入不足，认为品牌都是虚的，口号、产品卖点等只需复制别家即可，谁都可以写。

所以他写的产品口号经常被领导随意修改，最后出街成品大致如「随时随地，开心一嗑」、「美好时光，从此嗑开始」，详情页中也不乏类似的表述。