成都 品牌营销(签约唯一指定家电品牌 长虹借力成都大运会加码体育营销)

长虹新闻发言人饶彬彬表示，长虹将为大运会做好居住服务、家电维护等工作，在成都大运村为运动员提供全场景、贴心化的居住体验。在今年中国家电及消费电子博览会举办期间，长虹电视锁定“体育电竞”观赛场景，与中国国家羽毛球队、成都AG超玩会联合发布了能轻松捕捉羽毛球高速运动画面的“超羽速”电视系列及多元场景新品。

签约唯一指定家电品牌 长虹借力成都大运会加码体育营销

本报记者 陈雪波 成都报道

“长虹作为成都大运会（全称“第31届世界大学生夏季运动会”）官方指定家电品牌，将以体育为媒，以科技作桥，携健康、舒适、绿色的智慧家电大力支持赛事举办，深度参与成都大运会服务保障。”

6月29日，成都大运会官方指定产品签约仪式暨产品进村仪式在成都大运会运动员村（以下简称“成都大运村”）所在的成都大学举行，长虹正式签约成为成都大运会唯一指定家电品牌。长虹新闻发言人饶彬彬表示，长虹将为大运会做好居住服务、家电维护等工作，在成都大运村为运动员提供全场景、贴心化的居住体验。

（长虹供应成都大运会的家电正式发车。主办方/供图）

《中国经营报》记者了解到，今年7月28日至8月8日，成都市将举办成都大运会，这是中国西部城市第一次举办世界性综合运动会，届时将有上百个国家和地区的万余名运动员和官员参加。

借力国际赛事营销

7月28日晚8点，成都大运会将正式拉开大幕，目前距离开幕时间已不足一个月。在成都大运村紧张筹备工作中，选择家用电器成为关键环节之一。作为扎根四川省且拥有多项领先技术的家电企业，长虹正式成为成都大运会唯一指定家电品牌。

据介绍，成都大运会对供应企业的选择十分谨慎。成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源指出，成都大运会不仅是一场国际水平的综合性体育盛会，更是成都市与世界的一次对话，将展现中国经济硬实力和文化软实力。此次与长虹达成合作，将有助于办好此次独具中国特色与青春风采的国际体育盛会，共同见证高光时刻。

世界大学生夏季运动会作为世界级综合性运动会，影响力覆盖全球170多个国家和地区的31亿青年。记者从成都大运会官方获悉，截至5月16日，已有89个国家/地区代表团、9154名代表团成员完成了报名程序。

相关资料显示，成都大运村位于成都大学校园内，距市中心仅12公里。整体占地面积约80万平方米，由居住区、运行区、国际区和交通区四部分组成。

据成都大运村住宿服务项目副总经理卢乐介绍，成都大运村居住区分为A、B、C三个区域，共10栋公寓，6522间房间，每个房间面积约为21～25平方米，成都大运村居住区最大容量约1.1万人。

在现场参观体验后，美国华视总裁杨莲花感叹道：“成都大运村服务的好与坏直接影响到每个运动员的发挥。通过此次体验，我认为成都大运村为参赛运动员提供了一个非常好的环境，能够让他们在赛场上发挥得更加淋漓尽致。”

“科技+体育”紧密融合

“直播羽毛球赛事时，羽毛球的运行轨迹更加流畅，没有卡顿和拖影，这是当之无愧的‘超高刷电视’。”长虹研制的8K电视引来了体育爱好者的赞叹。

我国是一个赛事大国，国人对体育赛事的关注度极高。据长虹相关负责人介绍，长虹将技术与体育紧密联系起来，为体育赛事观赏提供了新的体验。在今年中国家电及消费电子博览会举办期间，长虹电视锁定“体育+电竞”观赛场景，与中国国家羽毛球队、成都AG超玩会联合发布了能轻松捕捉羽毛球高速运动画面的“超羽速”电视系列及多元场景新品。“此次288Hz超羽速电视的推出，向全球展示了我国显像技术的领先水平。”

长虹也是制定行业标准的参与者之一。今年3月，长虹联合中国电子视像行业协会和国家超高清视频创新中心等单位联合发布了《8K全产业链引领白皮书》，制定了8K产业链标。

事实上，长虹的技术优势并不仅仅限于高清电视领域。比如，在新风空调领域，凭借5A新风独特技术，长虹新风空调实现了全无尘新风；在冰箱领域，长虹美菱冰箱在超长保鲜、小体积大容积、超薄嵌等方面也有很大突破；而在成套家电领域，长虹旗下的CHiQ仰望·5G生态成套家电，开创了行业首个以家庭人群为中心的全空间语音交互新场景。

在不断发展技术的同时，长虹还将自身的品牌形象与体育赛事绑定。早在2020年，长虹就成为国家羽毛球队赞助商，随后又赞助了成都AG超玩会等赛事，喊出了“要虹一起红”的口号。

今年5月初，长虹又与成都凤凰山体育公园合作，推出以“凤凰福地 虹运当头”为主题的系列活动，将带有鲜明特色的家电智能科技与体育互动场景深度交融。此外，苏迪曼杯、亚运会也是长虹品牌形象的重要展现窗口。

赛事营销的效果也非常明显。6月15日，世界品牌实验室主办的2023年（第二十届）世界品牌大会对外发布2023年《中国500最具价值品牌》。其中，“长虹”品牌价值达2039.68亿元，首次突破2000亿元。

（编辑：张家振 校对：颜京宁）