微信内测“小绿书”?有那味儿了……

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微信内测“小绿书”?有那味儿了……

作者 | 谷晓辉

来源 | 互联网品牌官

 

微信又上热搜了。   起因是搞了个“小绿书”内测,直接把网友的想象力拉到对面小红书怀里疯狂蹂躏。

同样的图文、同样的排列样式,甚至连爆料截图上的内容都一股“笔记”味儿。这一波和小红书不能说毫无关系,只能说一毛一样。

微信内测“小绿书”?有那味儿了……

图源:微博

果然是腾讯式原创,还是熟悉的配方、熟悉的味道。

一个字,正宗。   当然,看到这里评论区网友们也开始了友好交流:“腾讯抄袭这块,还没怕过谁”、“什么东施尿频,哦不,东施效颦”。   我只能说骂的很好,下次别骂了。   其实大家也都知道,别管微信这新功能叫啥,它本质上就是一个模仿小红书的产物,所以大家才逮着抄袭这块喷。   但是大家关注点都错了,它模仿小红书不假,但模仿的真正目的其实并不是小红书,而是百度。

换句话说,搜索引擎才是微信“小绿书”的最终目标。

 

先来聊聊搜索引擎。

在传统互联网时代,百度确实是国内最好的搜索引擎,没有之一。

因为那时候的互联网真的是“互联”的,各个站长都抢着给百度收录,百度贴吧、百度问答给百度提供了庞大的内容资料,你所需要的绝大多数信息都可以通过百度搜索出来。   说的直白一点,当年的百度简直就是老天爷追着喂饭吃,这都不是祖坟冒青烟的问题,那是祖坟直接着了,烟雾缭绕三千里。   “百度一下,你就知道”真的不是一句空话。   但今天不一样,因为移动互联网时代,所有信息都被锁死在各个APP里,所有人都在抢占你手机里的一亩三分地,打的好不热闹,甚至你连看篇新闻都要下载一个对应的APP,不然只给你看一半。   简单点说就是,互联网不“互联”了,内容也就搜索不到了。   那内容搜索不到,搜索引擎还有个屁用。   所以你看这些年,百度就好像犯了祖坟着火后遗症。   萎了。   微信内测“小绿书”?有那味儿了……

图源:百度

百度萎了,大家的机会就来了。   所有人都在思考,移动互联网时代的搜索引擎应该是怎样的?   它一定是一个UGC平台,也就是由用户创造内容,创造可以被普通人参考的真实体验。内容要足够多、要能够被大家检索到,所以它一定要以图文为主。   满足这些条件的,只有小红书。   有人问,朋友圈不符合吗?   用户创造内容、足够多、图文为主,这些都符合,但是朋友圈属于私域流量,大家检索不到。   内容搜索不到,就等于屁用没有。   所以这时候再看回微信“小绿书”的诞生,逻辑就很清晰了。

 

说回小绿书。   其实今年2月份开始,微信就已经开始暗戳戳准备“小绿书”了。   当时微信派公众号发布了微信内第一条图文消息,官宣图片消息功能上线,你只要横滑就能浏览所有图片,是不是有小红书那味儿了?   微信内测“小绿书”?有那味儿了……

图源:微信派公众号

没错,这玩意儿一出来,大家都看出来它就是头披着羊皮的狼,哦不,是披着微信马甲的小红书。   群众的眼睛是雪亮的。   但当时这个东西并没有引起重视,也没能掀起什么风浪,为什么?   因为它只有形似,没有神似。   说的直白点,就是当时的小绿书和小红书相比,看着差不多,但实际上差了十万八千里,根本就不在一个大气层。   小红书是个公域流量平台,所有内容大家都可以检索到,但2月份的“小绿书”是依托于公众号生态存在,也只有微信公众号可以发布图文消息,所以本质上它的流量还是属于私域属性。   一个公域、一个私域,核心流量属性就不一样。   微信内测“小绿书”?有那味儿了……

图源:小红书APP

所以这也解释了为什么2月份的“小绿书”唯唯诺诺,今天的“小绿书”就敢重拳出击了。   因为今天的小绿书是独立于公众号之外的单独公域生态,所有人都可以发布、浏览、搜索,你的微信账号就是“小绿书”账号。   换句话说,除了颜色不一样,小绿书基本就等于小红书,没毛病。   这一波,微信彻底打破了公域流量的突破口。

 

到这里或许有读者要问了,微信做小绿书明白了,但这些和搜索引擎有什么关系?   关系大了。   先来思考一个问题,搜索引擎最重要的是什么?   是算法?是平台?是流量?   不,都不是,是内容。   因为对用户有用的就是最终的内容,用户想要得到的,也只有搜索出来的内容。   周末去爬老君山,有什么注意事项? 想做一道红烧肉,怎样才好吃? 脸部缺水,哪个牌子保湿效果最好? 又或者,意大利面到底该不该拌42号混凝土?   微信内测“小绿书”?有那味儿了……

图源:微信搜一搜

用户抛出问题,搜索引擎只管给出内容。   内容!内容!内容!   竞争的本质就是这样,竞争不是让你去盯住对手,而是去盯着用户。用户需要什么,你就满足什么,这才是竞争的本质。   而在搜索引擎这块,用户的核心诉求只有一个——“内容”。   所以微信要做的不是百度怎样了,所以它也要怎样。   而是用户需要内容,微信就去丰富自己的内容。   这时候我们来看微信的内容生态,就会发现“小绿书”的诞生恰逢其时。   微信的内容生态有什么?   有公众号——长文内容;有视频号——短视频内容;还缺什么?缺短图文内容。小绿书的诞生,恰好满足微信在内容生态上的最后一块短板。   至此,能够通过微信“搜一搜”入口搜索的到就不仅只有公众号内容和短视频,图文内容将极大丰富微信生态的内容厚度。   甚至如果微信有心,未来也不排除把“小绿书”直接拉到微信一级入口的可能,到时候,微信什么都有了,别人怎么玩?   其实这两年微信也一直在对“搜一搜”进行功能升级和改版,目前已经比较成熟了,在加上“小绿书”做补充,到这里,微信的搜索引擎框架基本就成了。   至于未来能走多远,还得看小绿书最后能活的怎样。

发布于 2023-08-03 22:13

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