作者 | 谷晓辉

来源 | 互联网品牌官

 

微信又上热搜了。   起因是搞了个“小绿书”内测，直接把网友的想象力拉到对面小红书怀里疯狂蹂躏。

同样的图文、同样的排列样式，甚至连爆料截图上的内容都一股“笔记”味儿。这一波和小红书不能说毫无关系，只能说一毛一样。

图源：微博

果然是腾讯式原创，还是熟悉的配方、熟悉的味道。

一个字，正宗。   当然，看到这里评论区网友们也开始了友好交流：“腾讯抄袭这块，还没怕过谁”、“什么东施尿频，哦不，东施效颦”。   我只能说骂的很好，下次别骂了。   其实大家也都知道，别管微信这新功能叫啥，它本质上就是一个模仿小红书的产物，所以大家才逮着抄袭这块喷。   但是大家关注点都错了，它模仿小红书不假，但模仿的真正目的其实并不是小红书，而是百度。

换句话说，搜索引擎才是微信“小绿书”的最终目标。

 

先来聊聊搜索引擎。

在传统互联网时代，百度确实是国内最好的搜索引擎，没有之一。

因为那时候的互联网真的是“互联”的，各个站长都抢着给百度收录，百度贴吧、百度问答给百度提供了庞大的内容资料，你所需要的绝大多数信息都可以通过百度搜索出来。   说的直白一点，当年的百度简直就是老天爷追着喂饭吃，这都不是祖坟冒青烟的问题，那是祖坟直接着了，烟雾缭绕三千里。   “百度一下，你就知道”真的不是一句空话。   但今天不一样，因为移动互联网时代，所有信息都被锁死在各个APP里，所有人都在抢占你手机里的一亩三分地，打的好不热闹，甚至你连看篇新闻都要下载一个对应的APP，不然只给你看一半。   简单点说就是，互联网不“互联”了，内容也就搜索不到了。   那内容搜索不到，搜索引擎还有个屁用。   所以你看这些年，百度就好像犯了祖坟着火后遗症。   萎了。  

图源：百度

百度萎了，大家的机会就来了。   所有人都在思考，移动互联网时代的搜索引擎应该是怎样的？   它一定是一个UGC平台，也就是由用户创造内容，创造可以被普通人参考的真实体验。内容要足够多、要能够被大家检索到，所以它一定要以图文为主。   满足这些条件的，只有小红书。   有人问，朋友圈不符合吗？   用户创造内容、足够多、图文为主，这些都符合，但是朋友圈属于私域流量，大家检索不到。   内容搜索不到，就等于屁用没有。   所以这时候再看回微信“小绿书”的诞生，逻辑就很清晰了。

 

说回小绿书。   其实今年2月份开始，微信就已经开始暗戳戳准备“小绿书”了。   当时微信派公众号发布了微信内第一条图文消息，官宣图片消息功能上线，你只要横滑就能浏览所有图片，是不是有小红书那味儿了？  

图源：微信派公众号

没错，这玩意儿一出来，大家都看出来它就是头披着羊皮的狼，哦不，是披着微信马甲的小红书。   群众的眼睛是雪亮的。   但当时这个东西并没有引起重视，也没能掀起什么风浪，为什么？   因为它只有形似，没有神似。   说的直白点，就是当时的小绿书和小红书相比，看着差不多，但实际上差了十万八千里，根本就不在一个大气层。   小红书是个公域流量平台，所有内容大家都可以检索到，但2月份的“小绿书”是依托于公众号生态存在，也只有微信公众号可以发布图文消息，所以本质上它的流量还是属于私域属性。   一个公域、一个私域，核心流量属性就不一样。  

图源：小红书APP

所以这也解释了为什么2月份的“小绿书”唯唯诺诺，今天的“小绿书”就敢重拳出击了。   因为今天的小绿书是独立于公众号之外的单独公域生态，所有人都可以发布、浏览、搜索，你的微信账号就是“小绿书”账号。   换句话说，除了颜色不一样，小绿书基本就等于小红书，没毛病。   这一波，微信彻底打破了公域流量的突破口。

 

到这里或许有读者要问了，微信做小绿书明白了，但这些和搜索引擎有什么关系？   关系大了。   先来思考一个问题，搜索引擎最重要的是什么？   是算法？是平台？是流量？   不，都不是，是内容。   因为对用户有用的就是最终的内容，用户想要得到的，也只有搜索出来的内容。   周末去爬老君山，有什么注意事项？ 想做一道红烧肉，怎样才好吃？ 脸部缺水，哪个牌子保湿效果最好？ 又或者，意大利面到底该不该拌42号混凝土？  

图源：微信搜一搜

用户抛出问题，搜索引擎只管给出内容。   内容！内容！内容！   竞争的本质就是这样，竞争不是让你去盯住对手，而是去盯着用户。用户需要什么，你就满足什么，这才是竞争的本质。   而在搜索引擎这块，用户的核心诉求只有一个——“内容”。   所以微信要做的不是百度怎样了，所以它也要怎样。   而是用户需要内容，微信就去丰富自己的内容。   这时候我们来看微信的内容生态，就会发现“小绿书”的诞生恰逢其时。   微信的内容生态有什么？   有公众号——长文内容；有视频号——短视频内容；还缺什么？缺短图文内容。小绿书的诞生，恰好满足微信在内容生态上的最后一块短板。   至此，能够通过微信“搜一搜”入口搜索的到就不仅只有公众号内容和短视频，图文内容将极大丰富微信生态的内容厚度。   甚至如果微信有心，未来也不排除把“小绿书”直接拉到微信一级入口的可能，到时候，微信什么都有了，别人怎么玩？   其实这两年微信也一直在对“搜一搜”进行功能升级和改版，目前已经比较成熟了，在加上“小绿书”做补充，到这里，微信的搜索引擎框架基本就成了。   至于未来能走多远，还得看小绿书最后能活的怎样。