作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

北京时间7月24日凌晨，马斯克一条推文引爆了推特——他宣布换下Twitter标志性的小蓝鸟logo，并正式把Twitter称为“X”。

在宣布推特更名之后，马斯克显得非常兴奋，顶着“X”推特头像，连发数条推文宣传、介绍“X”根本停不下来。消息一传开，立马一石激起千层浪。

上一次换Logo结果引起全网狂欢，还是扎克伯格宣布Facebook改名Meta之时。马斯克这次干了一件几乎一样的事情，但得到的反馈却大不相同。

01换标“X”引发网友热议，国外整活与国内吃瓜撞脸的殊途同归

众所周知，去年马斯克以440亿美元将推特据为己有之后，就曾表示过希望把推特的名称改为”X”，以实现自己1999年的愿景，即将消费金融和互动的多个不同方面结合起来，此次给推特改名换姓似乎是他正式开始行动的一个信号。

不过，也许是有Meta这个前车之鉴，大家此次对于这种宏大愿景似乎并不感冒，很多人更关心的是承载着自己十几年记忆的推特，会不会被马斯克的乱来搞垮。一时间，推特上冒出了一堆的梗图。

比如有人给小鸟做了墓碑图，以此纪念陪伴了他们17年之久的蓝鸟：

有人把新旧logo组合在一起，形象地表达了推特即将被马斯克玩死：

也有人用经典的蜘蛛侠 meme ，来表达“小鸟” 和“ X ”，谁才是真正的推特的质问。

还有紧跟时事的网友，结合了最近大热的两部电影《芭比 》和《 奥本海默 》，整了一个花活。

但你以为只有老外在对“X”玩梗？NO！国内的网友同样对推特换标这件事议论纷纷。不过大家并不太关心推特的死活，而是关心起来了推特和特步的关系。

据说不少网友因为推特的新标识“X”，和中国知名的国产运动品牌特步的标识“撞脸”，纷纷跑去特步的官微留言分享“喜讯”：“推特变特步了”、“小特你是真的火了”。

有意思的是，这并不是第一次马斯克的“X”上热搜，让特步变成“显眼包”了。在今年4月份，马斯克的SpaceX星舰重型运载火箭在首次试飞突然宣布推迟发射登上热搜时，就有吃瓜群众发现了“新大陆”，惊呼“特步是不是赞助了SpaceX ?不然特步的logo咋出现在了火箭上？”

对于二者神似的logo，更有网友玩起了梗，“神还原”SpaceXlogo创作过程，直接将其简化到三步，大有古时曹植“七步成诗”的意境。

此前的 Space X好歹还有个前缀，这次推特改标就一个大写的“X”，也难怪网友们乐此不疲的又玩起了这个梗。

而在我们看来，国内和国外网友虽然在玩梗的方向上各有各的不同，但其实出发点都是一样的，饱含着他们对于品牌的喜爱和情感。因为对推特的喜爱，所以在马斯克手起刀落用“X”取代小蓝鸟时，才有推特的用户认为马斯克“杀死”了推特。

而同样，特步作为一家成立于1987年的企业，自2001年成立特步品牌，启用“X” LOGO并成为品牌的重点标志后，特步的品牌视觉符号早已深入了国内用户的心底。所以网友们才每每都会发现“华点”，自发用“特步上天了”、“推特变特步”等梗，来表达对品牌的喜爱。

02推特换新标的背后：被偏爱的X与马斯克的雄心壮志

品牌换新标是件可大可小的事。有的是为了顺应传播媒介数字化，对品牌的视觉传播符号进行扁平化的处理。而有的调整，则是在品牌认知快速发展的今天，企业不断超越自己开启一个新时代的标志。推特的换标显然属于后者，跟扎克伯格当年想要进军元宇宙类似，小小的蓝鸟已承载不了马斯克的宏图伟业，重塑Twitter的背后同样藏着马斯克的雄心壮志。

不过该说不说，马斯克也实在太对“X”这个字母情有独钟了！如果我们简单了解马斯克这个人，就会几乎所有马斯克创办的公司都包含字母“X”。

比如马斯克旗下最受关注的航天公司，虽然名字叫Space Exploration Technologies Corporation ，但对外都直接简称 Space X。另外，特斯拉有款车型也叫 Model X。

事实上，早在1999年，马斯克投资了一家在线金融服务和电子支付公司Paypal，其域名正是x.com。此后，ebay收购Paypal，马斯克虽然退出了Paypal，但2017年，他又从Paypal手中买回X.com。

为此，马斯克还激动地发布了条推特表示感谢，“谢谢Paypal让我买回X.com域名！暂时对它还没什么计划，但是对我来说有非常大的情感价值。”

甚至，马斯克时常带在身边出席各类重要活动的小儿子X Æ A-12，其名字中也包含这“X”，足以印证马斯克对这个字母的喜爱了。

巴尔曼（Balmain）的公司创始人、法国时装设计师皮埃尔·巴尔曼曾说，“对于品牌换标，这是一件富含感情色彩的事情，但这并不代表我们要摧毁传统，而是为了更好地迎接今天的挑战和机遇”。这句话用在马斯克给推特换标这件事上，可谓尤为地贴切，其中可谓饱含丰富的个人感情色彩，也不失马斯克对推特未来的规划。

我们把时间倒回 9 个月之前，你就会发现马斯克说过这么一句话：收购 Twitter 可以加速创建 X 。

这里的 X ，就是马斯克一直想做的 everything app ，它类似于微信，一款 All in one 的产品。

之前很多人都猜测，推特可能是 X 里的一环，或者也可能直接变成 X 。但现在结合马斯克的话看，后者可能性更大——马斯克会直接献祭小鸟，将其转换成 X 。

不过，对于推特来说，更换标志带来的影响还是个未知数。据路透社，咨询公司Forrester的研究总监Mike Proulx在7月23日表示，马斯克此举将进一步疏远推特最初的、曾经非常忠诚的用户群体。

这并非全是危言耸听，现代营销学之父菲利普·科特勒曾在所著的《营销革命3.0》一书中指出，营销3.0时代，一个品牌获得成功后便不再属于企业本身了，企业品牌已经变成消费者所有。一个著名的案例就是1985年在“新可乐”的推出上，可口可乐公司并未选择将之单独发售，而是直接替代了经典“可口可乐”，受到了消费者的强烈反对，最后被迫回收新可乐的产品。

所以，其实现在很少见过哪个知名的品牌会像马斯克一样，对已经深入人心的logo和企业愿景这么大刀阔斧的改革。因为品牌很多成功，都需要日积月累的累积。当然，对于坚定走自己的路的马斯克，我们也期望他在换标之后朝着目标前景前进，实现自己的宏图大志。如果有那么一天，推特的换标”X”，或许将是载入马斯克个人史册的重要一天。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。