作者 | 谷晓辉 

这两天火了个新词，“屌丝饮料”。

刚开始我还说这什么意思，小米要进军快消行业了？后来等我严谨了解了一下之后才发现，这个梗多少夹杂着点不谙世事的“纯真”。

这个词的意思很简单，就拿冰红茶举例，我们常见的都是3块5一瓶500ML，但是如果你再加1块钱，就能买到一瓶1L装的冰红茶Pro大瓶版。   贵1块钱，多500ML，这性价比简直高到爆表，血糖都能给你喝到原地升天。  

▲ 图源：微博

  这是屌丝饮料吗？这才是有温度的江河。   但唯一的问题是，面子。   对，很多人觉得这大瓶装太low了，谁喝啊？   屌丝才喝。   没想到都2023年了，这个世界还没放过我们屌丝。   其实在互联网时代，被定义成“屌丝”已经是件稀松平常的事了，很多人也没那么较真，毕竟大家都要忙着给社会主义添砖加瓦。   韭菜们不努力，鲶鱼们哪有动力。   但你骂我屌丝可以，骂我的饮料不行。   好家伙，1L装的奶茶桶你咔咔剁手，饮料贵一块多送一倍你疯狂输出。瓶装饮料都要哭死，它是哪里不如奶茶高贵？   双标可算是给你玩明白了。   中国14亿人里，有9亿成年人，大家忙着车贷房贷，今天连喝口大瓶饮料的权利都要被剥夺吗？   这哪里是屌丝饮料，分明是把递过来杀人诛心的刀。   但同样的，它也是9亿中国人的精神解药。

聊聊“屌丝饮料”本身。

  其实我自己就是个很喜欢喝饮料的人，家里冰箱现在还放着两大瓶青梅绿茶，下了班回家一顿痛饮，感受糖分在我的舌尖肆意徜徉。   先别管发不发胖，爽就完了。   但如果你要问我为啥不买小瓶的，而是囤大瓶的，那我只能告诉你大瓶小瓶我都喝。   场景不同，选择不同。   其实所谓的大瓶装“屌丝饮料”和普通装的核心区别根本就不在于容量大小，而在于场景。   请记住，场景、场景、场景。   举个例子，你跟对象出门逛街，口渴了如果要买饮料的话你会买普通装还是大瓶装？   相信没有几个卧龙凤雏会买大瓶装逛街时候喝，倒不是面子问题，而是它真的不好拿啊！   想象一下，一瓶胖胖的1L装饮料，提着吧嫌累，拿着吧又太大，抱着吧总感觉别人看你的目光都带点怜悯……   你又不是大力水手，不用走在街上还要拿瓶1L装饮料练臂力。  

▲ 图源：微博

所以这时候肯定是500ML的普通装最适合，分量刚好，大小恰当。   但如果你要在家里囤货，或者家庭聚会，那大瓶装明显就实惠的多了。   尤其是过了三年疫情，地主家也没有余粮了，大家也都习惯了囤大包装产品，便宜、实惠，还能应急。   并且很多人应该也都有过聚餐时候喝大瓶装雪碧、橙汁的经历，照上面的逻辑，这不全都是“屌丝饮料”嘛。   消费者都是会用钱投票的，大家不傻。   不是小瓶买不起，大瓶更有性价比。   这喝的是饮料吗？   是生活。  

谁是“屌丝饮料”之王

到后来“屌丝饮料”这个梗传着传着，大家又开始自娱自乐起来，甚至为了到底谁是“屌丝饮料之王”争的面红耳赤。   有人说茉莉蜜茶才是屌丝中的王，因为喝一半兑水一半，还能变成绿茶；再喝一半再兑一半，就变成了茉莉清茶；再喝再兑，就变成了东方树叶；再喝再兑，就变成了农夫山泉有点甜。   不愧是“喝茉莉蜜茶，品百味人生”，看到这里我只能说是太佩服了，网友们又替我打开了新世界的大门。   照这架势，今天给我一瓶茉莉蜜茶，明天我就能还你一座绿茶加工厂、茉莉清茶加工厂、东方树叶加工厂，后天就敢直接按着康师傅的头爆锤，让它知道谁才是真正的饮料之王。  

▲ 图源：抖音

  当然，也有人反驳说冰红茶才是屌丝王，因为喝一半兑水，就会变成维他柠檬茶；再喝再兑水，就变成了雀巢柠檬茶；再喝再兑水，就变成了芒顿小镇柠檬水；再喝再兑，就变成了农夫山泉有点甜。   到这里我是真明白了，合着争到最后，农夫山泉才是屌丝饮料的终极答案。

底层逻辑

其实到这里大家也都明白了所谓“屌丝XX”的底层逻辑。   比如便宜大碗的饮料就是“屌丝饮料”、实惠不贵的盒饭就是“屌丝盒饭”、高配低价的手机，那就是“屌丝神机”了。   道理没错，但你不能这么直接啊。   换句话说，我自嘲屌丝可以，但你这么说我，我可要问候你全家了。   就比如当年小米清河大学副校长王嵋说了一段话：   “我不知道大家有没有用小米手机的，年轻人比较多。为什么呢？第一个，我们小米认为，未来的天下，得屌丝者得天下，一定是年轻人者的天下，当然以后年轻人不屌丝了，因为我们要做高端手机了。”   短短一段话，让人血压直飙一百八。   道理是这道理没错，但是，劳资用着你的手机，你还骂我是屌丝？  

▲ 图源：凤凰网视频官方微博

对，你小米当年是低价高配不错，是价格屠夫我们也很感激，甚至没有小米，就没有中国山寨机时代的终结。   但是，我们感谢的是雷军口中“让每个人享受到科技的乐趣”，而不是王嵋嘴里“小米的用户都是屌丝”。   这就叫，说话的艺术。   其实说到底，所谓的“屌丝饮料”、“屌丝神机”都不重要，重要的是你自己如何过好自己的生活。   别管什么三块是面子，四块是生活，顺从内心的合理选择那就没有错。   谁不想天天花天酒地，吃上等牛排，喝陈酿红酒，享人生乐趣，但摸摸钱包，看看车贷房贷，还是选择下班回家痛饮一杯冰红茶、冰可乐。   先别管什么糖分不糖分，至少那一刻的快乐是充分而真实的。   就像终有一天你会发现，一杯奶茶的钱可以买下一天的菜。于是，后来你也少喝了一杯奶茶，却拎回了一袋人间烟火。