作者：塔库

编辑：努尔哈哈赤

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近日，东映动画发布了2024财年第一季度财报（即自然年2023年4月1日～2023年6月30日）及相关数据。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉，2024财年第一季度，东映动画销售总额为198.84亿日元（折合人民币约为10.06亿元），同比增长10.1%，为历年来第一季度最高水平；净利润为31.2亿日元（折合人民币约为1.56亿元），较上一年同期相比下滑严重，同比下降22.4。

东映动画24财年第一季度销售数据

结合东映动画5月份发布的2023财年年报（即自然年2022年4月1日～2023年3月31日）数据显示，2023年上半年，东映动画销售额达422.76亿日元（折合人民币约为21.38亿元），净利润达75.17亿日元（折合人民币约为3.75亿元）。

知名IP剧场版动画营收依然可观，版权及商品销售部门成为增收主力

2023财年第四季度（即2023年1月1日～2023年3月31日），东映动画在维持了前三季度稳定向好势头的同时，销售额突破了223.92亿日元（折合人民币约为11.32亿元），较上年同期增长了54.4%。除了海外市场销售整体占比的提高（上升至55%），以及日元持续贬值的货币市场现状所带来的助力，这一季度的稳定营收依然得益于前三季度的经营成果—特别是剧场版动画带来的利好影响。

2023财年前三季度上映的三大IP剧场版动画：《龙珠超：超级英雄》（全球票房达138亿日元）、《航海王剧场版：红发歌姬》（全球票房突破219亿日元）、《灌篮高手》（全球票房突达300亿日元），不仅带来了优异的票房成绩，还成功刺激了东映动画内部各业务（国内外版权及周边商品贩售等）模块的发展，并且持续影响到了2023财年第四季度的营收。

东映动画23财年第四季度销售数据

东映动画三大IP剧场版电影

值得一提的是，相较于前期已经在中国内地上映的《龙珠超：超级英雄》（2023年1月6日上映，总票房1115.1万元）和《航海王剧场版：红发歌姬》（2022年12月6日上映，总票房1.85亿元），三大IP剧场版电影中的《灌篮高手》剧场版在中国内地的上映，则为2023年上半年东映动画的创收做出了更加突出的贡献。《灌篮高手》虽于2023年4月20日才正式登陆中国国内院线，但作品未映先热。据东映动画2023财年全年财报显示，仅预售票房，《灌篮高手》剧场版就创下了中国内地引进海外动画电影作品史上的最高纪录（达1.15亿元）。截至本文发稿前，《灌篮高手》剧场版的中国内地总票房已达到了6.55亿元，观影人数达1808.4万人次。自上映以来，国内各地粉丝组织了多场应援活动，半年来观影热度持续不减。此外，电影相关周边商品销售活动也火爆异常，除了传统的角色手办以外，球衣、手机壳等实用性衍生品更是一经推出便被抢购一空。

《灌篮高手》北京观影应援场

不同于前一季度仍有剧场版动画热度余温的加持，2024财年第一季度，影视制作和销售部门的营收出现了明显下滑。日本国内4月份上映的《圣斗士星矢The Beginning》和6月份上映的剧场版《美少女战士Cosmos（前篇&后篇）》，因不及上一年同期《龙珠超：超级英雄》的热度而出现反向减收，内容业务模块（DVD销售等）也出现了相似的情况。而电视动画模块由于包括《广阔天空～光之美少女》和《航海王》在内只有仅5部电视动画作品上线播出，播放作品数的下降也直接导致了该模块销售额的下跌。从整体来看，影视制作和销售部门在2024财年第一季度总销售额为72.83亿日元（折合人民币3.68亿元），相比上年同期下降了5.2%。

东映动画第一季度各部门销售额统计数据推移

与之相对，版权部门和商品销售部门则在本季度成为增收主力。

在版权部门，日本国内版权部分因着力于《航海王》的游戏化及商品化版权的贩售，而实现了增收；海外版权部分则因《航海王》商品化版权贩售的良好势头，使得本季度销售额与去年的《龙珠》版权销售额基本持平。结合海内外总体来看，2024财年第一季度版权部门销售额达到了97.93亿日元（折合人民币4.95亿元），相比上年同期增长2.4%。

同时，商品销售部门也因《航海王》的线下周边商店“麦わらストア”（稻草商店）业务的推进，以及《灌篮高手》剧场版电影周边商品的热销，销售额达到了24.01亿日元（折合人民币1.21亿元），同比增长348.7%。IP相关大型现场及角色秀等活动的开展、《光之美少女》系列企划的高热度，使得东映动画的其它业务部门总体销售额也在这一季度同比提高了49.1%，均实现了营收的大幅提升。

东映动画24财年第一季度版权及商品销售业务一览

相对于2023财年三大IP剧场版电影所带来的营收集中攀升，东映动画在5月份公示的2023财年全年财报的相关资料中，就已对24财年的收益会出现下滑的可能性进行了说明。对于2024财年全年（2023年4月1日～2024年3月31日）的销售总额和净利润，东映动画分别给出了同比下降17.7%和42.60%的保守估算。即便如此，由于上一财年的剧场高收入、日元贬值等市场环境的利好影响，加之东映动画的IP价值本身不断提升，主力作品群的持续性营收，2024财年的整体预期营收仍将处于东映动画历年营收前三位的水准之上。回看2024财年第一季度财报，销售额较前一季度（2023财年第四季度）的确出现了环比下降11.2%的情况，但整体营收仍然处在高位水平，且与预估基本一致。

东映动画24财年全年业绩预期

挑战“好莱坞式”商业模式布局全球战略，IP开发成为东映动画新重点

针对2024财年第一季度中，已预估到的影视部门所面临的营收下降问题，东映动画在2023财年全年财报中就已指出，要减少某一IP作品爆火之后带来的其他作品反向减收的冷淡局面，除了基于《航海王》《龙珠》等已有主力作品群的持续性创作，还需不断提高新IP的开发数量并延长每个IP的生命周期，使之能够不受粉丝更迭的影响而持续延长下去，从而实现打造“常青树”式IP的最终目标。而这也成为了东映动画接下来的新重点。

东映动画24财年IP开发计划

对于IP开发和培育，东映动画在2023财年全年财报中提到了两个方面。

首先，东映动画在新一财年依据不同地区和不同作品类型，提出了2023～2026年中长期IP开发计划。这其中包括了面向好莱坞的大型企划、经典IP复活重映计划，也包括了剧场版、电视端以及youtube等线上平台作品的制作与开发，面向地区涵盖日本国内和海外，在内容方面则涉及到基于原有IP原作的改编作品和新原创IP作品。

东映动画2023～2026年IP开发布局计划

其次，是东映动画长期规划中的“全球战略”。随着新冠疫情形势的放缓，海外市场的情况也开始逐渐明朗。基于重心向IP业务转移的实际情况，也为了在提升企业价值的同时进一步打开海外市场，东映动画着力点开始更多地放在了战略投资以及全球动画市场布局之上。因此，在上半年的两份财报中，东映动画都强调了在2024财年要继续以IP作为战略轴心，通过尝试运用“好莱坞式”商业模式，同时辅以“当地IP自产自销”及“日本已有IP向外输出”两种海外IP营销策略，来为其自身在全球动画市场谋得一席之地。

东映动画“全球战略”示意图

除了对于新商业模式的挑战和经营战略的调整变更，在技术上与国际接轨，开发和应用最新技术，也是东映动画开发高质量IP、推动全球动画市场布局的重要一步。具体而言，即是指在原有已稳定的制作体制和以CG为代表的成熟制作技术的基础之上，不断强化“绘画研究所”等面向公司内部的人才培养体制，同时进一步推动AI/VR/NFT/元宇宙等领域技术的研发，从而加快作品制作流程的数字化，提高作品产出的效率。

东映动画“全球战略”已在中国动画市场开始实践。在如上所述的东映动画“全球战略”计划的背景下，前述“东映动画IP创新和开发计划”一图所提及的作品中，有两部作品值得关注。

第一部是由东映动画上海分公司联合中国知名影视文化公司开心麻花共同出品的原创音乐动画《辣糖甜心》。作为一部每集时长一分钟左右“泡面番”，《辣糖甜心》由30首洗脑歌串联而成，2023年上半年全网播放量超过61.8万。

中国动画近年来的快速发展，以及相关行业规模的不断扩大，使得东映动画涉足中国市场成为一种必然之势。而《辣糖甜心》整体体量较小，正是东映动画在中国本土市场推行其“当地IP自产自销”的海外IP营销战略的一个典型案例。同时它也是一部试水之作：通过《辣糖甜心》，东映动画能够把握其在中国市场创立新IP的关键。从企划到制作，从动画原作到衍生出的商品授权、销售，再到对中日团队全程合作模式的探索，《辣糖甜心》都为东映动画在中国市场的后续深耕奠定了基石。

《辣糖甜心》和《The Monkey Prince（仮）》作品海报

另一部需要关注的，则是由日本东映动画联合中国博纳影业及美国动画工作室三国团队共同制作的电影《The Monkey Prince（仮）》。这是一部典型的面向全球的“好莱坞式”商业化IP作品。该作品于18年立项，中间因疫情等多种原因至今仍未上映。但它却一直位列于东映动画的IP开发计划列表中。由此也可见得东映动画进一步打开全球动画市场的长期目标和决心。

结合2023财年全年财报和2024第一季度财报总体来看，2023上半年，东映动画销售额达到了422.76亿日元（折合人民币约为21.38亿元），虽在部分业务模块略有减收，但整体营收呈现稳定态势。

此外，从后续规划纵向来看，东映动画在下半年的业务开展重点仍在电影作品的制作和上映以及版权销售等部分之上。《光之美少女All Star F》《希望之力～大人光之美少女’23~》《数码宝贝大冒险02 THE BEGINNING》等剧场动画作品将于2023年下半年登陆日本国内院线。而基于其对于海外业务的布局以及IP开发的相关计划，东映动画接下来在全球动画市场和IP开发领域的表现也同样值得我们持续关注。

东映动画24财年业务开展时间规划表