酒鬼酒品牌营销(酒鬼酒前三季营收增32%领跑行业 高端品牌发力完善全国渠道布局)

目前，A股白酒上市企业均已披露三季度财报，从前三季度营收在30亿元以上的白酒上市企业数据来看，酒鬼酒营收同比增速位列第一，净利润增速位列前三，持续保持行业前列。其中，三季度，酒鬼酒实现营收和净利润分别为949亿元、254亿元，环比分别增长1183%、2897%，均保持增长常态，且净利润增速大幅快于营收增速。

酒鬼酒前三季营收增32%领跑行业 高端品牌发力完善全国渠道布局

●长江商报记者 江楚雅

长江商报消息 馥郁龙头酒鬼酒业绩再创新高。

10月30日，酒鬼酒(000799.SZ)披露三季度财报，今年1—9月，公司实现营业收入34.86亿元，同比增长32.05%；实现归属上市公司股东净利润9.72亿元，同比增长34.98%。

值得一提的是，酒鬼酒前三季度营收及利润均已超过去年全年数据。

目前，A股白酒上市企业均已披露三季度财报，从前三季度营收在30亿元以上的白酒上市企业数据来看，酒鬼酒营收同比增速位列第一，净利润增速位列前三，持续保持行业前列。

酒鬼酒表示，业绩加速增长的主要原因，是公司高端品牌内参酒发力，酒鬼产品结构升级。作为酒鬼酒的高端大单品，内参酒上半年实现收入6.46亿元，占到总营收的四分之一。

前三季净利9.72亿超2021年全年

得益于市场开拓、产能扩建和科技创新等方面开展了一系列经营举措，酒鬼酒近两年业绩增速超预期。

年报显示，2021年公司实现营业收入34.14亿元，同比增长86.97%；实现归属于上市公司股东的净利润8.93亿元，同比增长81.75%。其中，酒鬼酒的内参系列和酒鬼系列产品销售均实现超八成增长。

今年延续增长势头，1—9月，公司实现营收34.86亿元，同比增长32.05%，实现归母净利润为9.72亿元，同比增长34.98%，业绩已超过去年全年。

其中，三季度，酒鬼酒实现营收和净利润分别为9.49亿元、2.54亿元，环比分别增长11.83%、28.97%，均保持增长常态，且净利润增速大幅快于营收增速。

从行业来看，A股白酒上市企业均已披露三季度财报，从前三季度营收在30亿元以上的白酒上市企业数据来看，酒鬼酒在营收、净利润实现双高增的同时，营收同比增速位列第一，净利润增速位列前三，持续保持行业前列。

业绩加速增长的主要原因是公司高端品牌内参酒发力，酒鬼产品结构升级。作为酒鬼酒主题的高端大单品，内参酒上半年实现收入6.46亿元，占到总营收的四分之一，同比增长24.33%。同时，上半年，内参酒销售量为610吨，较去年同期增长了23.5%，库存量翻倍，从去年的558吨增长至1114吨。

扩张产能完善全国渠道布局

业绩高速增长，酒鬼酒产能持续扩张，2018年的产能还只有5000吨，到2021年，酒鬼酒基酒产能充分释放，实现基酒产量10216吨，实现包装产量15980吨。

目前，公司投资23亿元建设的生产三区项目已正式开工，占地约328亩，预计2023年年底竣工投产，将新增年产1.08万吨馥郁香型基酒及1.78万吨基酒储存能力。届时，酒鬼酒基酒总产能将达到2.28万吨/年，为公司百亿营收愿景提供保障。

为满足公司基酒产能整体需求，今年8月，酒鬼酒还宣布拟通过设立子公司形式投资新建大曲项目，子公司名称为湖南酒鬼酒馥郁香科技有限公司，注册资本为5亿元。

9月，基于对公司未来长期发展的信心，公司董事长王浩、副董事长兼总经理郑轶等管理层拟通过二级市场集中竞价方式增持公司股票，全部增持主体累计增持不低于620万元。

市场拓展方面，数据显示，截至2022年上半年，酒鬼酒已完成专卖店签约677家，较2021年末增长14.75%。全国核心终端网点达到2.5万家，全国市场地级市覆盖率达72%，湖南县级市场覆盖率99%，渠道基本盘得到巩固。

业内人士认为，随着次高端市场不断扩容，酒鬼酒品牌营销效果显著，全国渠道布局不断完善，其业绩表现预计将长期处于上升通道。