食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询：餐饮食品行业品牌)

本文将通过食代河西案例分析品牌设计在品牌战略中的作用：发现消费者痛点并给出解决方案，建设信任制度，并形成视觉体系，找到最短距离进行传播，实现心智占领。五、品牌设计传播渠道全面完成顾客心智覆盖蔚派品牌全案设计公司从交通广告、媒体广告、商圈广告、门店广告、连锁店内、产品包装、员工系统等方面全面设计顾客体验旅程，打造心智围城，在消费者心智中完成传播信息闭环，影响消费者购买决策，垄断覆盖消费者对竞品品牌认知的心智余地。

蔚派品牌策划咨询：餐饮食品行业品牌

案例分析——食代河西

引言：品牌设计成败的关键不是外表，而是内涵，这内涵就是，是否占领消费者的心智。

品牌从本质上是要吸引人注意的，是要让消费者记忆深刻的，只有成功进入消费者脑海并被记住，才能有效发挥品牌的最大作用，在无数的品牌中得到被选择的机会，我们称之为占领消费者心智。而品牌设计则是通过将抽象的品牌概念阶段或延伸或简化赋能于具体的文本阶段（品牌名）、符号阶段（品牌logo）、系统阶段（品牌视觉系统）从而达到最快占领消费者心智的办法，最大程度的发挥品牌设计的作用，使自己的品牌能够在市场中脱颖而出，成为大众的第一选择。

本文将通过食代河西案例分析品牌设计在品牌战略中的作用：发现消费者痛点并给出解决方案，建设信任制度，并形成视觉体系，找到最短距离进行传播，实现心智占领。完成品牌与销售的相互融合。

一、品牌简介

（一）项目背景

蔚派品牌全案设计公司通过调研发现饮食健康始终是国人关注的重要焦点，而日常忙碌工作以及生活的不自律，对饮食健康造成了重大的不利影响，使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低。而19年末20年初突然席卷的疫情，从反面角度大力推动了人们的健康意识。在疫情持续的阶段，如何通过健康饮食来增强自身免疫力，一度成为了热门话题。

（二）项目痛点

1、当今食品存在的问题

2、消费者不知的健康隐患

3、蔚派品牌全案设计认为突围的关键在于

当前食品安全问题严重，食品工业转型迫在眉睫。

要想建设食品强国，必要的标志便是产量足够大，品牌足够响，健康和营养足够令人放心,比如全谷物、全小麦粉、糙米所加工成的食品，用原料加工，使用新技术新工艺制作成的食品，健康的效果是毋庸置疑的。

从”健康中国2030规划“到”健康中国行“、15个重大专项，都以健康为要旨。转型的关键，在于食品安全，营养健康，是转型的主要方向。

二、品牌战略层面

品牌的战略就是要心中有决战。

从品牌战略的顶层逻辑来看，确定品牌的战略方向将影响整个品牌的发展走势，只有将方向统一，才能保证品牌的可持续性发展。确定品牌定位并保持定位在整个品牌战略中的强烈贯穿性，才能起到引领带动品牌前进的作用。

食代河西被定义的愿景与责任是：科学饮食，传承中国千年养生文化。

将定位建设为品牌源点，通过不断发展将定位的影响力不断扩大，品牌源点成为战略源头实现战略目标的转变。蔚派品牌全案设计公司通过对食代河西的定位进行深化和挖掘，将战略阶段分为三个阶段。通过三个阶段的策划帮助食代河西解决从初期的品牌认知度不够到中期定位影响力扩大最后完成品牌重塑，实现品牌战略稳固不变。

三、产品设计结构

产品设计：企业发展路线图，再把每一次节点、次序安排好，然后坚持。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第一阶段战略：一见钟情。围绕河西养生饮食这个概念，以养生汤、养生汤料理包、养生零食三种产品结构让消费者直接认识品牌。通过靓丽的产品包装吸引消费者注意力，让消费者对产品“一见钟情”。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第二阶段战略：面面俱到。外表是虚，内在为实；产品第一阶段一见钟情通过靓丽的包装吸引到了客户，而怎么留下客户，则需要通过内在表现与消费者形成关联。不仅要让消费者感觉产品的包装有新意，更要让消费者知道产品的品质有心意：第二阶段战略以拉面系列、混沌系列、名汤系列、粥系列、盖饭系列、减肥系列、代餐系列、锅系列产品为产品矩阵，只为向消费者传达一个信息：食代河西养生饮食系列营养健康、品质不错、价格还不贵。两个产品阶段战略只为体现食代河西始于颜值，忠于品质的产品发展概念。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第三阶段：听你的。本阶段从三个角度出发，消费者：味道与营养必选；经销商：生意好必选；企业：坚持。了解不同层次的需求痛点，消费者需要什么、经销商需要什么、企业需要什么，而食代河西恰恰好有什么。

四、品牌视觉设计层面

食代河西的品牌设计要融入药食同源、六艺传承、天下粮仓、河西元素，同时设计还要能展现食欲感。

蔚派品牌全案设计公司通过了解河西文化提炼到六大要素：大美河西、西北人情、养生美食、标准粮仓、河西走廊、太平盛世。从六大要素中提取设计元素、确定设计调性为敦煌画风，最终确定了食代河西的品牌基因：敦煌壁画、河西历史、今天的天下粮仓。

蔚派品牌全案设计公司在品牌设计插画中加入了张骞西行、天下粮仓、祁连山脉、蓝天白云、养生浓汤等元素不仅展示中国文化的魅力，更是体现了食代河西作为食品企业想要传承中国千年文化的决心。

五、品牌设计传播渠道

全面完成顾客心智覆盖

蔚派品牌全案设计公司从交通广告、媒体广告、商圈广告、门店广告、连锁店内、产品包装、员工系统等方面全面设计顾客体验旅程，打造心智围城，在消费者心智中完成传播信息闭环，影响消费者购买决策，垄断覆盖消费者对竞品品牌认知的心智余地。

交通广告：

媒体广告：

商圈广告：

门店广告：

连锁店内：

产品包装：

员工系统：

六、蔚派品牌全案设计公司总结

蔚派品牌全案设计公司通过寻找客户痛点提出解决问题方案，进行品牌内视详细了解自身核心竞争力，确定品牌定位与理念，明确品牌愿景与使命并将其通过视觉设计与传播最终呈现，实现品牌理念的落地与传播，力求让品牌、产品与传播达成统一，击破消费者心智壁垒。