细心的朋友可能已经发现，小红书最近又有了新动作——推出“蒲公英合集模式”。

尽管该模式还处于内测中，并且仅支持服装首饰和日用百货这两个类目。但该功能对于广大博主和品牌方而言，是需要非常重视对待的，往下看??！

蒲公英合集模式是什么？

在说到“蒲公英合集模式”之前，我们需要先了解一下小红书的合集笔记。

所谓的合集笔记，就是指在一篇笔记中出现多个品牌产品的分享或露出。在日常水下笔记合作中，为了避免单推笔记被平台判定为广告而被限流，很多品牌都会选择通过合集笔记的方式进行推广。

合集笔记一般分为真合集和伪合集两种情况，其中“真合集”指的是这篇合集笔记中确实是有好几个品牌合作拼广，品牌可以选择坑位情况和内容露出比例。

“拼广”简单来说就是在一篇笔记里同时出现了多个品牌的产品，但每个产品都是付费的广告主。这在小红书报备笔记（蒲公英平台内容合作）还不流行的时候，是很常见的小红书投放玩法。

拼广玩法的好处是不仅可以让内容看起来更自然非硬广，同时还可以降低品牌方的投放成本。但自从小红书全面转向蒲公英平台投放后，报备笔记要求越来越严格，这类“拼广”就越来越少了。

而“伪合集”笔记虽然也是多品露出，但除了要推广的品牌产品外，其他在笔记中露出的产品或品牌很可能都是博主自身常用物品，在露出比例和描述上一般都是一笔带过。

这些内容的作用就是为给要推广的品牌产品“打掩护”，从而规避平台限流风险，以及提高普通用户对于内容的接受度。

而“蒲公英合集模式”，看起来就是官方的“真合集”，并且把“拼广”变得合法化。

小红书官方通告称：「蒲公英合集模式」是蒲公英平台为实现多个客户(2-5个)在同一博主的笔记中推广不同产品的需求，所推出的全新合作模式——合集模式。博主将以产品测评、好物开箱等不同主题内容的笔记为基础，服务原生感更强的好物分享类种草营销场景，帮助客户触达目标人群。目前合集处于内测意向征集阶段，最终上线能力以小红书蒲公英官方发布为准。

简单来说，这就是小红书官方推出的“拼广”功能，将允许多个品牌同时找同一个小红书博主来做推广，多个品牌产品可以在同一篇笔记上展示。

如果按之前报备笔记的规则，同一个博主的同一篇笔记只允许给一个品牌做测评，现在是允许给多个产品一起做测评。

蒲公英合集模式有什么用？

“蒲公英合集模式”的推出，对于品牌方和博主都会是个利好的信号。

由于最近几年平台对水下笔记的监管越来越严格，动辄限流、警告封禁，导致很多投放体量大，投放经验不足，内容优化能力差的中小品牌被迫提高报备笔记的占比，被动增加了运营成本。

一般来说，同一个博主的报备合作和非报备合作之间的报价相差可能在1-2倍，如果是合集笔记合作，二者之间的差价可能还更高。

但在“蒲公英合集模式”中，不仅因为是官方功能，将没有被限流、封禁的风险。同时因为是“拼广”投放，即便是合集笔记中的第一坑位，报价也会比单独和博主合作优惠不少，直接降低了报备笔记的投放成本。

所以“蒲公英合集模式”的推出，将十分利好那些想要报备合作但营销预算却有限的品牌方。

另外在笔记内容上，博主的创作上也有了更多选择。过去报备合作的笔记基本上仅局限于单品种草及测评这类形式，现在则是可以拓展到多品测评、主题好物分享、购物开箱/清单等，丰富了报备笔记的内容生态。

蒲公英合集模式潜在问题

1.数据追踪难精准

过去报备笔记除“官方渠道合作”这一基础优势外，很重要的一点是投放数据监测。相比水下笔记，能从更多数据维度去判断这篇笔记的潜力及种草力，以此判断内容的优质程度。

但在蒲公英合集模式中，数据的参考性或将会大大减弱。因为是多品的合集笔记，将无法直观的判断这一数据反馈究竟来源于这篇笔记中的哪一个品牌合作，品牌方将无法做出精准的判断。

2.投流容易成为“冤大头”

以前单品合作，品牌可以针对种草效果好、或者预计有潜力的笔记进行投流，着力打造爆文及卡位。但在蒲公英合集模式中，因为是多品合作，所以只要合作的某一个品牌有投流动作，其他合作的品牌也将同步获利。

这种情况下，相信很少有品牌愿意无私奉献，做这个“冤大头”。

3.博主创作难度飙升

报备笔记的每一篇笔记均是按照“广告标准”进行审核，对于敏感词和敏感描述都是极其严格的。对于博主而言，原本的报备笔记只需要面对一个品牌产品的描述难题，但在蒲公英合集模式下，就变成了2-5个品牌产品的描述难题。

另外博主在与品牌方的合作上，双方之间关于卖点呈现、切入点、场景等内容描述的“意见交换”再正常不过，都可能需要不断地改稿。过去报备笔记只需要面对一个品牌，而现在则需在一篇笔记中平衡2-5个品牌各自的投放需求，想到这里已经开始头皮发麻了。

写在最后

“蒲公英合集模式”还未正式推出，目前仅是以意向征集的形式进行内测，具体的上线时间以及功能是否会迭代都还不清楚。另外，这次的内测报名时间是8月7日-8月14日，现在已经无法报名了。

从用户体验上来看，可能是因为功能还在内测，“蒲公英合集模式”和普通报备笔记合作不同，品牌方无法在蒲公英上直接完成下单和合作。

如果是想要选择合集模式，需填写一个申请表，填写信息包括品牌名、产品和坑位，同时有一个“是否接受调剂”的选项（这里的调剂大概是指坑位情况）。填好申请表后也不代表已经完成了下单，还需要等小红书官方联系，在通过官方人员的指引下才能完成下单合作。

当然，大胆预测该功能正式上线后的链路不会这么复杂，应该是和普通报备合作一样，仅靠蒲公英平台就能完成下单。