短视频信息流广告(备受欢迎的信息流视频广告原来长这样！直击V引擎大赛一睹风采)

2018年8月1日，2018金秒奖第二季度颁奖典礼成功举办，作为国内首个新媒体短视频的专业奖项，深受各界人士的关注与喜爱。现场揭晓了首届V引擎的12支获奖作品，它是由今日头条与西瓜视频联合举办的首届信息流广告创意大赛，今日头条营销中心策略总监孙京京受邀出席及颁奖。

备受欢迎的信息流视频广告原来长这样！直击V引擎大赛一睹风采

2018年8月1日，2018金秒奖第二季度颁奖典礼成功举办，作为国内首个新媒体短视频的专业奖项，深受各界人士的关注与喜爱。2018年金秒奖第二季度共有121,242支短视频参赛，总播放量超94亿次，经过层层评审，最终有115支作品被提名并角逐23个奖项。现场嘉宾、观众与创作人一同感受到创作的力量，并见证了短视频行业的群星闪耀时刻。

现场揭晓了首届V引擎的12支获奖作品，它是由今日头条与西瓜视频联合举办的首届信息流广告创意大赛，今日头条营销中心策略总监孙京京受邀出席及颁奖。现场人气爆棚，呼声不断。

一、构建全新创意形式，启动短视频营销价值升级

视频信息流广告已成为重要的营销渠道，受众触媒习惯的变化也在驱动创意制作思路的变革。为了让广告创意适应媒介形态的进化，日前，今日头条和西瓜视频推出了针对信息流视频量身定制的两大创意解决方案“LighTVC & Native V”，助力短视频广告原生再造，令创意更契合短视频场景，让信息流视频广告更高效。

此次，今日头条和西瓜视频联合金秒奖举办的V引擎·信息流视频广告创意大赛，共包含2个奖项，LighTVC信息传达创意奖与Native V内容创意奖，旨在通过V引擎大赛的启动，推动视频广告营销价值升级，助力短视频广告进阶。

二、创意因投放目的而不同，效果因创意更具时效性

“LighTVC & Native V”两大创意解决方案打破了创意制作的惯性，针对投放目的不同进行定制的创意制作，让品牌理念可以更好的传递给受众。

其中，LighTVC是针对信息流全场景，进行品牌TVC的再创作。通过6-15s、大字幕、快节奏的展示形式，让创意更好的适合移动互联网时代用户碎片化的观看习惯。

今日头条营销中心策略总监孙京京介绍到：“LighTVC信息传达创意奖，是更贴近移动网民的TVC形式。在信息流的浏览环境中，广告主的视频创意能够更快、更直观地传达品牌主张和产品卖点。”比如斩获金奖的炫迈《陈伟霆街头开课教舞，一招get潮流新舞步》，通过陈伟霆开场迅速吸引关注，短短15秒内分别在纽约、埃及、上海等地标性建筑前进行打卡，画面吸睛的同时，将炫迈品牌与舞步深度融合，展现了炫迈就是停不下来的品牌特征。

今日头条营销中心策略总监孙京京

而Native V则是针对视频信息流场景，通过品牌内容原生化创作，以情节引发受众的关注和传播。孙京京表示，“视频信息流广告可以说是传达品牌主张的天然阵地。”例如，在金奖获奖作品滴滴出行《这一公里，是我替女儿说的谢谢》中，展现了一个有情节、有包袱、有温度的滴滴专车司机的故事，持续引人关注的同时，也充分表达了滴滴的人文情怀和品牌主张。

此外，雅迪电动车、携程旅行、七彩云南&云南专致广告有限公司、伊利安慕希、Beats by Dre、唯品会、方太厨具、达能（中国）& 华邑品牌数字营销、中国平安、BeautyCam美颜相机，分别斩获LighTVC信息传达创意奖和Native V内容创意奖的不同奖项。

以“LighTVC + Native V”两大创意解决方案为核心的V引擎·信息流广告创意大赛，对当下碎片化时代背景下的优质信息流短视频广告创意进行了表彰，这将进一步推动信息流视频广告创意进阶、推动广告主和创作公司制作出更多优质的视频广告创意，为信息流视频广告注入新鲜的营销思路和创意玩法，使广告更高效。

以下是“V引擎·2018信息流广告创意大赛”完整获奖名单：

LighTVC·信息传达创意奖

Native V·内容创意奖