作者 | Della 来源 | 顶尖广告

网络上有这么一个段子很流行，精准形容当代年轻人的精神状态：

“20多岁的年纪拥有60岁的身体，10岁的经济以及3岁的情绪管理。”

新的进阶版本，我想还得加上一句“正式确诊为宜家员工”。

创作无瓶颈，搞怪无边界，主打的就是一个精神状态不稳定。

自从宜家禁止拍照主动去“网红化”后，不少网友开始预言宜家要“糊了”。

万万没想到，用不到半年时间，钮祜禄·宜家又找到了新的流量密码，以迅雷不及掩耳之势翻红。

如果你经常冲浪，一定见过宜家奇奇怪怪可可爱爱的门店陈设。

如果你没刷到，那么恭喜你接下来将收获三分钟的快乐时刻。

在职场上吃过的苦，宜家加倍回馈给你。

ps：摸鱼时间谨慎观看，笑出声被抓包概不负责。

发疯系列

01《大师兄杀了二师兄》

猪八戒：果然是个泼猴！

家人们谁懂啊，孙悟空的“黑历史”终于被爆了

02《一家人最重要的就是整整齐齐》

狗狗界F4闪亮登场

03《潜伏》

脑子里忍不住响起旋律：

你不是真正的快乐

你的笑只是你穿的保护色......

04《很刑，很有判头》

请问一口气吃了多少个毒蘑菇？

05《恐龙扛狼扛狼》

不是，

这图片怎么还能发语音？

06《舌尖上的美味》

还配上了烤蘑菇调味

简直不要太贴心

07《天道有轮回》

猪八戒：大仇已报~

08《捆绑play？》

不确定再看看

09《男上加男》

震惊！

宜家网红“不雅照”流出......

10《演我周一周二周三周四》

表面上：岁月静好

实际上：心如死灰

11《鸳鸯浴》

画面太美

我不敢看

12《三个臭皮匠顶个诸葛亮》

臣妾要告发猪猪作弊

13《欢↗迎 ↑光~临↘》

14《醉生梦死》

15《不爱我就上吊》

16《达尔文》

17《新霸道总裁》

18《水猴子》

江湖传言诚不欺我

萌化系列

19《魔镜魔镜，谁是最美猴》

20《功夫食神熊猫》

21《鲨鱼女仆》

22《相亲相爱一家人》

23《开火车》

24《全世界晚安》

25《你瞅啥》

26《谁还不是个宝宝》

27《让我们恭喜这对璧人》

28《阿笨和阿占》

29《专业团队》

30《深夜打工人》

这个真的蚌埠住了......

看完原地上演笑容消失术

以上图源：小红书

看完这些陈列设计，强烈怀疑宜家员工的精神状态。

很想问宜家，笑死在工位上，能不能算工伤？

攻略年轻人，宜家真的太会了。

宜家这些既神经又可爱的玩偶摆放，总让人忍不住多看两眼。

不仅起到吸睛的视觉效果，还能赋予玩偶生动、鲜活的多变模样，仿佛有了生命力般，充满治愈和美好。

对小孩来说也许太幼稚，对成年人却刚刚好。

在松弛愉悦的氛围下，极大提高消费者的购买欲望，促使顾客顺手把玩偶带回家，轻松完成销量转化。

在玩偶IP营销上，宜家一直很“戏精”。

提及宜家，相信很多人脑海中会浮现“三件套”：

1元冰淇淋、网红打卡圣地和鲨鱼玩偶。

足以可见，宜家玩偶IP的成功，成为宜家的标志性品牌符号，稳占消费者的心智。

不同于其他品牌吉祥物主要起到造型上的作用，宜家一直以网红的运营思维打造玩偶IP。

为鲨鲨布罗艾开通社媒账号，积极分享生活动态，拉近现实和虚拟世界的距离。

图源：@设计官方

不仅如此，宜家还擅长给鲨鲨布罗艾扮演cos play，风格百变，丰富IP人设，制造趣味性和娱乐性。

图源：宜家

宜家曾给鲨鲨布罗艾举办名画展，让鲨鲨cos经典名画造型，吃米线的「蒙娜丽鲨」、戴珍珠耳环的鲨鲨、披头巾的少女鲨、鲨鲨自画像......每一张名画都模仿到了精髓。

图源：宜家

在宜家官方下场示范玩梗带动下，掀起阵阵二创热潮，网友们给鲨鲨疯狂加戏，各种表情包梗图玩得不亦乐乎，令鲨鲨爆火成为全球网红。

图源：小红书

今年，宜家玩偶家族又添新员，“猩门”强势崛起。

新晋网红“马喽”卖爆缺货时，宜家以玩偶的口吻发布一则特别的缺货声明，亲自下场安抚“猩门”信徒，把玩偶IP的拟人化运营准则刻进品牌dna。

图源：小红书

洞察到“猩门”信徒对“过家家”的痴迷和喜爱，宜家官方时不时翻牌门徒的优秀作品。

图源：@猫小丸

以此增加门徒的认同感和互动黏性，将玩偶变为社交密码，强化玩偶的情感寄存人设。

宜家还常常发挥创意巧思，通过贴近生活场景的文案，给出把玩偶带回家的九个理由，让人无法拒绝，狠狠提升“宜家动物园”的存在感。

图源：宜家

亦或者化身“渣男海王”，以恋爱视角凸显玩偶的魅力，把爱藏在商品中，刷新大众的认知。

图源：宜家

宜家对玩偶IP日积月累的重视和打造，为门店陈列设计出圈打下了坚实的传播基础。

门店摆设玩得好，出圈没烦恼。

不止宜家，近年来品牌们纷纷在门店设计下功夫。

名创优品给墩墩鸡穿裤衩，当性感与萌系画风碰撞，引爆话题营销火花。

图源：小红书

各个门店借势发起“鸡王争霸”大比拼，百变墩墩鸡牢牢抓住视觉重心。

图源：小红书

货架上挤到变形的小鸡，在线贡献表情包图库，触发网友的玩梗热情，成功飞升名创优品玩偶“顶流”。

图源：小红书

无独有偶，大润发也曾大开脑洞，把商超当秀场，带来一场别开生面的时尚秀，带火“海带裙”时尚单品，引爆讨论热度。

图源：小红书

以及盒马的“健身牛蛙”、优衣库的“叠衣艺术”等等......

图源：小红书

都是发挥脑洞和审美本领，把产品特色诠释得淋漓尽致，给消费者制造过目难忘的记忆点，达到四两拨千斤的营销效果。

在碎片化传播语境下，品牌发起门店货架陈列整活，有效抢夺消费者注意力，不失为一种小成本撬动大流量、保持高曝光的内容营销方式。

能够在千篇一律的陈列设计中展现新颖创意，为日常消费场景制造反差感和惊喜感，实现品牌形象和人格化塑造。

显然，这次宜家的货品陈列出圈的关键，更在于对年轻人精神状态的精准洞察和捕捉。

通过离谱又好笑的玩偶摆放，贴近甚至还原年轻人的疯狂想象力。

从受众用户的需求心理出发，以用户角度进行创意，发挥制造话题的能力，融合宜家的快乐品牌理念开展情绪营销，从而调动年轻人的情绪共鸣。

看似疯癫奇葩的玩偶动作，实则是消费者心理状态的真实写照。

年轻人“发疯”，品牌乐意“跟疯”。