文｜Jinx

8月23日，网易旗下体育竞技游戏《全明星街球派对》正式公测，游戏上线后便登上了iOS免费榜的榜首。

据七麦数据显示，《全明星街球派对》上线首周的iOS端流水达2862万元。

从游戏本身来看，《全明星街球派对》是一款NBA官方球员工会的正版授权的体育竞技游戏。目前已经收录了包括詹姆斯、杜兰特、库里在内的NBA顶尖明星球员。游戏还为每位球员都制作了美漫风格的人物形象，在贴近现实的同时也将篮球的街头文化充分展现。

玩法方面，该游戏采用了3V3的11分赛机制，与普遍的“15分赛制”相比，其也更符合手游碎片化的娱乐属性。

总体来看，《全明星街球派对》作为一款细分赛道的游戏，无论是游戏内容还是上线后的表现，都较为亮眼。

然而，《全明星街球派对》并非唯一一款出现在免费榜前20的网易游戏，《蛋仔派对》、《逆水寒》手游和《巅峰极速》三款游戏均上榜。

01  多赛道共同发力  新游挑起大梁

据网易2023年Q2财报显示，本季度，网易游戏及相关增值服务净收入188亿元（26亿美元），同比增加 3.6%。

对于网易的Q2游戏业务的表现，丁磊表示：“我们的旗舰游戏，如《梦幻西游》系列，一直备受玩家的推崇，同时我们也推出了《蛋仔派对》等新游戏，进一步扩展了我们在休闲游戏领域的影响力。今年六月，我们推出了备受好评的《逆水寒》手游和《巅峰极速》，再次彰显了我们不懈努力的成果，为玩家带来创新、优质、丰富多样的游戏品类。”

在丁磊提到的几款重点产品中，除了《梦幻西游》系列是经过时间沉淀的大IP外，其余的《蛋仔派对》、《逆水寒》和《巅峰极速》均是新游。上线最早的《蛋仔派对》于2022年5月27日公测，运营时长还不足一年半；而《逆水寒》手游和《巅峰极速》则是今年6月才上线的绝对新品。

以下为游戏魔客整理的四款游戏相关内容：

《蛋仔派对》——DAU突破3000万的休闲赛道王者

《蛋仔派对》是一款休闲竞技游戏，其核心玩法类似于于2020年8月登录PC端《糖豆人：终极淘汰赛》。后者上线仅一个月，在Steam的销量便突破了700万。

《蛋仔派对》上线初期，并没有溅起太大的水花，但在上线半年后，却以“黑马之姿”从休闲游戏赛道杀出重围。丁磊在网易2022年Q4财报电话会议中称，《蛋仔派对》DAU已突破3000万大关。

从2022年底的爆火至今，《蛋仔派对》仍凭借高强度的联动活动、极具特色的社交属性、UGC生产的势能放大，不断巩固着其在休闲赛道地位的同时，也为网易的产品矩阵建设与IP建立添砖加瓦。

《巅峰极速》——打通下沉市场的3A赛车游戏

《巅峰极速》是由网易与《F1》系列游戏开发商Codemasters合作打造的一款3A级赛车游戏。作为知名的赛车游戏厂商，Codemasters为游戏提供了UE4和Ego物理引擎等技术支持，使得游戏拥有了更为纯正的赛车基因。

时至今日，赛车游戏早已不是主流，《巅峰极速》在上线前也并未获得太多的关注。然而，网易却凭借“降低操作难度”的游戏设计以及通过直播打通下沉市场的营销方式，使得游戏在细分领域一路狂飙。

《逆水寒》手游——重振MMO荣光

在2023年所有网易新上线的游戏中，《逆水寒》手游绝对是TOP1的存在。游戏上线首月玩家数量就突破了4000万。《逆水寒》官方也称，游戏“能登的顶都登了，网易内部能破的记录全破了”。

除了继承了“逆水寒”这一大IP的影响力之外，游戏本身的质量、网易伏羲AI技术的加入、大规模的官宣各领域助阵嘉宾等，都是《逆水寒》手游获得成功的关键因素。

如今的MMO赛道，盛况早已不似当年，而《逆水寒》手游则肩负起了“让MMO再次伟大”的使命。

事实上，《逆水寒》手游也做到了当初自己高调立下的这一Flag。此外，网易还未上线的两款游戏《燕云十六声》和《射雕》也将持续发力MMO赛道。

《全明星街球派对》——小众赛道的发力

相较于休闲游戏和MMO来说，体育竞技游戏赛道下的篮球竞技游戏可谓是非常小众，但与之相对的，是篮球游戏的主要玩家圈层垂直且规模庞大。

据统计，2023年NBA总决赛吸引了约1.2亿观众，其中线下观众人数为7000万，线上观众人数为5000万。

从某种层面上来说，1.2亿的观赛人群甚至街边篮球场上每一个投入到篮球运动的人，都可以是篮球竞技游戏的潜在玩家。

所以，尽管篮球竞技游戏非常小众，但其又立足于篮球这一本身受众广泛的题材，再加上NBA以及明星球员带来的自然流量，《全明星街球派对》在该赛道的成功似乎是偶然也是必然。

从四款游戏所属的赛道来看，各不相同。昔日王者、当下大热、小众细分应有尽有。正如丁磊所言，网易在开拓休闲游戏市场和更新迭代传统 MMO 品类上卓有成效，每一次游戏产品线的丰富都是对网易研发能力以及独创性对市场广阔影响力的有力印证。

不过，这些看似不尽相同的新品背后，也有着一定的相似性。

02   社交&UGC&效果营销  网易游戏的三把利器

自从手游诞生以来，“社交”就是其极为重要的属性之一，网易的这几款游戏自然也不例外。

不论是《蛋仔派对》、《巅峰极速》、《逆水寒》手游还是刚刚上线的《全明星街球派对》，不管这些游戏披着怎样华丽的外衣，剖开内里，都有着明显的社交属性。

以《逆水寒》手游为例，尽管《逆水寒》手游为了迎合不喜欢社交的玩家，在游戏中增添了如召唤交好的NPC协助战斗等避免强制社交的设定，但MMO的游戏属性，注定其本身就是强社交游戏，如果不进行社交将无法体验包括“情缘系统”在内的一众玩法，使得游戏的综合体验大打折扣。

在社交方面，《蛋仔派对》更是不必多言。一方面，《蛋仔派对》的玩家中小学生群体绝不是少数，其已然成为小学生的新型社交货币；另一方面，接踵而至的联动活动，也让游戏内容与玩家活跃度始终保持在较高的水平。线下音乐节等活动，更是为玩家构建起了“线上+线下”的良好社交生态。

在“社交”之外，《蛋仔派对》的另一大核心便是UGC。UGC自制地图，是《蛋仔派对》的重要玩法之一，玩家可以在游戏内使用素材，搭建属于自己的赛道，官方也会对优质的玩家自制地图进行推荐，以提升玩家参与的积极性。

据《蛋仔派对》制作人Kwan透露，游戏已达成每周新增地图破百万、创作人数破千万的成就。而在现金激励计划实施后，这一数据还将持续刷新。

不同于《蛋仔派对》在UGC的高举高打，另外三款游戏的UGC则主要是靠二创进行。在B站、抖音、快手等平台，都可以看到玩家基于游戏内容或背景故事等产出的二创作品。

另外，值得关注的是，《全明星街球派对》并没有上线安卓渠道服，而是选择将15亿元分给玩家。这一做法，无疑又将游戏公司与渠道之间的战争拉回来大众的视野当中。

一方面，由于NBA的网络转播权在友商腾讯手中，网易能在IP上进行的营销就变得十分有限；另一方面，相较于腾讯自身拥有多宣传渠道来说，网易的宣传途径则更为局限。因此，其选择进行大规模的效果营销。

以《全明星街球派对》在抖音进行的效果营销为例，玩家可以通过直播、视频的链接绕开安卓渠道直接下载游戏。

在这样的形式下，便可以兼顾素材投放和KOL营销的同时，有效缩短了转化路径。

游戏厂商和渠道之间的纷争由来已久，高比例的分成给游戏厂商带来了巨大的压力，但作为重要的宣发渠道，厂商们又不得不为此低头。而在营销方式更加多元化的当下，游戏厂商也开始寻找破局之法。

03 总结

从《梦幻西游》、《大话西游》再到《阴阳师》，曾经的网易，靠着一个又一个的超级IP摸爬滚打。然而，《梦幻西游》即将迎来20岁生日，《阴阳师》也已步入了运营的中后期阶段。尽管几款老游的影响力依旧存在，但与巅峰时期也已相距甚远。

《蛋仔派对》的爆火，时也命也；《逆水寒》手游是精心准备的结果；《巅峰极速》与《全明星街球派对》则是网易对细分小众赛道的布局与探索……

没有一款游戏能够经久不衰，而对于游戏公司来说打造更多能够接棒并挑起大梁的产品才是在大浪淘沙中能够生存的关键。