信息流广告实战pdf(抖音、知乎、B站、日头条、信息流广告投放渠道特性及投放建议)

平台将用户的爱好习惯和广告进行精准匹配，把商家广告投放给指定客户群。市场上可选择的信息流渠道越来越多。总结近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。总结近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。

抖音、知乎、B站、日头条、信息流广告投放渠道特性及投放建议

如今比较火的信息流广告效果是非常不错的，像现在比较火的抖音平台，知乎，B站，今日头条都是比较好的广告平台 ，推广模式更加精准灵活 。平台将用户的爱好习惯和广告进行精准匹配，把商家广告投放给指定客户群。

　　市场上可选择的信息流渠道越来越多。总结近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。

　　1、抖音

　　抖音在大数据上表现地较好，在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容，然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。

　　• 广告展现形式

　　在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

　　同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

　　• 平台优劣势

　　优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

　　• 行业投放建议

　　抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。

　　2、知乎

　　知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。

　　• 广告展现形式

　　知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。

　　知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。

　　• 平台优势

　　优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高

　　• 行业投放建议

　　房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

　　3、哔哩哔哩(b站)

　　国内领先的年轻人文化社区，24岁及以下年轻用户最爱的APP之一。

　　• 用户特征

　　0到17岁的用户是B 站用户的绝对主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。

　　• 平台优势

　　优势：广年轻用户群体聚集，最大的二次元社区，用户对新事物好奇心重

　　• 行业投放建议

　　投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

　　4、今日头条

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

　　• 广告展现形式

　　支持跳转H5页面、一键下载APP

　　优势：算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。

　　广告投放需要学会如何使用不同的广告后台，了解投放规则，完成账户操作，持续优化，然后就是了解不同渠道之间的差异，总结每个渠道的投放经验，并通过各类手段提升投放效果，最后需要掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案，做好效益最大化。 有问题请私信与我