信息流广告演员(中国短视频演员之现状)

可是，像后者的临时出演，诸如此类涉及于大量的、频繁的、临时性的集体创作工作之际，再加上一个极其业余的、执导经验少得可怜的和从来不知道什么叫影视（视频）制作内容结构的短视频编导，另一个完全无法区别于静态构图与动态构图之区别也可能只会傻傻地按下录制键的摄影师，还有一个不知道什么叫蒙太奇概念也对美术风格（如调色等）一窍不通的剪辑师……

中国短视频演员之现状

写于2021年6月4号，深圳作者丁雪老师。

什么样的好演员，才是一个合格的短视频演员？

此类难题一直困扰着业内人士，也是我经常被别人问起的事情儿，但很多新人或门外汉却从来不觉得在“演员”方面——一件本该非常严肃对待的事情——他们会是直接视而不见，甚至忽略不计的。

……总而言之，谁都想要一个好演员，或许，他们也会是下一个大网红、大主播和大IP，但从来没有人告诉你，这些东西实际上等同于天方夜谭，因为挑演员的艰辛过程……即便是挑一些简单的配角与跑龙套时，只要涉及到了“非职业演员”部分，或是我们经常讲的素人演员问题，一个小小的毛病，也会被无限制的放大化。

简单讲，每一个新人演员都会畏惧镜头，试图逃避镜头，并下意识地抗拒它，这是我当选角导演及挑新人演员多年积攒的经验之谈。所以挑演员呀，尤其是素人演员时，第一个特点就是要胆子大的。

胆子大的新人演员，并不是他平常一定要大大咧咧，然后很活泼好动的，这是一种非常明显的认知误区，其实在我这么多年选角生涯中，哪怕是简简单单地挑一个小配角拍1分钟的短视频时，也有可能在演员方面受挫——2018年7月中旬，与一家深圳房地产公司合作短视频项目时，我就遇到了一个看起来特别之奇怪，也有非常强烈的反差感的新人演员。

……某女士从国外留学回来了，包括整个打扮加言行举止均非常的西方人作风，可是当天我执导时，急需一位女士与男主角搭档，随之公司老板便向我推荐了他的助理某女士。

当时我一眼就看得出来，某女士不上镜，所谓之不上镜并不是她在镜头前漂亮与否问题，而是她一时半会甚至仍在很长一段时间内会逃避镜头，等等。

这就会回到最初内容创作的艰难局面——它的母题材问题——这是一件集体创作的事情儿，缺了谁都干不成，尤其是大项目、高预算和涉及到大场面调度等。

随后，与我猜想几乎没有差别，本来10分钟能拍完的简单戏份，我们硬生生拖了半个小时之后，结果还是让她乖乖地回去工作了，原因很简单，我们拍不下去了，由于男主角也是一位刚入行不久的新人演员，而新人演员常常容易受他人影响，有时是受对手戏演员分神的影响，有时是受围观群众吵闹的影响，有时只是受到一位无能的、水平差劲的短视频执行导演所影响。

换句话说，被一个更不能适应镜头感的非职业演员所影响之，这在上百成千个短视频小剧组中属于再也正常不过的事情儿。

关于此类矛盾及某种人为冲突，实际上并不是一个短视频项目负责人与短视频编导心中不了解现状及一些察觉不到的难题，恰恰相反的是，他们比任何人都清楚自己头痛还是脚生疮了，只是无奈没良药就医，不好对症下药罢了。

所以，定演员真的很重要，它相当于另一个短视频里的灵魂。事实上，大部分人却常常忘记了这一件本该是重中之重的事儿。

所以，怎么来挑演员，只有等我告诉了你们，在这件节骨眼上如此之紧要时，或许你们才会想认认真真了解一下它们吧。

业内挑短视频演员的渠道及方式其实不多，常见就几种，如：

公司内部孵化KOL、KOC或是团队成员替补等；

找一些常年跑龙套的职业演员；

其他。

第一个，什么是公司内部孵化KOL、KOC？

就是从某个公司部门里挑一个好苗子出来，一个能当网红的、主播的好苗子，最好是可以信赖的、对公司与老板有着足够忠诚度的员工、合作伙伴，除此之外，另有一种行业现象是艺人经纪部门提供一些（自家公司签经纪约的员工）短视频达人、模特和主播等。

什么又是团队成员替补？

就是我今天来拍摄短视频了，无论我是何种职业身份，我是一个短视频编导，一个男摄影师，一个女剪辑师，甚至是一个前台小妹，一个HR同事，只要有相关角色的戏份儿，马上就顶替上去了。

这也是为什么在早期短视频一行里如此之多尬剧一大原因也。

关于艺人经纪层面，还算是可以让人掌握的方面。可是，像后者的临时出演，诸如此类涉及于大量的、频繁的、临时性的集体创作工作之际，再加上一个极其业余的、执导经验少得可怜的和从来不知道什么叫影视（视频）制作内容结构的短视频编导，另一个完全无法区别于静态构图与动态构图之区别也可能只会傻傻地按下录制键的摄影师，还有一个不知道什么叫蒙太奇概念也对美术风格（如调色等）一窍不通的剪辑师……

等等，你一定会问我，这在业内……也算常态吗！？

你们一定想——我会摇摇头，回答不是。

事实上，很多时候里，短视频的制作团队算是一个永远都在比烂，比无下限，比谁能更通俗、易懂，更下里巴人，更全面性的展示于原始冲动与简单欲望的民间产物了。

在选择演员上也是如此之。

身材好的，上。

长得帅的，上。

表情古怪的，上上上。

到底还有什么可以不用上的？

有的。不能演戏的。一分钟都不要犹豫了。让他们直接滚出你的短视频剧组吧。

为艺术而牺牲，并不只是口头上说说而已。当好一个演员，哪怕每天仅仅是拍一集1分钟时长的短视频内容，我们的演员也应该全身心投入到集体创作的艺术氛围当中。

至于，第二种方式，找职业演员，其实它所面临之难题，坦白讲，从我个人的专业角度出发，加上那么多年与群众演员打交道的经历来看，比之随便从某个公司部门里面挑一个员工出来当主角或演员，而是找所谓之职业演员（仅指一些混了很多年的龙套演员）的麻烦只多不少……

先不提有没有“声、台、形、表”的基础功底（大部分真没有，所以别瞎操心了），所谓之职业演员，更多时候里面，我更愿意称之为他们是行业中的老油条，属于食之无用又弃之可惜的鸡肋也。

尤其是一线城市的职业演员圈子，普遍存在着一个身价昂贵却艺术素养一塌糊涂的行业现象，这也是演艺圈、影视圈的老毛病了。

我的个人建议是较早期及起步阶段之际，或是一些商业性质因素居多时，拍短视频的话，就用一下所谓之职业演员顶一顶吧。假设我们自己培养起来演员了，还是换掉它们。并不是他们不够好，只是相对而言之，无论是从创作者角度出发，亦是一个负责项目组统筹规划的主管领导者岗位上考虑之，我都不太建议大家往这些演员圈子投资太多，主要还是他们的日薪、时薪太贵了，长期来看，真正想做自己内容、IP及孵化KOL的创作团队、公司与MCN机构等，更应该先注重于自身发展，进而加强内容孵化网红、主播等。

但是，在一线城市里，每年投入广告费用过亿，拍信息流广告（短视频）的公司，就一定会请这些职业演员，并不是他们专业与否，而是性价比高。

对，你没看错，在一些大城市的信息流广告公司里头，少则日薪几百的演员，多则时薪一千元以上的外模——它们到底靠什么挣钱！？是发疯了吗？？

你们一定十分之好奇……但它们（信息流广告公司）的确是短视频业内少有对自个儿有着强烈自我认知与相对主义之计划经济体制的典型案例了。

拍短视频很难吗？

真的非常之简单，用一部安卓的、苹果的手机，一个普通人自编自导自演即可。

所以，这一行里面，真正专业人才并不多。

所以，信息流广告公司就认死理儿，它们也不会拍什么多优秀的作品，实际上也找不到更专业的短视频内容制作团队，可是它们毕竟有钱啊，甲方客户每一天都要消耗如此之巨量的广告费用，这些……难道不值得风风火火的大搞特搞吗？

值得的呀！

故而，他们才花了大价钱，请了所谓之职业演员，而且是集中制作模式，拍的短视频质量好坏先不说，至少投入广告片的业务量上去了，从一上午演员到了公司以后，就专门派一支摄制组往棚子里面使劲拍啊拍，算算一整天下来，哪怕是最简单的口播类型，就是非常之简单的专家、导师讲解视频，十几到二十几条片子出来，完全不成问题啊。

那选择一个演员最关键的地方是什么？

首先是一个人之形象问题，他得与我们的一个短视频项目大体方向、题材风格、账号定位、具体人设打造……有时还有后期运营相关的流量变现、转化之供应链连接……有核心关系；

其次是一个人之长期合作与否问题，应该尽量先淘汰掉短期性、临时起意之合适人选，因为，哪怕是在MCN机构里，一个短视频达人、网红和模特身上的经纪约都会在3到5年乃至于10年间的长期性，入行几年来，无论是我亲自负责过的短视频大小项目，亦或是亲眼目睹的短视频圈内现象，皆有短视频账号主演火了，抖音账号涨了一百万、两百万和三百万粉丝了，他人就直接跑掉了，更绝的是，我也经历过一两个网红直接就挖走了一干原公司主创成员，开MCN机构或网红公司去了，为何会出现此类之怪象，无外乎早期上到平台管理与官方政策，下到创作者均没料到短视频也有巨大之大的市场，就像谁也没想到，作为短视频第一股的快手在香港一上市就轰动了整个股市，当天出超过了一万亿市值——它们都是一些我在2017年刚刚接触短视频之际——始料未及的壮观景象；

最后是一个网红演员的后期定位问题，它与第二个问题承上启下，他红了之后，到底是升职加薪了？当上公司合伙人了？还是当纯粹的工具人与打工仔罢了……这也是为何短视频行业流动性人口如此之多的一大原因。

我们真正缺少一些短视频从业者吗。

实话实说，真的人员饱和了。

让我讲，就是我们真正缺少的是短视频里面的精英人士；然而，这些有过成功案例作品及代表作的聪明人总是干不了多久就会跑出来创业了，当自媒体去了。

这无疑也是另一个互联网时代的共性也。

我们留不住任何一个短视频网红。

也留不下任何一个既有野心又有能力而且有运气的从业者。