椰树招聘又火了!网友:缅北看到都自愧不如
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
自《孤注一掷》上线以后,“缅北”全网刷屏,网友一度谈缅北色变。
因为太火,“缅北”还被外界贴上标签,成为一种风格:缅北风。
缅北风,到底刮的什么风?
参考下椰树就知道,椰树最新的招聘广告被嘲:缅北看到都自愧不如、跟缅北传销组织一样。
椰树的招聘广告,究竟是真诈骗还是网友调侃?
椰树官微前两天发了则“培养正副总经理第六期招生广告”,开始加大招生力度,椰树诚意是有的,而且还真不少。
图源:椰树官微
比前五期招生工资提高50%,其中本科生年薪涨至24万,也就是说本科生月薪变成了两万,升任集团副总后年薪从原108.69万元涨至155.27万元。
比起有些招聘广告,压根儿不敢把薪资放在明面上,椰树把职业规划、晋升之路、前景展望都写得清清楚楚。
不得不说,椰树招聘是招聘行业海报的模板。
看完只能说是我不配了,所以只能看看广告设计,变了又好像没变!
有多少人跟我一样,被这广告刺眼到,还以为是哪个不靠谱的网友做的。
一整个海报都看不到重点,因为句句是重点,很难再划重点了。
重点是真的太重了,以至于椰树还请来徐冬冬和欢欢“撑版面”。
图源:椰树官微
就想问问,椰树广告如何做到密密麻麻又清清楚楚,眼花缭乱又一目了然的,还得是椰树。
这风格用以前的话来说,是澳门赌场风、故事汇风、重金求子风。
用现在的话来说,是缅北风、传销组织风
可以想象给这个广告再加点blingbling的彩条,那就是妥妥的诈骗广告,椰树版《孤注一掷》、缅北椰汁
图源:微博网友
懂椰树的知道在正经招人,不知道的以为缅北在招高薪工作了,拿着这张海报回家,是会被爸妈误会要去缅甸的程度。
先把诈骗滤镜排版放着不提,招聘信息也相当诱惑,有车有房有高薪有前途,不香吗?
图源:椰树官微
还能体验男帅女丰,学习女人有女人味, 男人有男人味,椰树有椰树味,有内味了。
图源:椰树官微
让人想起《孤注一掷》里陆经理的洗脑术,精准拿捏人性,洞察缺钱痛点,疯狂画大饼,用高工资诱惑外地打工:
“今天睡地板明天睡老板”,“要成功先发疯”,“拼一次富三代”。
正如椰树开出的条件,随便一个都让人心动,放在今天环境下同样很诱惑。
毕竟对于打工人来说,现实打工是千薪万苦:
拿着几千块钱的工资,干着几万的活,承受上万倍的痛苦。
哪怕椰树是画大饼,但还是想入坑:我要吃大饼,越大越好
哪怕自己不能上,转发给亲朋好友让他们去试试也不错,说不准还能承包一辈子的椰汁喝。
椰树又赢麻了,只是把旧图改一下,再加个薪,又免费上了波热搜。
所以这真相就是,花2万块,打了一波价值200万的广告。
不过就当我以为椰树打的是招聘广告,才发现实际是打“椰子汁”产品广告。
椰树招聘刚上热搜后,“椰子汁与椰汁水”“椰汁水价格暴涨4000%”也上热搜。
难怪网友在评论区表示:不喝椰汁水也没事,只喝椰树。
这一前一后热搜无缝衔接,不得不说太巧了,只能说椰树活该你火了。
虽然关注椰树的都知道,椰树广告十年如一日的炸裂,每年都能稳定发挥,可谓是:
自成(椰)派, 独(树)一帜,新丑风都是我们椰椰玩剩下的。
也不是有网友质疑过,为啥椰树一张图用一辈子,真的没人来管管椰树吗?
要我说,众人皆笑椰树low,椰树笑你看不懂。
如果创意有分一次性和多次性的话,那椰树玩的就是多次性,拒绝日抛、坚持年抛。
就看历年的招聘广告,几乎套的是同个“椰树椰汁”模版,和椰树饮品一样,实在又有料。
仔细对比其实文案是有差异,椰树不过顺带在玩“大家来找茬”游戏。
图源:椰树官微
椰树产品包装同样不变,无论是纵向看不同年份的椰树椰汁,还是横向看旗下其它他产品系列,椰树的包装都是一个画风。
比如椰树椰汁自己保持红黄蓝配色,大字报式排版,它也不是不换包装,而只是换个年份简单走个流程,也就是椰历。
图源:冷知识
又比如网友整理的椰树全家福——椰子水、柠檬茶、芒果汁、豆奶等,都是椰里椰气同一个椰样,真·一家人整整齐齐。
图源:小红书网友
再看椰树大楼,完美复刻椰树包装的外形,吵到我眼睛了。
野兽派的撞色,波谱艺术的拼贴,简直就是放大版的椰树椰汁,主打一个表里如一。
图源:@TheQsam
所以一看大楼外观,就知道背后有个嘴碎老板,好多话的样子。
说到老板,很难不提椰树背心周边。椰树老板对二十年前开会穿的运动背心,一直念念不舍,还让欢欢穿上直播间,以热舞方式传承,老头子背心秒变荷尔蒙背心。
图源:微博网友
所以哪来的擦,不是背心的错,也不是肌肉的错,椰树只是坚定贯彻老板审美——企业文化。
总之椰树一直以来就干一件事,在招聘广告、包装、周边、联名上,只要能展示“椰树风格”的地方,它都不想错过,重复重复再重复!
图源:小红书网友
消费者的本质是遗忘,所以传播的本质是重复。
正如江南春说过,“反复说的目的,是建立一个标准,建立一个常识,建立一个视觉锤。”
这意味着品牌需要一次次重复自己的品牌信息,才能在消费者的脑海中植入专属的显眼包视觉锤。
视觉锤这东西,可是很挑剔的,讲究一个重复不断,所以很考验品牌耐得住寂寞,抵挡得住外界诱惑,做时间的朋友。
要知道现在有些品牌,今天多巴胺风,明天芭比风,后天叙利亚风,或者拼命比创意,推陈出新。
说的好听就是求新求变,说的不好听就是三心二意。
但事实上这并不是适合所有品牌,一个品牌想要被人们记住,更重要的是做好品牌符号和口号的重复,才能为品牌带来长期价值的积累。
椰树无疑就是重复传播视觉锤最好的案例,从产品包装到招聘广告,坚持用统一的创意形式、统一的视觉形象,做有辨识度的传播。
当然这也是始终都把老板放在心里,把老板放在大众的眼睛里,不被外界的热点搞乱阵脚,坚持做自己。
所以哪怕有一天椰树的包装或者广告,缺胳膊少腿的,或者被抹掉logo,消费者远远就能一眼识别出椰树,说一句:
这设计我都不用看,就知道是椰树!