文：ET

导语：

怪异猎奇题材，反而在近期成为香饽饽......

近日的海外市场，马桶人头题材走怪异猎奇风一度成为“一支异军突起的力量”，相关游戏及玩法一度爆火。无独有偶，澳洲知名游戏公司pikpok旗下的《Cluster Duck》（中文名：怪鸭世界），不走寻常路线正儿八经养鸭，反而通过它的怪正在悄悄出圈，这种反逻辑受到了国内部分开发者的关注。

根据AppMagic数据显示，该游戏是2020年10月上架，截至目前双平台累计下载已达1600万。而值得注意的是，该游戏的两次迎来下载高峰都是在今年。首次出现史上下载高峰是今年1月份，当时正值美区禽流感大爆发时期；而第二个高峰则是今年6-7月份，该游戏通过版本更新了新的孵化功能。尽管如此，但是相关的社交媒体传播、广告买量上并没有显著的特点特征。

而用户比例构成上，美国是该游戏最大的下载市场，也是最大的流水市场，其次下载量依次排名分别是俄罗斯、墨西哥、越南、巴西。此外据了解该游戏7月份同样没有通过买量的方式获得的海量用户，同样的例子还有我们日前提及的《Stickman Party》。

《Cluster Duck》的玩法，那就是2个字：开蛋。在游戏中全程需要做的事情只有开鸭蛋－诞生鸭子－等鸭下蛋－继续开蛋。整个主游戏玩法跟早年饲养电子宠物无异，如果非要说不同，那就是生成的鸭子不需要任何喂养。整个游戏的主要玩法是搜集+完成成就。那么在如此简单的玩法之下，《Cluster Duck》是怎么做到吸引海量用户下载的？

（注：已“被上线”抖音小游戏）

当“万物皆可鸭”……

如果说要用一句话形容《Cluster Duck》，那就是万物皆可鸭。《Cluster Duck》中鸭子共分头部、身体、尾巴为3个部位，部位从最低等的普通到最高等的奇异共分5档，每个档位都有数十个不同的设计，开蛋生成的鸭子根据随机部位搭配，部位稀有度越高的鸭子会孵化出越高品质的蛋。

鸭子会随着开蛋数量的增加，而变得风格各异。起初的时候可能只是简单各部位的一个轻微改动，随着部位稀有度越高，这些鸭子的外形都会不“正经”，比如下面这样的.....

多个功能组合发挥用户情感

如果说只有鸭子外形怪异猎奇，以及抽取的鸭子配上心情文案，对于《Cluster Duck》来说是不足以获得破圈能力。游戏随着部位品级越往上，鸭子的奇怪性越强。鸭子开出之后会自然上鸭窝下蛋。每个玩家最多只有25只鸭子上限，因此需要一边孵化的过程一边送坑进行献祭。值得一提的是，每个抽出来的鸭子可以进行改名，当你将改好名的鸭子扔进坑里献祭，并不会有什么事情发生，但是这让用户情感以及话题性得到了传播的明确动机。比如把名字更改为不好的事物，并把它扔坑献祭，这时候传递给用户的快乐情感是想象力向的、多元的。而如果有你喜欢的外形鸭子，可以通过克隆的方式让鸭子得以复制出现在你的场景中。

当献祭鸭子数每满10个的时候，洞内的奇怪鸭生物就会冒出在屏幕前，击败它之后便会产出一个受诅咒的蛋，而这些诅咒蛋产出的鸭子，会让它们“变得更不像鸭子”。游戏内有扔坑机制，单次数扔坑10只鸭子会召唤出奇怪的鸭生物，打掉之后会产生诅咒蛋，而复次数扔坑10次则会触发游戏玩家与玩家之间的PK模式。

在坑洞的左右两侧，会有两个不同的东西。右侧主要是显示需要扔坑的鸭子数量。而左侧则是类似“合成”的功能——汤，通过使用汤，将3只鸭子放进坑内，会产生出混沌蛋。混沌蛋往往是解锁游戏中鸭子种类图鉴的来源。

PK玩法互动补充

如前文提及，当复数次需要扔10只鸭子进坑时，这时候会触发《Cluster Duck》的玩家间PK，也就是比大小。比大小会通过游戏内玩家进行离线匹配，双方共随机出9只鸭子，每只鸭子会被赋予一些奇怪的数值。玩家选择其中一个数值类别以及出阵的鸭子比较数值，以九局五胜形式进行。在每局对局过程中，可以使用道具逆转局势。鸭子在玩法里数值跟鸭子各部位稀有度挂钩，如果胜利则会选择对方一只鸭子进行解放，并获得高等级蛋，失败方也会获得一个参与蛋。

出自澳洲知名游戏公司之手

PikPok是新西兰老牌游戏公司，成立于1997年。其发行的游戏屡次获奖：Dice Awards-游戏界最有说服力和最权威的奖项之一。其他奖项还有BAFTA大奖－手机游戏类，独立游戏节大奖，国际手游大赛、苹果商店的年度最佳和Google Play的游戏玩家选择奖。PikPok主攻游戏类型为休闲类、体育类、独立游戏类。除了研发移动端游戏之外，旗下游戏也在Steam平台、Netflix上发行。移动端方面，《Cluster Duck》是他们下载量第6的游戏。

至于休闲类游戏方面，主要为跑酷类、放置类以及体育类。跑酷类游戏采用的题材形式很多，比如与美国梦工厂合作的“极速蜗牛”IP类跑酷游戏《Turbo Fast》、电影《移动迷宫系列》题材跑酷《into the MAZE》、科幻飞行题材类跑酷《Breakneck》等，这些跑酷游戏的氛围传递均不一。其中旗下最知名的游戏为末日题材跑酷+射击类游戏《勇闯死人谷》（Into the Dead）系列，和体育类游戏《指尖足球传奇 》等。

《into the MAZE》

根据PikPok官方宣布，旗下游戏《Into the Dead》系列已在全球累计下载超1.5亿次。此外，在去年8月，美国流媒体巨头Netflix官方宣布，将Pik Pok旗下游戏《破碎重置版》及《勇闯死人谷2》将在Netflix移动平台发行，此番是Netflix平台主动联系Pik Pok进行合作。《勇闯死人谷》的首席设计师Gabriel Romero（Gaboleps）在游戏原画、游戏动画颇有造诣，被行业内誉为“极其富有天分的游戏概念艺术家与插画师”。而《勇闯死人谷2》补充了游戏剧情以及各类交互引导优化，在发行之初就拿下了包括美国在内的29国免费游戏下载榜的第1名，并拿到了苹果首页的全球推荐。

《勇闯死人谷》

放置类游戏方面则是《Kung Fu Clicker: Idle Dojo》《Doomsday Clicker》《Dungeon, Inc.》等游戏作品为代表，这些游戏在画风类型上偏向美式漫画，游戏玩法及框架上有点类似于近期在海外大受热门的《史莱姆大冒险》。

《Dungeon, Inc.》

体育类游戏也是PikPok制作的较多的类型。根据Sensor Tower分类，体育类型游戏分为拟真体育、街机体育以及体育经营，PikPok旗下游戏更多偏向体育经营类。其中被PikPok孵化形成IP的体育类游戏则是旗下的《Rival Star》系列，该系列目前已出赛马题材《Rival Star Horse Racing》、橄榄球题材的《Rival Star College Football》以及篮球题材《Rival Star Basketball》。其中《Rival Star Horse Racing》的卡牌体育经营类游戏，在玩法上结合了模拟经营的特点以及近年来日本高流水手游《赛马娘》的“动画播放”风格，画风偏向写实拟真，并且该游戏受不少海外女性玩家喜爱。

《Rival Star Horse Racing》

《Cluster Duck》提供了什么思路跟信息

正如我们开篇提及，近数月的怪异猎奇风一度成为流量聚集地，从题材角度来说以少见、猎奇的形式制造了海量用户的第一印象，而《Cluster Duck》仅仅只是拿题材作为一个吸引触发点。在实机体验上，游戏主玩法虽然简单易上手，如果没有玩家pk功能的话游戏实际玩法十分单一。但恰恰又是在玩家pk功能、自定义改名、舍弃鸭子几个常见的平平无奇的功能，巧妙组合在一起之后共同打造出用户情感挖掘、趣味传递，从而制造出属于自己的独特性。而游戏，子玩法侧则是凭借“以收藏为底层动机驱动”之下、简单上手而具有策略性互动社交玩法，以补强游戏自身的耐玩性。