作者 红桃皇后

最近的美妆圈实在有点热闹过头了！

许久不见的李佳琦出手就是大动作：“带货怼网友，讽刺消费者不努力、不涨工资”！

●图源：微博网友

其带货的美妆品牌花西子也随之冲上了热搜，本以为搭乘李佳琦快车接住泼天的富贵，没想到变成了花西子有多贵的“吐槽大会”！

一度掀起了花西子与“贵妇香奈儿孰贵”的争端，而“美妆一哥”李佳琦这次也彻底激怒了广大“猪猪女孩”！

正消化着美妆圈的大瓜时，这边雅诗兰黛又出手了……

●图源：微博时尚

千万网红周扬青于2021年创立的美妆品牌CODEMINT纨素之肤在上海正式官宣了获得雅诗兰黛投资的消息，这是雅诗兰黛首次投资国产彩妆品牌，并且因为对象是周扬青，所以额外引人关注。

贵妇雅诗兰黛终于“下凡”了，不过让人始料未及的是怎么看上了周扬青的“杂牌美妆”？

01 投资周扬青？这波在大气层？

说到周扬青，经常冲浪的人们肯定不会陌生!

曾经，以罗志祥女友身份闻名，发文爆料罗志祥恋爱劈腿、多人运动等震碎三观的渣男行为，罗志祥也因此被网友调侃成“时间管理大师”。

那次“娱乐圈塌房”中，周扬青凭借婉转的语言、略带调侃的语气，向大众平静地诉说了自己在这段感情中的美好与痛苦，收获大量网友关注，成功出圈，可谓是因祸得福。

这次事件显然是周扬青最“闻名”的标签，其附带的巨大网红价值让美妆“贵妇”尤为青睐。

这位初生代网红如今坐拥千万粉丝，并且频繁亮相综艺，似乎从不缺乏曝光度！

但周扬青对于自身的态度，或许是其从容游刃在各大圈层的最好说明。

●图源：这样的你

除了认识到自己“没有资格”做艺人，周扬青也乐得当网红，“坦坦荡荡就蛮酷的”，这种特立独行的生活态度也赢得了一大波粉丝的掌声，为自己赢得了广泛的好感度。

而专心搞事业作为CEO的“周姐”，，或许才是雅诗兰黛最看重的！

2021年，定位为纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤诞生，这是周扬青的独立彩妆品牌。

从设计师、主理人，再到模特，周扬青坚持为品牌赋能自身的想法与理念。

布局小红书、微博、淘宝等各大媒体，频繁亮相各大综艺、时尚杂志封面，这个周扬青一手创办起的美妆品牌可谓是赚足了眼球。

●图源：周扬青&小红书

从这个方面来看，codemint是有着巨大的潜力！

雅诗兰黛方面希望通过投资新锐品牌来改善当前品牌矩阵，找到更适合“中国宝宝”体质的新锐品牌，而以周扬青为背书的红人品牌，有强烈的社交属性、IP属性，或许正是雅诗兰黛所看重的！

02 错过z世代，雅诗兰黛急了？

近期，关于雅诗兰黛部分产品大跳水的安利帖层出不穷，并且线上渠道端价格也一路走低，入华30年的雅诗兰黛，在美妆市场上正褪去高光。

从近期雅诗兰黛最新披露的2023财年第三财季财报来看，净销售额为37.6亿美元，同比下降12%；净利润为1.56亿美元，同比大幅下跌73%。

随着国货崛起、新锐品牌层出不穷，给了消费者更多的选择空间，尤其是在中低端层面雅诗兰黛基本没有还手之力。

●图源：小红书用户

而雅诗兰黛长久以来的大杀器，品牌矩阵定为高端和奢华，如今已经成了其背后的拖油瓶。

化妆品市场日趋饱和，价格层面也日益卷到了天际，在经历疫情期间，消费降级的沉痛打击让雅诗兰黛再次遭遇重创。

加之长期以明星单品为主要侧重点，红利退却后产品更迭缓慢，创新力不足，让其身处品牌“老化”困局。

●图源：LESHINE美护&小红书

在美妆市场消费结构转型之际，本土品牌迎来了快速崛起，一边打着功能护肤，一边布局各大平台端，围绕消费者展开一系列的营销活动，积累了大量的好感度及粉丝，向着传统美妆巨头发起了冲击。

而此次与周扬青合作，是雅诗兰黛搭建品牌矩阵，布局本土特色品牌，拓展更多潜在客户和未来客户的主要手段。

同样也在弥补红人品牌不足缺陷，渴望通过新型品牌逐步完成品牌年轻化，重新抢回Z世代。

03 美妆品牌的未来，路在何方？

李佳琦和薇娅的崛起，缔造了直播带货界的奇迹。

在奇迹年，头部主播更是成了美妆品牌们的救命稻草，权力顶峰时甚至直接叫板品牌方，强势到令人乍舌。

“口红一哥”李佳琦一晚销售额抵得过商圈一年销售额，经他手的美妆品牌像插上了翅膀一样腾空飞翔，这个附带魔法的直播间成就了一个又一个美妆品牌。

●图源：网络

但随着李佳琦淡出江湖，部分美妆品牌如同丧失了“主心骨”，一度迷失了方向，患上了“李佳琦依赖症”。

毕竟李佳琦们不是铁打的，既有休息的时候，也会有犯错的时候！

如今，这个曾让“所有女生”心疼的年轻人脱离了这个“范本”的语境，以一个对立者的姿态第一次教育了“所有女生”，引来了全网的口诛笔伐。

其带货品牌花西子也成功躺了枪，发声明、做解释忙的焦头烂额，再一次验证了大主播对品牌方的反噬作用。

对于雅诗兰黛和欧莱雅这类的老牌美妆品牌来说，如何破局尤为重要，合作大主播收益高，同样风险也极高，一不小心就会前功尽弃。

而雅诗兰黛此番合作周扬青正是美妆巨头们寻找新道路的一个缩影，挖掘优秀新消费品牌，寻找年轻一代接受并推崇的品牌显得尤为重要。

国货品牌在近年来表现出活跃的创新能力，它们更了解中国消费者，也被越来越多年轻消费者所认同，在发展过程中逐步摸索出一套属于自身的成长方式，并且影响力日益扩大。

对于合作大品牌当然也要一为二来看待。有大品牌做支撑，在产品线、供应链、品牌力等方面带来巨大帮助；但长远来看，如何不做附庸走出自身的道路才是发展之路的关键！

虽然周扬青的品牌codemint曾多次陷入风波争议，但不可否认，这次合作是一次全新的品牌探索之路。

这是场美好合作典例故事，还是事故，还需时间检验！