互联网品牌营销公司(王阳明：互联网品牌营销的“鼻祖”)

直到回想500多年前的王阳明，我找到了互联网品牌营销的本质和方法。那么，阳明心学与互联网、品牌营销有什么关系呢？阳明心学最大的特点其实就是注重心与心的连接，凡是正确的连接（心的本体），没有被不合理的欲望和情绪误导，就叫做致良知。

王阳明：互联网品牌营销的“鼻祖”

西方广告学、营销学在近60、70年形成了一系列的理论，如USP、品牌形象、定位、整合营销传播等理论。西方广告学和营销学最大的不足在于聚焦批判，标新立异，整合不够，虽然从营销大师科特勒开始，营销真正走向系统化，从而变得更加可控。但是，移动互联网高度发展的今天，商业其实越来越不像商业，所以科特勒也提出营销3.0的价值营销，从产品到顾客,再到人文精神，但很可惜没有与之配套的方法论。

直到回想500多年前的王阳明，我找到了互联网品牌营销的本质和方法。阳明心学的核心是“致良知”，是阳明先生继承儒家学说，提出实践孔门精神的心法。致良知就是发挥和抵达心的本体，发挥是起点，抵达是目的，所以有人说阳明心学起点即巅峰，本质是注重过程和结果的统一性，心的本体就是善，勉强可以说是与生俱来的主观能动性和道德自觉性。致良知的目的就是王阳明认为的第一等事——做圣人：格物致知诚意正心修身齐家治国平天下。

那么，阳明心学与互联网、品牌营销有什么关系呢？

大家想下，互联网最大的特点是什么？其实就是连接，百度连接人与信息，腾讯连接人与人，阿里连接人与货，但是我们讲这一切的连接都是基于信任，信任的前提是心与心的连接。阳明心学最大的特点其实就是注重心与心的连接，凡是正确的连接（心的本体），没有被不合理的欲望和情绪误导，就叫做致良知。心与事连接叫格物，心与脑连接叫致知，心与欲望连接叫诚意，心与心连接叫正心，心与身连接叫修身，心与家连接叫齐家，心与国连接叫治国，心与天下连接叫平天下。

品牌营销在移动互联网环境下，已经发生了变化，从以前的供应思维、产品思维、价格思维、渠道思维、终端思维、媒体思维变为品牌思维，到互联网时代特别是移动互联网时代才真正变成互联网品牌思维。

互联网品牌思维最大的特点其实就是产品为王、内容为王，但这跟以前明显不同的是，现在的产品为王、内容为王指的是真正从消费者内心出发，整合资源，由内到外做到知行合一，对消费者的问题提供完整的解决方案，以此表达对消费者的尊重，建立真正的品牌信任感。而阳明心学则教会我们回到原点，从“心”出发，培养真正的利他竞争力。

所以，现在凡是企业品牌营销、创业都要认清互联网品牌营销的本质，因为这是当前唯一的出路。同时，阳明心学给我们一个很好的实现路径。以下是我自己的研究和实践心得：

营销的本质其实是需求和供应，对应阳明心学就是心与产品的连接，讲究高效整合和配置，其他所有的理论都是源于此。定位理论就是最典型的，本质是基于供应过多和需求（选择）有限的背景下，在消费者心智中抢位。但阳明心学告诉我们，心才是关键，抢是抢不来的，必须在整个产业链都灌注心血，改变行业现状，解决消费者痛点和痒点，激发兴奋点，消费者自然能够体会到你的用心。所以一切问题的关键在于致良知，不能忽悠和欺骗消费者，让消费者心中有你，成为消费者第一选择，品牌、营销、销售都是如此，创意广告、促销活动、渠道铺货、自媒体运营等本质都是要想怎么让人感受到你的真心实意，而不是你说了什么，甚至做了什么，而是消费者心中怎么感受你的产品，怎么感受你的企业，怎么感受你这个人。

一个企业最缺的其实是整合型人才，营销也一样，大多数企业都有一个营销经理、品牌经理、市场经理的角色，但是现在的市场负责人基本没有很强的整合思维，为什么呢？一个是专业教育和分工造成的，一个是工作经历决定的，因为老板们最喜欢的就是专业选手，你是营销总监，考核的指标主要就是销售额，市场占有率情况；你是品牌总监，主要就是做了多少场活动，吸引了多少潜在客户。而王阳明是超级整合大师，认为所有事情都是一回事——致良知。我们做品牌也是如此，一定是做认知，务必提高协同效应，减少认知内耗。

阳明先生告诉我们知行合一，知是行之始，行是知之成。品牌营销，到底是认知大于行动，还是行动大于认知呢？其实认知就是行动，行动也是认知。就像我现在写这篇文章，你说我是在用手写还是用脑写或者说用心写呢？知行一定要是一个闭环，4P、4C就是典型的一个闭环，而现在大数据时代，聆听消费者内心的声音，还必须注重对数据进行实时观察和应用。所以，新时代的品牌营销人员，一定不能妄下结论，基于内心的直觉的同时，还要以事实和数字为依据，优化产品和内容服务，打造消费者心目中的认知闭环，而不是认知冲突，由此才能快速建立品牌。

如上，大道至简，阳明心学本质上是告诉我们要与消费者建立心与心的连接，聚焦消费者，服务消费者，培养消费者。