文旅项目品牌推广(赓续历史文脉 凝心聚力打造“锦绣太原”文旅品牌)

另一方面在单个社区或小镇的建设中，尝试“生态人居田园生活文旅康养医养结合农耕文化研学教育文化创意智慧物联”的文旅康养新模式，不同项目要有不同的主打特色，实现“一区一品”，避免高度重叠性导致的资源浪费，从而助推太原市文旅康养品牌的新突破。

赓续历史文脉 凝心聚力打造“锦绣太原”文旅品牌

图片来自网络

　　

　　党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”2023年山西省政府工作报告中明确提出“加强文化资源保护传承，创新文化服务供给”的要求。太原市坚决贯彻落实省委、省政府决策部署，连续出台促进文旅产业发展的优惠政策，着力打造“锦绣太原”文化旅游品牌。

　　探寻三晋文脉 感受历史底蕴

　　打造“锦绣太原”文旅品牌，根本立足点在于根植两千五百多年古老晋阳的历史基因和太原独特地域文化特色。

　　从文旅产业的市场环境上看，在现代旅游业和历史文化融合的进程中，旅游者前往历史悠久地区游览的主要目的是为了解当地历史生活风俗，参与历史文化活动，深入感受历史人文生态环境。三晋古迹赋予了太原钟灵毓秀的城市气质，绵长古韵赋予了太原厚重博大的城市文化底蕴，无数历史故事丰富了太原的城市文化宝库，太原历史文化积淀丰厚、多元文化融合共生，形成了丰富多彩的非物质文化遗产资源。

　　目前，太原市拥有国家级非遗代表性项目18项、省级65项、市级160项、县级433项；国家级非遗代表性项目代表性传承人11人、省级65人、市级136人、县级286人，无论是面对国内文旅市场，还是将“锦绣太原”的文旅品牌推广到国外，都应利用好这一基础资源，将非遗文化、民间艺术、传统人文等内容融入到游客参与感受的游览项目中。

　　以砖雕、风火流星、太原剪纸、清徐酿醋技艺等为代表的技艺类非物质文化遗产是对外展示民族文化的重要内容，文化传习者是文化传承的主体，是非物质文化遗产的守护者和传递者。在打造知名文旅品牌的进程中，一是推进非物质文化遗产继承人的培养工程，积极营造传承和保护非物质文化遗产传承的良好社会氛围；二是利用现代科技手段集中学习培训，打造一批制作民族手工艺品或传播非遗文化的“网红”直播账号，发扬和传承传统文化精髓，进一步丰富和拓展民族文化的内涵；三是增强太原本土文化传承的区域性链接，将传统文化与现代生活结合起来，激发当地年轻人的创新创造活力，形成内外循环，促进非遗文化走出国门，走向世界。

　　赓续红色血脉 传承晋商文化

　　打造“锦绣太原”文旅品牌，发力点之一在于将红色资源与晋商文化相结合，形成互相影响互相支撑的特色文旅路线。

　　山西红色文化厚重辉煌，其中太原红色文化在全省乃至全国红色文化中具有举足轻重的历史地位。红色文化和晋商文化共同组成了太原敢为人先、勇搏激流的城市文化，这样的文化底蕴在新时代背景下展露出新魅力。

　　目前，红色革命路线与晋商文化路线是太原市文旅产业的两条主要特色文旅路线。基于市场需求，“双线结合”宜细化，一方面，要将红色革命故事与晋商大院、晋商历史古迹相结合，将古代晋商“激流勇进”的精神与近代中华民族自强的革命精神串连成一条完整的历史脉络，重点突出中华民族历史传承不绝、一脉相承的精神内核，打造特色IP，使两线文旅资源形成联动，以品牌效应扩大其影响力和感召力，有机串联全市景区景点，形成全域旅游“一张网”；另一方面，市文旅部门要牵头规划好省内外乃至国内外的宣传推介，组织代表性“双线”品牌积极参加国内旅游博览会和国际旅游博览会，不断扩大影响力。

　　同时，文旅部门宜推出一个文旅资源展示平台，让“双线”项目、资本和人才有效合理配置，动员专业机构、专业人才广泛参与，有计划、分批次地邀请竞争力和经营能力较强的文化产业经营企业参与对外宣传，重点引进外部有实力、懂运营、具有旅游和文创理念的市场运营团队加入太原市文旅产业，鼓励有实力、有眼光的企业家通过直接投资项目、设立基金、参股经营等方式，参与太原市文化旅游资源开发，让各路英才为山西文化旅游产业发展增光添彩，为山西文化旅游转型升级汇智聚力。

　　把握市场先机 夯实文旅基石

　　打造“锦绣太原”文旅品牌，创新点之一是聚焦文旅康养产业，使文旅康养产业成为消费新蓝海、增长新动力。

　　太原市气候清凉、海拔适中，饮食丰富多样、医疗资源充足，拥有发展康养产业的独特优势，前景广阔。我们要坚持文化与旅游融合、文旅与康养融合，加快把文旅康养产业打造成为战略性支柱产业。

　　一是要聚焦文旅康养产业。省市县同频共振，进一步凝聚推动高质量发展的共识与合力，加快把资源优势转化为具有竞争力的产业优势、发展优势，在引进和培育一批优质康养企业的同时，稳步推进康养小镇、康养社区建设。在康养小镇、康养社区的建设过程中，一方面从整体上要充分考虑市场需求，要满足游客对自然环境的要求，更要将周边配套基础设施和交通便捷程度作为重点建设板块，在自然环境适宜的地段，不同风格的民宿建筑群与周边山水风光高度融合，形成有机整体和宜居、宜游、宜养生态综合体；另一方面在单个社区或小镇的建设中，尝试“生态人居+田园生活+文旅康养+医养结合+农耕文化+研学教育+文化创意+智慧物联”的文旅康养新模式，不同项目要有不同的主打特色，实现“一区一品”，避免高度重叠性导致的资源浪费，从而助推太原市文旅康养品牌的新突破。

　　二是要推进文旅市场主体提升。持续激发市场主体活力，拉动文旅康养消费实现惠民惠企。一方面要全力优化“吃、住、行、游、购、娱”六要素，加快建设一批与康养项目配套的旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、美食街区、风味特色街区，在康养项目周边，大力发展民宿、主题酒店、露营地、汽车旅馆等住宿新业态，吸引文旅康养的短期消费群体，留住文旅康养的中长期消费群体，强化重点康养项目提质升级、业态布局，拓展康养文旅产业经济贡献空间；另一方面要大力发展流量经济，通过线上线下等多种方式拓宽宣传辐射面，构建以旅居养老为特色、以医养结合为保障的全方位、全周期、全产业链的“1+N”康养产业体系，以“基地+社区+旅居”康养产业助力太原市国际化文旅康养名片的形成。

　　太原市在全省文旅发展大局中挑大梁、作示范，锚定打造国际知名文化旅游目的地目标，深入挖掘三晋文化内涵，要加大对文旅全行业发展的扶持奖励力度，为全市文旅行业提供最有力、最高效的支持和服务，不断厚植文旅产业高质量发展沃土，推动“锦绣太原”文化旅游品牌建设。

（作者单位：太原社会科学院）