刘德华代言华为，文案有点骚

来源|文案包邮

自从华为悄悄发布Mate60，然后惊艳所有人之后，华为的广告片就像微信订阅号一样，几乎做到了“日更”。

其中最引人瞩目的自然是刘德华代言华为“非凡大师”的片子，文案遥遥领先，二创文案更是骚出天际。

[广告文案]

刚出道的时候，

最激动就是参加颁奖礼，

坐在台下

看那些取得非凡成就的前辈举起奖杯，

那一刻

心里羡慕极了

于是，几十年职业生涯里，

我不停地对自己说

要做，就做到极致，

终于一步步

有机会和他们并肩站在一起

再后来

舞台变得越来越大，

接触的人也越来越多，

我发现各行各业里

都有这样的人，

非凡，是他们共同的信仰，

非 是不断的舍弃、否定，坚持创造的能力，

凡 是认真、踏实、勤奋，不断前行的勇气，

在向信仰无限趋近的路上，

他们总是选择那些少有人行的道路，

于是也一次次站上那些人迹罕至的高度，

走在时代的前沿，

也在潜移默化的用东方文化改变着时代。

我尊敬这样的人，我愿意成为这样的人。

当人们谈起这个时代的非凡大师，

我希望，有我们的名字。

不得不说，无论是名字、气质还是成长经历，刘德华和华为都非常契合，把一种在逆境生长中，追求极致的态度演绎到了极致。

虽说后半部分的调性有点8848的味道了，但作为一部12000元的手机还能怎么说呢？只能说在通往极致高端的路上，大家总是殊途同归吧，可能高端精英阶层对品质和身份感的追求，大抵就是如此吧。

当然最出圈的还是这句刘德华代言华为的二创文案：

「刘德华为在，不怕没柴烧」

我们知识星球的小伙伴@达Davin还贡献了一句「任正非凡大师」

「刘德华为在，不怕没柴烧」最早好像是在B站弹幕看到的，最后被官方认领放到了宣传物料中。

然后更骚的还有这一句：

「刘德华为在，不怕美豺骚」

我们都知道，华为在手机领域可谓高开低走，出道即巅峰，一度年出货量达到一亿多部，但后来经历了重大挫折，就像河流总有弯道，企业发展也难免会走一些弯路。

但对真正优秀的企业来说，「弯道」也可以是「转机」，于是有了这一条广告片。

[广告文案]

Mate 40 见证胡杨

Mate 50 跨越昆仑

Mate 60 再次出发

寻找大地新生

雅鲁藏布江

蜿蜒的青色脉络

从最高处出发

融合无数支流

全力以赴只为一次转变

雅鲁藏布江转折点

面对急弯

江川汇聚 奔涌向前

川行万里 山河同心

单看文案有些许平淡，配合视频就会震撼许多。

其他手机品牌是一条广告片恨不得塞进全部的价值点，而华为不一样，华为一般是一个卖点拍一部广告片。

比如下面这条主打北斗卫星消息的片子：

[广告文案]

从天山，

到漠北，

从你停船的那座小岛，

到你常走的那段山路，

人总能到达信号无法到达的地方，

双向北斗卫星消息，一个没有信号也可以收发消息的功能，

一个你以为永远都用不到的功能，

但 这个功能不只为你

也为了那些在乎你的人。

为了那些不安与等待。

为了那些约定和深情。

为了妈妈的唠叨。

为了分享写字楼里看不见的风景。

为了帮他跑赢时间。

为了家人久违的拥抱。

为了那些重逢的欣喜和眼泪。

只要举起手机，这颗心就是可以拉住的手。

为了你的安全，也为了他们的安心，

每一位可使用北斗卫星消息的华为用户，

请记得提前开通发送成功后任意品牌手机均可接收。

这条广告片洞察到了一个真相：你可以爱刺激，你可以想冒险，你可以过你选择要过的人生。但，我们每个人，都不只是在为自己而活着。

因此，「有些功能，可以不用，但不能没有」。

据说华为凭借这个功能，Mate60在日本被疯抢，因为那边是一个多地震的国家，最怕地震时手机没信号，尤其最近疯传富士山要爆发，说什么也要抢一台。

至于“抗摔耐造”这个特点，自然也是可以单独拍一条片子的。

《可靠不止一面》

玄武机身——坚韧，二代昆仑玻璃——耐摔，锦纤材质——耐用，无论正摔、反摔、侧滑，高空、挤压、深水，你都可以放宽心。

虽然片子有点苹果的感觉，但种草能力很强，尤其是最后一幕，让人忍不住笑出声。

当然了，华为系统保护个人隐私这一点，也是可以单独拍一条广告片的。

HarmonyOS 4《大隐，隐于市》

片子把如今我们在网络上被侵犯隐私、打标签后被个性化推荐各种内容的种种现象，用极为生动、具象化的方式表现了出来：

你在街上看了一个帽子，瞬间满大街都在给你推荐帽子，浑身上下被贴满了广告标签，你看的杂志、广告、大楼投屏，全都是你的个人信息，就在这令人窒息的一刻，你打开华为手机，关停了不良应用，那感觉像是你停车熄火的一瞬间，世界立刻安静了。

这一条应该算是借鉴了苹果手机的一个创意概念，但在执行上也很有中国特色，看后真的非常有共鸣。

华为Mate60在美国一部炒到了2399美元的高价，要知道苹果最高配的iPhone15ProMax售价也就1199美元，据说靠的就是一句文案：

「这是一款没有被美国政府监控的设备」

以其人之道还治其人之身了属于是。

我们看到华为这些广告片的质量都非常高，不像是短时间内制作的，而是经过了长时间的早有预谋。

这告诉我们一件事，从来没有突如其来的「遥遥领先」，有的只是锲而不舍、埋头苦干之后的「轻舟已过万重山」。

这个「舟」字的另有所指，让人很难不想到此前孟晚舟的经历。

秋林格瓦斯的广告位