来源 | 顶尖广告

01

这段时间亚运会中国跨栏选手吴艳妮，可谓红得一塌糊涂， “跨栏女神”、“田径女神”、“女版刘翔”各种称号加身。

不过同时也是黑红的红，因为吴艳妮被骂火了，代言品牌也跟着遭殃。

首先是因为抢跑事件上热搜。

在10月1日的亚运会跨栏100米栏的决赛上，在首次起跑中抢跑被罚下。

在申诉后虽然参加第二次起跑，还获得第二名，但最后裁判组依旧取消她的银牌成绩，另一位中国选手林雨薇夺冠，印度选手递补获得银牌。

图源：澎湃新闻

吴艳妮道歉也道歉了，但网友似乎不买单。

图源：吴艳妮个人微博

本来没回应可能风波还没那么大，这一回应，被部分网友骂得更惨了。

以至于还有网友，发起投票讨论抢跑事件，将话题上升到竞技体育的重要性，无需道歉还是过于高调，看法各有不同。

不过哪怕吴艳妮抢跑成绩作废，热度也盖过了冠军林雨薇。

就连吴艳妮接受采访，回应抢跑的文案——“受旁边对手影响没能撑得住”火了，被部分网友当段子调侃。

图源：四川观察官微

02

除了决赛抢跑事件，吴艳妮之所以饱受争议，还是因为她是个有个性的运动员，被质疑抢镜、抢流量。

且不说此前吴艳妮摘得成都大运会女子100米栏银牌，从大运会到亚运会，因为开直播、摆招牌动作，晒纹身频频上热搜......这也引起网友评价吴艳妮来赛场不是拿成绩的，更像是在作秀。

比如比赛前的招牌动作。一般来说运动赛前都是做好预备动作，但吴艳妮喜欢摆出各种手势，或是指向天空，或是在胸前比心。

图源：微博网友

这样的招牌动作也引来网友的解读，自己给自己打气，想要火没有错；不过也有人为整些花里胡哨只有尴尬，除了吸引眼球，没有任何实质性的作用。

再比如纹身的变化，吴艳妮在亚运会预赛大方秀出纹身，但到了决赛时，不知道是不是担心引起争议，吴艳妮把纹身遮起来。

图源：微博网友

印象最深刻的莫过于披国旗。吴艳妮在林雨薇夺冠时披着国旗向观众看台谢场，觉得不妥的认为抢风头尴尬，觉得没毛病的则评价她是纯纯掩饰比赛意外的失落。

吴艳妮还敢说爱说。2个月前的大运会，吴艳妮曾回应外界“开直播想当网红”的舆论，表示自己不缺钱，否则不会搞田径。

图源：青豆新闻

按理说，都2023年了，高调不是错，纹身也是个人的事情，开直播赚钱想红也不寒碜，那么吴艳妮到底碍了谁的眼？

其实最大的争议就是作为运动员，也是个公众人物，而且竞技体育永远拿实力和成绩说话。

所以当纹身、开直播、抢跑、摆pose，这些要素堆在一个运动员身上后，似乎与为国争光的形象格格不入，争议也就来了。

而且毫无疑问在低调的冠军林雨薇面前，颇具个性的吴艳妮，在这次亚运会上，彻底成为了显眼包。

暂且不评价吴艳妮的体育表现，网友对吴艳妮的审判是不是过度。但我们也必须承认，吴艳妮确实是懂网红门道的，把流量玩得明明白白，很会营销自己。

毕竟运动员总要退役的，所以有人也开始预判吴艳妮日后的发展，签经纪公司，上综艺，搞直播.....

当然凡事都有两面性，当网红亦如此。正所谓人红是非多，既然享受了流量带来的关注度，也要做好承受质疑的准备。

03

事情是这么个事情，没有意外的话，吴艳妮代言的品牌要出意外了。

有品牌因为吴艳妮抢跑事件，卷入舆论风波。首当其冲的就是雅迪电动车，官方评论区沦陷了。

直言雅迪电动车请的代言人有问题，暗戳雅迪没做好背调。

还有人借鉴吴艳妮的回应文案，调侃雅迪电动车是否有“抢跑”功能。

或是直接开启抵制模式，表明再也不会买雅迪，反向支持爱玛电动车。

事实上被牵连的不止是雅迪，早在杭州亚运会前，吴艳妮创造的流量效应远远胜过了冠军，所以奔腾、瑞幸、曲美家居、雅迪等多家品牌早就盯上了吴艳妮。

图源：科技犬建哥

就看向来“谁火签谁”的瑞幸，早在七夕前就请吴艳妮站台，推广七夕限定款饮料。

相对于瑞幸短平快的短期营销动作，雅迪电动车打的是长期牌，采取高举高打的策略，宣传更为高调。

比如官宣吴艳妮为雅迪金牌骑行官，专门拍了广告片《超强实力“栏”不住》。

图源：雅迪官微

甚至在央视投放了吴艳妮代言电动车的广告。

图源：雅迪官微

在亚运会开赛前后，雅迪也将吴艳妮代言价值最大化，无论是预告吴艳妮参与女子100米栏决赛，还是亚运款产品上市，都放出带有吴艳妮个人形象的宣传海报。

在宣传亚运款时，雅迪不忘带上“吴艳妮同款”、“冠军之选”的字眼。只是前期宣传有多高调，现在面对的舆论反噬就有多快。

图源：雅迪官微

而另一边的林雨薇夺冠后，同样和比亚迪方程豹展开合作，值得一提的是，据说这也是林雨薇的第一个代言，不得不说方程豹这下手速度，可以说是豹炸。

图源：@科技犬建哥

为此还有网友点评比亚迪是懂选人的，且不说低调沉稳有内涵的形象契合，而且林雨薇毕竟拿的是冠军，个人热度高。

不得不说，原本就翻车的雅迪电动车，面对比亚迪官宣自家代言人的对手，还是跨栏冠军，难免遭来更多的非议。

04

代言人和品牌的关系是相互契合、相辅相成的关系，水可载舟亦可覆舟，一荣俱荣，一损俱损。

虽说娱乐圈体育圈明星的话题热度、影响力和粉丝群体，决定了其商业价值，品牌选择明星作为代言人，将流量作为参考标准也无可厚非，想要提前官宣抢占营销天时也能理解。

因此在大运会、亚运会这样的体育大型盛事，赛事流量不言而喻，每个品牌也想趁机借助高人气的体育明星营销，快速打开品牌的声量，塑造正向的品牌形象，甚至是通过明星的站台宣传，将明星粉成功转化为品牌粉。

瑞幸就是个典型的案例，仅仅是亚运会这场体育赛事，一口气找上汪顺、吴艳妮和中国女篮合作，虽然如今吴艳妮陷入舆论风波，但整体来看瑞幸也是选对了人赚足了热度。

说到底流量归流量，速度归速度，品牌商也不能忽略代言和站台运动员背后的实力和人品，一定要彻底做好背调，否则只会遭到流量的反噬。

正如当初张继科的借条和债务事件被曝之后，网友就评价奥运冠军不是免死金牌，如果体育明星代言真翻车了，也必将导致消费者用脚投票。