来源丨三茅HR成长社

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10月7日，一段官方宣传片中，两年多未曾露面的李子柒现身其中。

李子柒的疑似回归，也让她迅速登顶热搜。

虽然李子柒已经停更两年多，但大众仍然称赞。3周前，还有网友在最新发布的视频下方留言：希望李子柒知道我们仍然期待她回归，全力以赴支持她。

短视频创作者的“生命周期”本身就很短，看看曾经爆火的网红有几个还活跃在我们的视线就知道了。

而如今的短视频创作者大都又都走向了直播带货的赛道，只不过现在真正能纯粹拍视频的人少之又少，而李子柒所积累的粉丝，各大平台加起来依然有近1亿的体量，在她复出回来后很多人依然能成为她的铁杆粉丝。

据有关媒体统计，两年内李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万，仅抖音平台就掉粉近600万。

但与国内几大平台相比，海外YouTube平台数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。她在YouTube首页置顶的一条有关年货小零食的特辑，观看次数已经达到1.26亿次。

截至目前，李子柒在油管上拥有1770万订阅用户，总共发布127个视频，总播放量约29.2亿次。其中，最新发布的一条视频播放量近2600万，评论约5.1万，点赞超57万。

如今李子柒之所以在国内平台掉粉多，主要长时间没有新作品，而被平台和商务搁浅。

谈几点：

第一，国内各平台内容饱和、内卷严重、粉丝审美水平不断提高。即便是李子柒这样的优质内容输出的顶流，也难免在长时间不更新的情况掉粉。

第二，逐利是资本的本性，也是一些大V发表言论风向标。在李子柒和微念之间出现分歧，而又拒绝其他资本介入时，就连喜欢胡说的大V都对李子柒闭嘴不谈。在国内平台，有微念和李子柒所接的广告已经停止，而她的新的商务还没开始。缺少了商务活动的助推，李子柒的热度自然就降了下来。

第三，油管更热衷于广告。长时间没有新作品、没有出现在公众视线，就会逐渐被各平台的算法忽略、减少推荐，就会出现人们在手机里看不到李子柒的现象。油管的推荐虽然也喜欢创作者的新作品，但它更热衷于广告投放。

所以，李子柒在油管停更的情况下，依旧能够获得高达每月78万元的广告收益。

李子柒曾刷新了油管中文订阅用户吉尼斯世界纪录，虽然不是国内的唯一。但相对而言，她在油管的影响力一直没减，尤其在停更的这段时间。

在油管，堪比李子柒的创作者如凤毛麟角。

油管用户持续关注李子柒，除了算法和广告推荐以外，还有粉丝们对中国文化的关注追随。

而国内平台不一样。李子柒停更这些年，在她所在的领域同样出现的不少优秀的创作者。他们的创作吸引了更多的资本和商务，同样也吸引了粉丝对新作品的关注。

有网友评论，李子柒赚的钱不眼红，现在做传统手工艺和非遗相关视频的博主越来越多了，但几乎没有能像她一样做到粉丝体量那么大在国内外都运营得很好的。

不可否认，李子柒的IP稀缺而不可复制。

资本真正的内幕我们也许并不了解，但李子柒和她的作品带给我们美好的感受是实实在在的。

她视频内容的立意、创意都出类拔萃，画面既美又朴实，且充满了中式的浪漫。她创造了自己的特色，成为网红的标杆。

中国短视频的历史里李子柒绝对是不可跳跃的一个篇章。

02

真正开始喜欢李子柒，是因为，她是真的会花费一整个春种到秋收的时间，去拍摄作物生长的过程。

在这个快节奏的互联网时代，很少有人愿意花一两年的时间去拍摄一个作品，但她沉得住气，所以难以复制。

她更新视频的频率不高，但每条质量都超高。

总在深入浅出地传播中国饮食文化，还原传统工艺，为了拍活字印刷，她去江西拜师学了三个月；为了拍出蜀绣的韵味，她用一年的时间学习针法；去到两千年前井盐开采历史的盐城自贡，跟着老师傅们学习古法制盐……几乎每件事都亲力亲为，也愿意付出时间去等待，去学习。

在她的视频里，看得见传统文化持久的生命力，是那种从内心深处滋养而来的文化自信。

不知道大家知不知道，其实李子柒的视频，有时候国外油管的评价和国内平台的评价真的很不一样。

油管上基本上都是一片岁月静好，除了韩国人。油管评论基本是说觉得她非常有想法可以做很多非常美的设计，甚至能造纸和刺绣，说她像个“公主”,但比迪士尼的公主厉害，不柔弱，可以自己干活。

国内的网友有相当部分质疑她“造假”，说中国农村根本不这样…她过的不是农村生活。

还是那句话，跳出井多看看。

李子柒拍的春播、夏耕、秋收、冬藏，都是实实在在真实发生的，不是绿幕布做的特技或者动画。

李子柒一个视频通常要两年以上的积累，再剪辑出来的。

这都是真实发生在中国农村的故事。

而且我们感受到的西方文化输出，英伦绅士，西部牛仔，现实里可没有那么浪漫惬意，那些也是经过美化的。艺术源于生活，但高于生活。

退一步说，一个几分钟的视频不知道有的人想让李子柒剪辑出哪些东西给你们看，是全部剪辑干农活累死累活的场面，还是全身脏乱差的场面。

要是真的这么出估计也是一大波人说人家，“装可怜扮辛苦博取同情，”估计还有一大批人喷人家抹黑中国农民。

都说她美化农村，可是真实的农村拍出来你们真的会喜欢吗？你在城里打工已经够苦了，下班了谁还想看苦哈哈的视频呢？当然是看舒适安逸的视频吧。

我们中国人自古以来就有田园情节，我们从小就读山水田园诗，几乎每一个读诗的人都会进入诗人们编织的田园梦。

所以我很惊讶于那些否定李子柒的视频是中国文化的人。

陶渊明王绩王维孟浩然他们用诗美化中国田园，李子柒用视频美化中国田园，有什么本质区别吗？

李子柒展现的是中国人的精神世界，不管是古代那些身在庙堂的达官贵人，还是武侠中那些叱咤风云的大侠，又或者是今天城市里的人们，都有一个共同的田园梦。

这个田园梦和现实的农村生活是有区别的，因为它是一个梦想而已，是我们的精神乐土。

更何况，李子柒自己从来没谈过什么文化输出这个词，仅仅把这种生活记忆和文化呈现出来而已。

我记得父母那辈小时候回老家，家里老人也自己种好多东西，靠山吃山，山上的兔子，地里的蚂蚱，甚至各种东西都能搞出特别多的花样来吃，布鞋也有很多双。

就像一开始，我还不觉得李子柒有什么特别神奇的地方，或许家里看着整洁一点，但这不过是个人的喜好罢了，毕竟是个现代漂亮女生，浪漫一点那是别人的生活，这点没什么可黑的。

也许生活里也有像李子柒那样心灵手巧的人，这些技能虽不是什么高大上的东西，但都是我们以前生活的点滴，很多人现代化生活中走出来的，带着一种傲慢和愚蠢而已。

李子柒的“田园”很理想化，甚至理想化到可能在中国的土地上不曾存在过。

但是那又如何呢？

飞檐走壁、以气为剑的武侠江湖也不曾存在过，但是依然成了无数人的向往，成了中国的文化名片。

03

李子柒的成功不是偶然的，也不可复制。

顺其自然的没有任何私心杂念的在这个时代非常稀缺的孝道感动了上天；加上所选的题材也是普遍向往城里人生活从乡下跑到城里，而城里人钢筋水泥的丛林生活又是那么的枯燥乏味，缺少人间烟火气；所拍摄的每一帧画面都是那么的如水墨画般灵动而清新，给人春风拂面，仿佛置身大自然，令人心旷神怡。

之前B站有up主也是和MCN闹掰，该up主开了新号，没过多久粉丝就聚集到新号去了。

就像球星一样，喜欢他的粉丝不会因为他不在某一家俱乐部而放弃对他的喜爱。

其实up主和MCN闹掰损失最大的还是MCN，主角的离开你拿着号也没有多大意义，过不了多久粉丝就跑了对up主挺多是阵痛。

但是很多MCN太过于贪婪，只看到眼前的利益。

可以肯定的是，李子柒品牌无论掌握在谁手里都没有多大意义，李子柒品牌价值的核心是李子柒本人。

很难用一两句话说清楚，为什么李子柒的视频可以突破语言和文化的限制，获得广泛的海外影响力。

但有一点可以肯定，那就是她的视频具有一种留白感——它们都很安静，除了背景音乐和鸟叫，人声很少。

几乎不需要翻译，不同国家的观众就都能看懂，并与自身文化相勾连。

优秀的内容，永远是视频行业的护城河。

资本可以烧钱砸出很多东西，但是无法砸出李子柒式的视频。

环境、服装、情节都可以模仿，但是创意和审美很难模仿。

李子柒的油管帐号更有输出中国软实力的意味，这是非常难得的，因为硬实力是不会被别人认同的，当你是第一时，别人也可能会找到与你实力相近的国家来代替你，但是文化比较难。

李子柒算是一个中国琐碎的输出者，任重道远啊。

即使这两年，同类型博主层出不穷，可没有一个人能代替她，因为多是跟风模仿，没搞懂她的成功秘诀其实是一种真正的热爱：对生活、对传统文化、对非遗技艺。

李子柒，不只是内容创作者，更是传承者、传播者，再次归来她仍是顶流。

广大网友对李子柒的喜爱和期待，本身就是在支持美好，追求美好。

这种良性互动，促成美美与共。

期待李子柒的回归。