来源|品牌见实所

“她”时代到来

后疫情时代，国内经济与消费趋势出现新拐点，线下经济升温的同时，线上消费也呈回稳上升态势。多平台数据显示，女性消费群体在线上消费领域占据极其重要的地位，展现出了巨大的消费韧性与消费潜力。

各行业品牌方根据这一变化趋势，纷纷对品牌营销与产品推广方向进行调整，将营销重点锚定为女性群体。

甚至以男性为主要消费群的烟、酒、电竞品类商家，也在逐渐转移营销目标，不断向女性群体倾斜靠近，试图寻求市场突破。彻底打破行业刻板印象，消费“她”时代，即将到来！

（报告引用来源：https://www.cbndata.com）

“她”的魔力

01消费能力强

近3年数据调查显示，国内高收入群体女性占比显著升高，80后女性爱攒钱，90后女性爱进阶，女性对财富增值的追求决定了他们的基础购买能力。

（报告引用来源：https://www.cbndata.com）

基于女性身份的多样性，女性消费需求、消费场景和可支配消费来源也呈多样化，且掌握着一定的消费决策权。

02可开发潜力大

她力量崛起，女性自我意识不断觉醒。思想的独立促使女性的喜好与选择更加多样化并充满不确定性。

（报告引用来源：https://www.cbndata.com）

而这种多样化与不确定性决定了女性更容易被悦己的“情绪价值“与”精神享受”营销。而在”悦己“概念之下的营销，可拓展空间巨大，品牌方意识到商机所在，必然不会放过“讨好她”的机会。

“她”的未来

01从悦己消费到家庭消费的转移

未来女性需求更多元，自我形象消费后，随之产生的是家庭场景的配套消费，形象“蜕变”消费发生后，女性对于生活环境、生活品质、及家庭成员的生活状态均会产生消费需求。

02实用比颜值更重要

值得注意的是，随着认知的提升，女性群体的消费也在趋于理性，随心不盲目，或将成为未来女性的核心消费特点。

那么产品力与性价比的提升，即产品的实用性、多功能性与合理定价就变得尤为重要。

03爱追潮流品牌忠诚度降低

随着消费群体的不断年轻化，“她”消费将更加热衷于于追逐潮流。

对于品牌商家来说，维系品牌顾客忠诚度变得更加困难，必须紧跟实时热点潮流生产营销内容，以保证品效持久稳定发展。