来源|新榜

可能成成也没想到，为姥姥开设的账号“八零徐姥姥”会火得那么快。

9月2日，“八零徐姥姥”发布视频，记录了80岁姥姥为外孙制作水果罐头的过程。视频中，频频偷吃的外孙，一边干活一边防着外孙偷吃的姥姥，勾起了无数网友的儿时回忆。截至发稿前，这条视频累计获赞量超205万，有超过14万条评论。

此后，“八零徐姥姥”开启了疯狂涨粉之路，记录制作土豆泥、葡萄酒、红烧肘子等美食的视频先后获赞百万。据新榜旗下抖音、快手数据工具新抖、新快统计，“八零徐姥姥”抖音45天涨粉429万，快手30天涨粉54万。

“八零徐姥姥”近期粉丝数变化。图源：新抖

“我是田姥姥”“潘姥姥”等老牌博主之外，“八零徐姥姥”大概是今年热度最高的姥姥了。目前有464万网友在抖音追更“八零徐姥姥”的东北农村生活。

“八零徐姥姥”是谁？为什么能得到无数网友的喜欢？从“我是田姥姥”“潘姥姥”再到“八零徐姥姥”背后的流量密码又是什么？今天就让我们来一探究竟。

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从养鸡、种地到炖肘子、吃黄桃罐头

80岁姥姥的东北农村生活

2023最火姥姥不是一天炼成的。细分来看，“八零徐姥姥”大致可以分为3个阶段。

2023年1月13日，在外打工的成成驱车1000多公里从山西回辽宁过年。期间，成成在账号“八零徐姥姥”上记录了姥姥在东北老家的农村生活。

烧着柴火的灶台、窝棚里的鸡鸭，还有香喷喷的白菜猪肉饺子、热热闹闹的鞭炮，把网友们瞬间拉回了儿时农村；一见外孙就张罗煎鸡蛋、大年三十在门口等待儿子回家的姥姥，则让网友们感受到了热烈又含蓄的亲情。

过年期间，“八零徐姥姥”累计发布7条视频，均赞超3万。此时，“八零徐姥姥”更多是成成“没事拍着玩”，结束过年他就回山西上班去了。

直到4个月后，“八零徐姥姥”再次发布视频，同时也进入第二阶段，几乎是以日更形式记录姥姥的农村生活。成成透露，他当时是辞掉了在山西年薪20多万的医疗相关工作，回乡一边照顾姥姥，一边“正儿八经拍视频”，运营“八零徐姥姥”。

视频中，从种地瓜苗到用玉米皮编鸡窝，姥姥似乎有干不完的农活，即使下雨了，也得在房间里掰玉米粒、扒花生。

干活之余，姥姥对外孙也格外宠溺。成成身体不舒服，姥姥就像小时候一样，将药捣碎喂给外孙，怕外孙口苦，还准备好了黄桃罐头。孙媳妇回来后，姥姥更是马上出门要杀鸡给孙媳妇吃。

可惜，随着成成的熊孩子本性暴露，姥姥不得不教训起自己的飙外孙。带着成成去地里拔草，结果成成不仅把玉米苗拔了，还把种子种在了别人地里，气得姥姥不仅爆出国粹，还呼叫闺女赶紧把熊孩子领走。

虽然有点鸡飞狗跳，却也让姥姥的生活多了更多滋味。在成成回乡前，姥姥每天就是干活、发呆、睡觉，唯一的娱乐只有看电视。成成回乡后，姥姥第一次吃到了榴莲、螺蛳粉，家里第一次通上了网，家住大连的姥姥还第一次见到了大海。为了让姥姥能随时和家人打电话，成成还专门画了一张示意图，防止姥姥记性不好，忘了怎么用智能手机。

这届年轻人不少是被姥姥宠大的，但随着姥姥年纪越来越大，姥姥们也需要家人把她们当孩子一样去爱。在“八零徐姥姥”的视频中，常常一边是忙着干活的姥姥，一边是嘚吧嘚问东问西的成成。这虽然看着有点烦人，却也让姥姥格外有成就感，让姥姥觉得自己还是外孙小时候眼中无所不能的姥姥。

不少网友留言，在成成姥姥身上找到了自家姥姥的影子。

随着视频越拍越多，“八零徐姥姥”开始进入第三阶段，除了视频拍摄越来越专业，有了格式统一的封面，内容也越来越向美食聚焦，先后记录了姥姥制作江米条、油炒面、韭菜盒、焖茄子等东北美食的过程。

因为成成偷吃黄桃罐头，姥姥感叹“我长这么大，没见过这样的”；成成自告奋勇做寿司，结果被姥姥吐槽“紫菜包不了稀饭”。这样的趣味内容让“八零徐姥姥”收获了多条爆款视频。

9月6日，“八零徐姥姥”进一步固定“带你们尝尝我姥做的肘子有多香”“带你们看看农村的中秋节有多热闹”式的开头。

至此，淳朴孝顺但调皮捣蛋的外孙、干活麻利但嘴巴犀利的姥姥、各式各样的东北美食，以及趣味十足的祖孙温情，带你体验式的开头，成为“八零徐姥姥”的核心内容。

截至发稿前，“八零徐姥姥”近2个月累计发布28条视频，其中200万+赞视频2条，100万+赞视频8条。

02

回乡拍“姥姥”

捧出了一大批网红账号

事实上，“八零徐姥姥”并不是第一个在网上爆火的老年亲情号。

借助新抖数据，通过搜索关键词“姥姥”“姥爷”“奶奶”“爷爷”等方式，新榜编辑部统计出抖音上粉丝数最多的20个以姥姥等为主角的亲情类账号。其中，粉丝数在千万以上的账号至少有3个。

以拍摄场景划分，老年亲情号大致可以分为2种：

一种主要拍摄长辈在农村的生活日常，以“潘姥姥”“八零徐姥姥”“小顽童爷爷”等账号为代表。

2020年6月19日，“潘姥姥”发布的用竹子做冰棒的视频获赞数超233万，自此开启走红之路。截至发稿前，“潘姥姥”抖音粉丝3436万。“潘姥姥”以乡野为背景，主要记录潘姥姥制作、品尝乡村美食的过程，颇有一点“老年版李子柒”的味道。

一种主要拍摄长辈在城市楼房里的生活日常，以“姥爷的耀杨”“暴躁的小张”“郎影和爷爷”等账号为代表。

2020年2月，“暴躁的小张”先后发布视频“当我叫你姥姥小名的时候”、“当我知道我妈小名叫‘地瓜花’时”，获赞数均超200万。“暴躁的小张”主要记录了调皮孙子和暴躁姥姥在楼房里打打闹闹的有趣日常。有网友调侃：“姥姥心里肯定在想：我这孙子这辈子是来虐我的。”

如果以内容类型划分，老年亲情号大致可以分为3种：

数量最多的是美食类内容。

“王奶奶农村一家人”主要记录了山东王奶奶制作五花肉大锅菜、锅巴白卷子、茴香大油饼等美食的过程。值得注意的是，“王奶奶农村一家人”几乎和“八零徐姥姥”同时开始运营，内容类型也大致相似。截至发稿前，“王奶奶农村一家人”抖音粉丝数达426万。

“秦巴奶奶 灭霸爷爷”展示了秦巴奶奶、灭霸爷爷一家炊烟袅袅、宁静闲适的陕西农村生活，其中，美食是出镜率最高的内容。

其次是搞笑段子类内容。

“我是田姥姥”通过记录碎嘴姥姥、调皮外孙的温馨搞笑故事，早在2020年粉丝就突破1000万。因为性格和年龄上的反差，以及“话多且密”的独特搞笑风格，田姥姥深受年轻网友喜爱，成为互联网上最知名的“国民姥姥”。

“小顽童爷爷”则记录了两个老顽童蹦蹦跳跳的晚年生活。两位爷爷奶奶常常穿上粉嫩衣服模仿网上的各种热门视频。

最后是和其他垂类内容结合。

“康康和爷爷”是和时尚穿搭结合，展示康康爷爷穿上各种帅气衣服的样子；“孟小琦和爷爷”是和测评相结合，孙女带着爷爷开箱体验年轻人玩的东西；“姥姥的手艺”是和服装设计结合，展示姥姥为孙子、孙女设计裁剪的各种好看衣服。

可以发现，虽然内容形式有所差别，但从“我是田姥姥”开始，老年亲情类账号就一直是颇具流量的垂类赛道。今年以来，从3个月涨粉近400万的“王奶奶农村一家人”再到45天涨粉429万的“八零徐姥姥”更是证明了，老年亲情类账号的流量红利有增大趋势。

03

“姥姥”爆火背后

是年轻人的期待和迷茫

为什么“八零徐姥姥”这类账号能持续爆火？

首先是网友对美好亲情的期待。查看“八零徐姥姥”等账号，高频评论有两类：一类是对徐姥姥、王奶奶、北海爷爷、耀杨姥爷等的喜爱；一类则是对家中亲人的思念。

图源：“八零徐姥姥”评论区

自古以来，中国就有着非常浓厚的孝文化。但因为忙于工作无法陪伴在家，不少年轻人对家中亲人有着不小的愧疚。这届年轻人是非常期待儿时的那种亲情的。

看到田姥姥能开心地拍搞笑段子，徐姥姥能手脚麻利地种地做饭，康康爷爷能活力十足地学习年轻人的时尚，年轻人们得到了某种程度上的情感代偿。

这也是为什么老人亲情号的粉丝大多是年轻人。举例来说，在“八零徐姥姥”的465万粉丝中，30岁以下年轻人占比46%。

“八零徐姥姥”粉丝画像。图源：新抖

除了对亲情的期待，这届年轻人追捧“八零徐姥姥”，也是希望能在疲惫的现代生活之外，寻找一个世外桃源。

与前几年的成功学盛行不同，越来越多年轻人开始重新思考生活的意义。佛系成为年轻人中的流行词汇。

何以解忧？无忧无虑的童年、宁静闲适的农村、以及“姥姥”们亲手制作的美食，这大概是年轻人心中最温暖的记忆了。如果说“我是田姥姥”是为了让年轻人放心，“姥姥们”很开心，“八零徐姥姥”则是为了治愈年轻人疲惫的内心。

在远离都市喧嚣的姥姥身边，年轻人们仿佛回到了童年，不再那么焦虑；姥姥历经沧桑的阅历，也能够给予年轻人一点新的感悟：生活，没什么大不了的。

“八零徐姥姥”之所以能45天涨粉429万，就是因为她用一系列细致的生活展示，编织出了一个真实感十足的世外桃源，这些似曾相似的场景，将网友迅速拉回了无忧无忧的童年，像是做了一场美梦。

当然，今年以来，抖音加强了对普通人内容、乡村内容的流量扶持，这也是“八零徐姥姥”“王奶奶农村一家”等账号爆火的前提条件。

整体来看，“八零徐姥姥”这类账号吸引人的并不仅仅是美食、段子，更是年轻人的治愈良药。