‍‍来源|品牌头版

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前阵子，唯一能与华为mate60热度叫板的，恐怕不是iPhone15，而是刷爆全网的酱香拿铁。

这个由酒界扛把子茅台和咖啡界传奇瑞幸联手送上的合奏，一出手就是大招贴脸，出尽了风头。

酱香拿铁、酒心巧克力、酱香大茅房，仗着自己豪门身份，把能撩的都撩了一遍。

可就在大家直呼过瘾之时，茅台董事长丁雄军大手一挥，毅然叫停“+茅台”周边产品的开发。

好家伙，撩的人心痒痒，转身就要走，到底有没有人替吃瓜群众发声？

你别说，还真有，打北边跑了个酱香拿铁，打南边又来了个麻酱拿铁……

看完第一反应直接陈建斌老师附体（不可能，绝对不可能）！

麻酱拿铁，炸裂全网

豪门茅台恋上咖啡新贵瑞幸的故事虽然狗血了点，但好歹噱头十足，产品也是“科技与狠活”拉满，算得上是一段佳话了。

但要说这个麻酱拿铁是何方神圣，恐怕真让人摸不着头脑，迷迷瞪瞪看到麻酱拿铁以“迅雷不及掩耳盗铃之势”强势登顶，只留下吃瓜群众凌乱在风中。

●图源：微博网友

一众网友也是呈懵逼状，麻酱我认识都好哥们，经常吃；拿铁也是老熟人了，但这俩搁在一块我就不认识了。

也不能怪网友们懵‍‍‍‍圈，以往的咖啡就算是整活也得有迹可循啊，你这可倒好，直接重口味拉满是吧！

于是一个个显眼包又坐不住了，开始研究起了“重口味拿铁”！

 

老干妈拿铁、毛血旺拿铁亏你想的出来，但这还只是开胃菜，肥肠拿铁、炒肝拿铁、卤煮拿铁大摇大摆的走来了……

这下麻酱爱好者和咖啡爱好者都坐不住了：“什么都往咖啡里加，只会害了你”……

了解后得知，是上海的一家M stand咖啡店推出的新品，主打的就是一个剑走偏锋。

●图源：微博网友

虽然网友闹得欢，但是喝到嘴里一个个拉起了清单，纷纷表示真香，就是一杯带”芝麻香味儿“的拿铁，只是价格有些“感人”。

●图源：小红书网友

不得不说，这波由酱香拿铁挑起的头，已经被一个个品牌前赴后继的续上了，各种稀奇古怪的尝试主打的就是任性。

但也不得不让人感慨，剑走偏锋成为新一代的茶饮“流量密码”了吗？

剑走偏锋，成了新茶饮流量密码？

现如今，老老实实做奶茶的都快饿死了，而剩下的，都是一个比一个脑洞大的。

毕竟奶茶界不养闲人，不卷别来这……

从刚开始的卷名称，一杯QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶难倒全网，让无数奶茶爱好者闻之落泪。

●图源：网络

而清茶幽兰，月光白，敬亭绿雪等流行名称，主打一个文艺，别管什么配料，你就说高不高级就算完事了。

●图源：小红书网友

名称研究够了，商家们又一头扎进了卷外包装的路上……

正所谓怪事年年有，奶茶圈占一半，被网友戏称315曝光后，酸菜坛子不好卖后出现的泡菜坛子奶茶属实让人印象深刻，品牌方们接连整出的行李箱奶茶、葫芦瓶奶茶也是让人哭笑不得。

 

●图源：网络‍‍

感觉联想招聘可以直接从奶茶圈选人了，太会联想了……

这还不算完，什么输液奶茶、吊瓶奶茶我就问你麻不麻！

从口味突围，在奶茶圈也早已由来已久，并且个个都玩出了花来。

而火锅奶茶、大葱暴打柠檬茶、药膳奶茶、酸菜奶茶，个个都是“核弹级别的武器”，其他奇葩在它们面前也显得正常了许多。

●图源：网络

因此这次爆火的麻酱奶茶恐怕也是“弟中弟”了，只不过前面那些商家似乎忘了“玩的花”的同时好喝才是关键！

同样赶上这波破天富贵关键还得是酱香拿铁的面子，同样让人感慨现如今的奶茶圈联名才是王道吗？

联名被玩坏了吗？

酱香拿铁到底有多炸裂，“上到九十九，下到刚会走”都得说一声地道！

自从这款联名推出之后，就已经不单单是它们之间的事了，而是成为了全网焦点。

之后的酒心巧克力、酱香大茅房，一个比一个炸裂，主打的就是一个稀奇古怪。

而瑞幸同样也没闲着，“走了老渣男，还有后来人”，最近瑞幸联名猫和老鼠的消息又一次席卷各大平台。

●图源：小红书网友

看来这场联名效应还在不断的加码，而每次的效果也都非常炸裂！

网友甚至拉郎配，让蜜雪和五粮液也来一次梦幻联动，谁还没有个豪门靠山啊。

●图源：微博网友

不得不说，一次次的整活联名让茅台和瑞幸都尝到了甜头，并且也为其他茶饮敲开了新世界的大门。

而此次的麻酱拿铁即使没有联名，但也是借了它的“前辈”酱香拿铁的光，主打一个出其不意。

毕竟联名经济容易赢得“高声量”，但要赚得“高销量”就必须提供真正有价值的产品。

不仅要想办法“引客来”，更要动脑筋“留住客”，毕竟流量只是一阵风，刮过之后是好是坏，都还是未知数。

‍那么，我们为什么会为联名产品乐此不疲的买单呢，产品到底喝的是什么？

写在最后

如今的营销赛道，不整点联名都不好意思说自己是做品牌的，毕竟能赚了吆喝也挣了票子，这样的营销谁不想做。

瑞幸猫和老鼠联名火了之后，一则#你会为了联名买单吗#强势登上热搜，网友们也是各抒己见！

网友直言爱喝咖啡的没买，喜欢猫和老鼠的也没买，爱发朋友圈的人买疯了。

●图源：微博@山海视频

诚然，现在的茶饮产品早已经不是为了过过嘴瘾罢了，说的有逼格一点，喝的是一种生活态度，一种仪式感。

为了生活情趣买单，想要的当然不止只是产品这么简单，好的周边自然能够无限加分。

但一次两次的联名或许能缔造“爆款”，过度联名会消耗消费者的热情。

毕竟品牌能否获得消费者的认可，也要看产品对不对路，文化内涵走不走心。

而麻酱拿铁借势联名大火，也恰好给我们提了个醒，联名就算玩的再花，最终还得落在产品上，这样才不至于头重脚轻。