来源 | 顶尖广告

前几天起猛了，居然看见刘亦菲穿洞洞鞋的热搜。

图源：不可以剧荒

要知道洞洞鞋是公认的“丑鞋天花板”，神仙姐姐也穿洞洞鞋，一下子又带火了丑鞋。

不过这并非刘亦菲第一次被曝穿洞洞鞋，刘亦菲穿起来一点都不丑，随性洒脱。

图源：鲨鱼

只能说，丑鞋虽丑，全看靠天仙脸撑着！

图源：不可以剧荒

事实上，除了仙女下凡穿洞洞鞋，杨幂也因为蹬着一双Crocs洞洞鞋，走进李佳琦的直播间，把洞洞鞋穿成爆品。

图源：行周末

刘亦菲和杨幂再次实锤，女明星也爱穿洞洞鞋，四舍五入我也算是穿上明星同款。

01

洞洞鞋堪称是鞋界的显眼包，用网友的话来说：头顶一块布，也不及刘亦菲的洞洞鞋扎眼。

洞洞鞋这丑鞋，到底有多丑？

被《洛杉矶时报》形容“地球上最难看物体之一”，被《时代周刊》评价“最糟糕的发明”。

令人魔幻的是，丑鞋越丑，潮人越爱！

世界上有穿洞洞鞋和不穿洞洞鞋的人，但没有穿过洞洞鞋只穿一次洞洞鞋的人。

根据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，今年7月就有1659万人在淘宝搜索了“洞洞鞋”，成交量较去年同期增长48%，而且平均每4.35个95后的消费者里，就有一人拥有一双洞洞鞋。

为什么曾经被全网嘲丑的洞洞鞋，如今翻身农奴把歌唱？甚至有人因为沉迷洞鞋患上“洞洞鞋寄生综合征”：

不分时问场合地点，脚上长出洞洞鞋，且该洞洞鞋具有无法剥离的特征，一旦剥离，宿主将痛苦不堪。

洞洞鞋哪里是鞋了，明明是大家的皮肤。

图源：小红书网友

很难说洞洞鞋的兴起，究竟是审美倒退还是自由回归，但存在即合理，这还要从丑鞋的几大功能说起。

首先，洞洞鞋极度舒适，满足多重场景需求。

高跟鞋费脚，运动鞋捂脚，皮鞋不透气，老式凉鞋易磨脚，人字拖易坏。

毫无疑问，丑鞋的舒适程度堪比懒人鞋：

兼顾了拖鞋的轻便，但比拖鞋多了份仪式感。

融有运动鞋的舒适，但比运动鞋少了份繁琐。

对于打工人来说，无论上班下班、晴天雨天，夏天冬天，拿快递倒垃圾，一双洞洞鞋就够用了，把脚一蹬就能出门。

图源：小红书网友

洞洞鞋对两广人来说更是友好，据说在小红书上关注洞洞鞋的网友中，排名第1的广东，占比接近1/5，吊打第2名的江苏地区。

其次，宜家效应激发网友DIY，丑鞋也能变美。

如果觉得穿洞洞鞋丑也没关系，你除了可以买毛绒洞洞鞋，云朵款洞洞鞋，还能买鞋花装扮拯救。

鞋花本质是“洞洞鞋的装饰物”，它有一个专业术语“智必星”。

鞋花之于洞洞鞋的意义，就好比手机壳之于手机，洞洞鞋也是门面，必须要好看。

 

正如宜家效应所提的，DIY总能让人在自己动手过程中，找到一种满足。

无论你是麦门还是肯门，都可以一起加入洞门：一个愿意打扮洞洞鞋的人，再坏也不会坏到哪去。

图源：小红书网友

打开Crocs的官方旗舰店，国潮、ip、美食、动物元素的鞋花应有尽有，大富翁13件套接近300元；最便宜的数字款鞋花，单卖一个也要28元。

图源：Crocs官方旗舰店

虽然买鞋花点缀洞洞鞋费钱，价格分分钟比一双普通鞋子还高，但如果有钱“随便花”就能让洞洞鞋“美如花”，那也值了。

最后，洞洞鞋拯救身高，收获附加价值。

洞洞鞋一般分为经典款、贝雅款、云朵款、泡芙款，高度可不同，增高款洞洞鞋动辄7、8厘米，穿上秒变大长腿，显高又拉腿。

图源：小红书网友

只能说洞洞鞋让人丑到增高度，具有可观的增高效果，这也是让不少人上头的原因。

02

洞洞鞋的受欢迎度不是说说而已，从明星、普通人再到品牌，都可以跟洞洞鞋无壁。

上至奢侈品牌，下至肯德基、奶茶品牌，都无法丑拒丑鞋。

比如巴黎世家（Balenciaga）就与Crocs推过两款联名，第一代是2017年推出的厚底洞洞鞋，卖了850美元（约合人民币6000元）。

图源：爱范儿

另一款是前年推出的高跟洞洞鞋，丑出了新高度，由Crocs经典的洞洞鞋和黑色高跟构成，售价 1000 美元，折成人民币7000多元。

图源：爱范儿

不确定这鞋穿了会不会捅破海绵扎脚后跟，但高跟看起来就像通水管道，好不好穿哪里重要了，话题性有了。

肯德基因为逃不过洞洞鞋Crocs的真香定律，推出真·炸裂的联名，炸鸡的炸。谁再说穿洞洞鞋脚臭，建议发这图给他。

图源：淘宝页面

还有奶茶品牌LINLEE定制的绿色洞洞鞋，让你喝奶茶从头爽到脚鸭（脚丫），鸭门秒变懂门。

图源：LINLEE

03

既然说到了洞洞鞋，也不介意一丑到底，介绍另一款丑鞋——BIRKENSTOCK勃肯鞋。

如果觉得冬天穿不了洞洞鞋，有人会选择买加绒洞洞鞋，或者奔向勃肯鞋。

有句文案是这么形容当代懒人的穿鞋观：

夏天穿洞洞鞋，冬天穿勃肯鞋。

勃肯鞋最早诞生在十八世纪中期，由德国设计师和英国设计师联手设计，大地色系鞋面搭配半拖设计，营造出一种慵懒氛围感。

图源：勃肯鞋(Birkenstock)小红书

美国鞋履零售商《Foot Locker》数据统计，自《芭比》上映后，勃肯鞋的搜索量比去年增长了 225%。

因为电影里出现这么一个镜头：

Weird Barbie拿出一只高跟鞋和一只勃肯鞋，问Barbie是停留在虚幻的童话，还是去探索宇宙的真相。

图源：小红书网友

电影之外，勃肯鞋也有自己的头号粉丝，比如Kanye、Kendall和Gigi、乔布斯都争相上脚，你一定想不到乔布斯穿过的一双勃肯鞋，被拍卖出过159万元的天价。

图源：@Supreme情报网

丑鞋的出圈都是相似的，明星带货，品牌联名做出了不少贡献。勃肯鞋的爆火也离不开这个营销过程。

洞洞鞋未必靠刘亦菲杨幂带火，但勃肯鞋能火，LV功不可没。

2021年，LV旗下基金买下勃肯鞋公司70%的股份。LV加入后，不仅让勃肯鞋更好地溢价，还推动勃肯鞋与Dior、Gucci等大牌合作。

图源：@Supreme情报网

正应了高启强说的一句话：风浪越大，鱼越贵。

这一下子让勃肯鞋打了场翻身仗，要知道勃肯鞋母公司在2021年时，还出现净亏损现象，后来用2年时间从亏损变成冲击上市，这离不开LV的加入。

04

洞洞鞋、勃肯鞋等“丑鞋”当道，还是因为年轻人喜欢上丑东西。

世间丑东西千千万，丑鞋子就能占一半，剩下一半可能藏在淘宝丑东西大赛里

这届年轻人躲得过洞洞鞋，却逃不开绿马头套，挣不脱辣条秋裤，一边迷惑这世上怎么会有这么丑的东西，一边高呼啊啊啊哪里丑了真的都好想要。

图源：淘宝直播/涨点芝士

其一，绝对美和丑的东西，是不存在的。正确来说人们的审美，是一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。

其二，年轻人越来越看重情绪价值。我们购物时，有时候并不是靠理性逻辑主导，而恰恰是“情绪”。

有些丑东西，初看把你丑哭，再看让你笑哭，让消费者的“精神爽点”达到最高点。当大家为了获得某种情绪时，自然愿意支付价值。

洞洞鞋也好，丑东西也罢，看似丑和炸裂，但却透着自我的精神状态。

这也是其三，丑鞋也是一种“社交符号”，可以为年轻人提供谈资，在社交平台晒出自己的独特审美，他们也愿意为“丑”买单。