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最近，大家收看手机界的《甄嬛传》了吗？

自从Mate 60系列强势回归起，就迎来了华为与苹果的终极对战。

结合 #华为中国销量已超越苹果# 和 #iPhone15全系价格暴跌# 热搜来看，显然第一轮较量胜负已分。

图源：微博

用实力说话，华为把过去大众调侃的段子笑话，终于活成了现实。

不止手机，比拼蔓延到了赛场外，品牌视觉设计也成为了大家关注的焦点。

这一次，华为还能遥遥领先吗？

01

最近，华为注册“ULTIMATE DESIGN”商标引起了热议。

有“火眼金睛”的网友发现，在这次申请中，疑似华为非凡大师新logo曝光。

图源：企查查

具体长这样：

图源：企查查

logo以轴对称形状呈现，由“ULTIMATE DESIGN”品牌名称的首字母“U”和“D”组成，两个字母的连接巧妙勾连出一个“H”造型，代表着华为。

设计简洁大方，代表着特殊意义的品牌名三要素一目了然，充满品牌辨识度。

图源：企查查

虽然品牌商标目前还在审查中，但是独特的造型成功引起了网友的注意力。

作为“遥遥领先”的华为高端系列，有网友认为新logo把高端的品牌价值诠释得淋漓尽致，有奢侈品内味。

高级两个字，我只说一次。

还有网友“一见如故”，咋那么眼熟呢？

你看看这个logo，像不像传奇影业？

幻视纪梵希，不认真看的话还以为华为进军美妆界。

神似GUCCI马鞍包纽扣+问界logo混搭，这就是创意大乱炖吗？

最离谱的是，还有网友觉得像极了卫生巾。

该说不说，两个D字造型真的蛮像两侧的护翼。

 

一旦接受了这个设定，就再也出不去了，瞬间充满了生活气息。

从高级感十足的奢侈品到接地气的日化用品，华为设计师要哭晕在厕所。

02

在华为发布会上，余承东没有详细介绍Mate60 RS非凡大师，只是放了一张刘德华手持新机的海报。

这个留白给足了大众想象空间，神秘感拉满。

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虽然篇幅不多，但是纵观华为Ultimate Design的营销动作，无不体现着华为的野心。

那就是，打造属于自己的超高端“奢侈品牌”。

在代言人方面，华为祭出“王”炸，请来“天王”刘德华担任品牌大使，一出场便引爆热搜。

天王的身份，匹配华为非凡大师的高端品牌形象。

而刘德华对演艺事业四十年如一日的专注，正如华为一直以来敢于突破传统的极致追求。

这个“王牌”组合一出手，足以遥遥领先。

伴随着“阿华请阿华代言阿华”“刘德华为在，不怕没柴烧”等段子热梗出圈，非凡大师的高端定位深入人心。

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有顶流巨星的影响力加持，华为非凡大师的高端形象初步立住了。

在产品设计上，华为全生态注入高端因子。

经过多年沉淀后登场的Ultimate Design，首发的两款品牌产品可以说相当“重量级”。

Mate 60 RS非凡大师，运用「同心」设计理念，镶嵌「星钻八边形」相机模组，淬炼出「玄黑」和「瑞红」两款配色，尽显中式古典艺术和科技美学。

图源：华为官网

不仅外观、技术、定价非凡，买了这台手机，同时拥有了律师咨询、马术课、滑雪、高尔夫球练习场、网球课等等权益。

图源：华为官网

买的不再是手机，而是打通高净值圈层的社交货币，精英身份象征无需多言。

除了华为Mate60 RS非凡大师之外，Watch非凡大师同样“壕气十足”。

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首次在表带上纯手工镶嵌18K黄金，上通天文北斗，下潜百米深海。

举手抬足间，精英人士的非凡品味一览无遗。

就连手机壳，也采用了智能磁吸感应技术，开盖自动唤醒，合上息屏休眠。

图源：华为官网

一个手机壳相当于别人一台手机的“天价”售价，充分展现非凡实力。

值得一提的是，非凡大师logo申请范围还涵盖“运输工具类”，不得不怀疑华为正在为“非凡大师”车型铺路，带着问界的豪车梦更上一层楼。

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从产品、技术到形象全面升级，华为铸就了自己的全新超高端品牌，非凡大师果然“非凡”。

03

五年前，华为抱上保时捷“大腿”，试水科技高端手机市场。

将价格拉升至12999元，突破了国产手机的万元大关，一度被炒至3万“天价”。

那时的华为，更多是沾了保时捷的光，打造匹配精英人士价值感和身份感的专属手机，弥补高端市场空白。

利用保时捷用户的身份感认知，与华为形成情感链接，站稳品牌制高点，获得奢侈品定位入场券。

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现如今，华为推出自有高端品牌“非凡大师”，彻底与保时捷“分手”。

抛弃保时捷的华为，能成功吗？

在我看来，这是一招险棋，也是一招妙棋。

经过数年的蛰伏，华为从美学、创新、工艺方方面面诠释了自己的实力，已经有足够的底气迎接挑战。

告别保时捷，不再依赖品牌借力，打造自主化品牌，是华为通向高端市场的必经之路。

只有终端产品自成一派，各凭本事说话，华为才能实现真正的独立自主。

也就是说，不需要靠联合跨界品牌扩大影响力，自己也能独当一面。

聚焦科技创新，不断地拉升价格区间，才可能展现更多前沿技术，推动“产品运营”迈向“品牌运营”的跨越。

从保时捷设计PORSCHE DESIGN到非凡ULTIMATE DESIGN，追“光”的华为，试图成为自己的“光”。

至于华为能不能成功替代保时捷，打造自己的奢侈品手机？

是骡子是马拉出来遛遛，相信消费者自有分辨。