来源|在公关

前几天，四川监狱视频号发布了一条宣传视频——《监狱的广而告之》。

相信很多人都看过，画面中营造的阳光、整洁的氛围，搭配女声画外音，用“最温柔的语调，讲最狠的话”。

起初感觉像是公寓的宣传片，看到最后，发现租金是“自己的自由”。算了，不住了，不住了。

其实近几年，除了四川监狱，很多大家熟悉的机关单位，都一改严肃、古板的风格，对外传播风格向年轻化看齐，花式整活。

职能部门，集体开整

“最佳配图”奖——深圳卫健委

定位：最靠谱的科普，最有趣的灵魂

吸睛的图片、抓人的文案、实在的知识，让很多人成为深圳卫健委公众号的粉丝。

追热点讲骚话是他的表象，科普健康知识则是他的内核。

他用实际行动告诉我们：身体，是工作的本钱。

“最佳MV”奖——罗平交警

定位：不一样的视角，不一样的官方

耳熟能详的歌曲，搭配真实交通案例剪辑，食用效果极佳。

一首首歌曲带我们穿越时空，一桩桩事故将我们拉回现实。

“行车不规范，亲人两行泪”，他早已说倦。

“最佳鬼畜”奖——海口警方

定位：皮到怀疑人生的官方，了解下？

年轻的渠道、年轻的用户、年轻的玩法，他的“技术力”堪称大神。

热门的游戏、鲜活的人物，是他安全宣传的助手。

“注意安全”才是他真正的心里话。

是官方职能号，更是打工人

整活，其实很难的。要找视频、要找BGM、要找配音，还要剪辑。

但是再苦，苦得过被老板贴脸问为什么数据不好吗？

大家都是背KPI的

谁还不是个打工人呢。

反诈防诈骗，消防防火灾，卫健防生病……这些是机关部门的职能之一，传播预防性信息成为很多机关部门的硬指标。

那怎么让更多人愿意看，就成了关键。

大家都想看“大数字”

社媒渠道越来越多样，用户群体越来越年轻。公众更愿意看轻松、高效的内容。

整活是为了让内容更有趣，能覆盖更大的用户圈层，数据也就更好。只要不偏离宣传初衷，怎么整活就各凭本事了。

官方职能号整活，效果遥遥领先

降低罪犯们的“就业率”

在各官方职能号花式整活传播的“熏陶”下，公众对于诈骗、火灾、交通事故等的安全意识已显著提高。

就拿反诈举例，看过不少从骗子嘴里套话的网友视频，骗子都得骂声娘，感叹“时运不济”，恐怕“要丢饭碗”。

整活多→看的人多→安全意识提高（难被骗）→骗子难做，另寻出路→被骗人数减少

合情合理，良性循环。

更多“朋友”参与

小朋友

如图所示，现在有很多小朋友比大人更有安全意识。

名人朋友

一方面，官号连线名人、主播，可以利用“粉丝效应”，将内容辐射到更广的人群。

另一方面，连线内容可以作为名人、主播的传播素材，也能为他们起到部分背书作用。

双方都很乐意。

媒体朋友

有教育意义，新颖的传播物料，媒体也愿意去转发、宣传。

自媒体朋友

这个不用多讲，一搜一大把，自媒体喜欢用搞笑的素材进行二创，有趣有流量。官方职能号的整活，更是他们乐于选用的素材。

不过很多的二创魔改，只是选择了有趣，没有保留原有的教育意义。

有边界感的整活，才是好活

“娱乐至上”，但调性不能掉。

反差感，有时会带来“麻烦”

社媒平台的形象会影响公众对于职能部门的印象，整活会影响部分职能部门的震慑作用。

这样的传播结果对很多单位来说是一种消耗。

特别是公安、狱警、交警等有执法任务的单位，长期塑造的庄重、严肃的形象被松动了，身份应该产生的震慑作用被削弱。

回头看四川监狱视频下面的评论区。

“我爸问我是哪个楼盘”

“感觉比某些大学宿舍还好点”

“考多少分能住”……

我想，这并不是四川监狱这则视频想起到的效果。

边界感，难以准确拿捏

“边界感”是一种很玄的主观感受，“有边界感”大概可以理解为：不会让你觉得不舒服。

很多人都看过这则标语。

生动又形象地告诫大家，打架没有好结果。这是很好的正面案例。

但再看下面这个……

开心重要，但不能只顾开心～