数据流解读《腹黑女佣》：首秀即爆款，跑量破2000万
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来源|新腕儿
想必行业内的人都关注到了国庆期间的一部爆款剧《腹黑女佣》，爆掉之后的相关数据和生命周期情况到底如何，想必大家都很关心，新腕儿今天就为大家带来数据流解读。
女频类复仇题材，国庆档突然爆了。原因到底何在？马后炮的复盘也许可以给大家一些启发。
新腕儿一共总结了《腹黑女佣》的五点成功经验，最后还附有投流广告素材和投放周期数据。
洞察了大盘趋势：女频题材比例上升
从近期短剧大盘趋势来看，女频题材短剧比例正在逐渐上升，目前可以占到45%的比例，仍有上涨趋势。
如果以千万级跑量作为一个门槛的话，近期三个月有差不多25部左右的女频剧符合标准。
两部女频天花板短剧分别是：《闪婚老公是豪门》跑量接近9000万、《闪婚后傅先生马甲藏不住了》跑量接近6000万。
由此可以看出，女性题材正在成为用户的新宠，而《腹黑女佣》以复仇为代表的新兴女频题材，凭借密集反转和高冲突，获得了用户的青睐。
洞中才一日，世上已千年。用户的口味也随之飞快变化。
继女频闪婚、霸总、虐恋、甜宠、大小姐火爆之后，复仇题材进入用户视野，主打一个品类的开创，后面再有复仇类题材，首先得超越《腹黑女佣》。
内容有新意：故事框架和叙事逻辑
「腹黑女佣真好看，又土又上头，演技也不错」、「还有没有腹黑女佣这种又土又上头的小短剧，还有像少爷这种极度恋爱脑的」……
微博上，网友们对腹黑女佣的评价还是不错的。
虐心题材是不少女观众喜欢的内容。
这部短剧一共80集，故事线拉到女主20年前，还在小时候的富家千金郝梦本来拥有家庭美满、生活富足的人生，家庭教师萧珊的介入，摧毁了郝梦的一切。
父亲出轨萧珊，弟弟意外死亡，母亲遭受打击后精神失常，就在一瞬间，郝梦的人生从天堂摔到地狱。
在仇恨中长大的郝梦，发誓要让萧珊也经历自己这样失去一切的痛苦。
「8岁那年，好梦破碎，我的人生，只有复仇。」
20年后的郝梦化名傅绸，来到萧珊家当女佣，开始了复仇之旅……
整部剧的复仇主题始终贯穿，大女主复仇让人紧跟情节。同时，双线叙事也让观众欲罢不能。反转高频，矛盾不断，刺激着用户持续追剧。
不愧是玩转情绪和女性题材的老玩家。
相关数据显示，从10月3日至10月7日，《腹黑女佣》单日投流大约分别为300万、500万、300万、300万、100万左右。
新腕儿了解到，《腹黑女佣》目前大盘跑量已超过2000万，投流阶段已经接近尾声，逐渐进入长尾达人分销阶段。
但对于一家首次进入短剧行业的某公司来说，这样的业绩绝对算得上是优异，首秀即爆款，这谁顶得住。
合作平台猛：点众掌玩双加持
《腹黑女佣》的短剧平台合作方是点众和掌玩。
对于点众来说，周周都好几个爆款，腹黑女佣只是小菜了。
点众去年9月才正式对网络短剧、微短剧业务试运营，仅一年时间便取得了令行业侧目的成绩。凭借这一年的短剧业务，成功入选2023年中国互联网综合实力百强企业。
十年快看无人问，一干短剧天下知。
截止到目前，点众小程序累计注册用户数超过8亿，日活跃用户600万，月活跃用户1.6亿；快应用产品累计注册用户数3.2亿，月活跃用户6000万。
平台微短剧数量超过千部，已成为微短剧行业头部企业。
再来说掌玩，这家是由江湖人称猫老大创办的早期微信流量运营企业，也迅速切入了短剧，这你就得佩服玩流量的人的敏锐和敏捷了。
对于掌玩来说，已经是抖音热剧周榜的常客，近期已有四次。
第一次入围是7月的都市逆袭题材的《超模的秘密》，第二次是8月的重生神豪题材《重生后白捡了100亿》，第三次是10月第一周联合点众上榜，也就是现言复仇题材的《腹黑女佣》，第四次是10月第三周都市战神题材《狂龙战神》。
掌玩以前是在微信草根流量生态里玩网文小说分销的，切入到短剧，倒也非常合理。
目前活跃的短剧版权商至少有50%来自网文分销转型，掌玩几乎连续4个月都有爆款登上周榜，实力还是挺强的。
行业人讲，短剧本质是投流生意，两大玩流量和网文分销的玩家携手，《腹黑女佣》投流阶段可以说是稳得一批。
号剧联动有新意：付费观看和沉淀用户
除了出品方对以上大盘题材的洞察和作品本身的优质特性外，《腹黑女佣》还非常开创性的干起了号剧联动。
新腕儿搜索了几部热门剧，都没发现有这种情况，但《腹黑女佣》方面进行了新的尝试，如果有其他短剧也做了，可以留言告诉我们。
啥叫号剧联动？
举个栗子，很多电影都会在抖音开通官方号，和线下的放映进行联动和宣发，并沉淀用户。
《腹黑女佣》也开通了一个官方号，将所有剧集放了上去，除了前三集免费观看外，其他均需要付费解锁。
粉丝已经155万。
免费观看的剧集都是高赞，付费解锁观看的表现不佳。
看一集需要10抖币。安卓用户相当于7毛，苹果用户是1块钱。
选择充值，直接拉起苹果商店支付。
目前看来，《腹黑女佣》号剧联动是一个新尝试，有可能会将这部分用户沉淀下来，等到新剧再发时重新激活，相当于新建设的资产。
有消息人士告诉新腕儿，此前曾有分销短剧剪辑视频的达人不满一些版权方要求设置去关注版权方的平台小程序，这被达人认为是通过自己的渠道去帮助短剧平台小程序引流，最终被吸血。
号剧联动，很有意思，值得关注和学习。
其实，《腹黑女佣》还有第五点成功经验极为关键。
那就是谁是背后的操盘手，好的操盘手就是IP。有没有干过短剧不重要，重要的是，该团队干的是同一个生意。
那就是，洞察人性。
数据流看《腹黑女佣》：付费周期极短
说完了《腹黑女佣》的成功因素，我们再从数据分析平台AppGrowing看看这部短剧的投放趋势和广告素材情况。
广告投放趋势图，很明显的看到该剧在国庆期间是投流高峰期，目前已经进入尾声。
《腹黑女佣》投放广告素材类型，竖视频类型占比63%。
《腹黑女佣》投放广告形式，原生广告占比42%。
《腹黑女佣》投放的流量平台分布情况。
《腹黑女佣》投放的广告媒体分布情况。
《腹黑女佣》广告文案类型，也就是起的什么标题比较多。
以上相关数据分析由AppGrowing分析计算所得，仅供参考。
2000多万的跑量，对于短剧行业来说，确实算不上大爆款，但对于首次进入短剧行业就破2000万的某公司来说，《腹黑女佣》已经让人侧目，可见多重优势加持在短剧行业是多么重要。
以上均为马后炮总结，静待该团队第二部短剧。
